Ergänzen Sie Ihre E-Mails mit Bildern

Visuelle Kommunikation war für Unternehmen noch nie so wichtig wie heutzutage. Bilder ergänzen nicht nur den Text, sie wecken auch Emotionen. Um ansprechende und erfolgreiche E-Mail-Kampagnen zu entwerfen, ist es sehr wichtig für Marketer, Bilder in ihre Nachrichten einzubinden.

Die Bildsprache Ihrer E-Mails muss mit Ihrem Markenauftritt, Ihrer Stimme und Ihren Werten in Einklang sein. Für die Illustration Ihrer Nachrichten können Sie eigene Fotos nutzen, einen Profi engagieren oder Archivbilder verwenden. Je nach Unternehmenspersönlichkeit ist auch der Einsatz von animierten Bildern wie GIFs eine Option. 

Wie Sie Bilder in Ihre Kampagnen einbinden

Bei der Gestaltung einer E-Mail-Kampagne gibt es in Hinblick auf die Bildauswahl verschiedene Dinge, die zu berücksichtigen sind:

• Das Verhältnis von Text zu Bild ist ein Faktor, den Internet-Service-Provider (ISPs) bei der Entscheidung berücksichtigen, ob eine E-Mail im Posteingang oder im Spam-Ordner landet. Wenn Sie vermeiden wollen, als Spammer eingestuft zu werden, halten Sie sich in ein Verhältnis von etwa 70 % Text zu 30 % Bildern. Zu viel Bildinhalt führt dazu, dass Nachrichten geblockt oder herausgefiltert werden. 

• Es besteht immer das Risiko, dass die E-Mail-Clients von Abonnenten (etwa Gmail, Outlook, AOL oder Yahoo!) Bilder blockieren. Fügen Sie deshalb Alt-Text ein. Hierbei handelt es sich um Text, der alternativ angezeigt wird, wenn der Webmail-Dienst keine Bilder anzeigt. Fügen Sie neben Hintergrundbildern auch eine Hintergrundfarbe hinzu, damit der Text gut lesbar ist.

• Um Ihre Inhalte für möglichst viele Menschen zugänglich zu machen, strukturieren Sie die Botschaft, priorisieren Sie die Inhalte, nutzen Sie Kontrastfarben und optimieren Sie den HTML-Code. Beachten Sie für eine bessere Barrierefreiheit, dass Ihre Bilder keine wichtigen Informationen enthalten und einen Alt-Text haben sollten. 

Falls Sie keine eigenen Fotos haben und nach Bildern für Ihre E-Mails suchen, finden Sie eine große Auswahl auf Webseiten wie Unsplash und Pixabay. Dies sind Online-Bilddatenbanken, die kostenlos Fotos anbieten. Für animierte Bilder wie GIFs und Sticker ist GIPHY die beste Quelle.