Beim Sammeln von E-Mail-Adressen können Marketer zwischen den Verfahren Single-Opt-in und Double-Opt-in wählen. Single-Opt-in führt meist zu mehr Bounces, Negativlisten oder Spam-Fallen-Treffern, was sich negativ auf Ihre Zustellbarkeitsraten auswirkt. Deshalb empfehlen wir die Verwendung von Double-Opt-in. Beim Double-Opt-in kommt ein zusätzlicher Schritt hinzu: Der Benutzer wird nach der Registrierung in einer E-Mail aufgefordert, auf einen Link zu klicken, um das Abonnement zu bestätigen.
Double-Opt-in wird empfohlen, um fehlerhafte Schreibweisen oder falsche E-Mail-Adressen auszusortieren. Sie können durch dieses Verfahren auch sicherstellen, dass Ihre Empfänger Ihre E-Mails auch wirklich erhalten möchten. Dies trägt zu besseren Interaktionsraten und weniger Abmeldungen bei und verringert, dass E-Mails als Spam markiert werden. Und letztendlich hilft es Ihnen, eine gute E-Mail-Zustellbarkeit zu erzielen. Auch wenn Double-Opt-in nicht zwingend erforderlich ist, so ist dieses Verfahren eine hervorragende Möglichkeit, die Einhaltung der Zustimmung gemäß der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) zu gewährleisten.
Wie Sie ein Double-Opt-in-Formular einrichten
Um E-Mail-Adressen über ein Double-Opt-in-Verfahren zu sammeln, arbeiten Sie mit einem E-Mail-Service-Provider (ESP), der Abonnement-Widgets mit Double-Opt-in anbietet. Diese Widgets sind Code-Schnipsel, die in Ihre Webseite eingebaut werden und das Grundformular wiedergeben:
- Entscheiden Sie sich, ob Sie ein Anmeldeformular in Ihre Webseite einbinden wollen, oder ob sich das Formular in einem separaten Fenster öffnen soll, wenn der Benutzer auf einen Button oder Link klickt.
- Füllen Sie die grundlegenden Elemente des Widgets aus (etwa die E-Mail-Liste), zu denen neue Abonnenten hinzugefügt werden.
- Legen Sie Ihre Widget-Felder fest, die mit benutzerdefinierten Kontakteigenschaften verknüpft werden sollen. Sie können weitere Informationen wie Standort oder Geschlecht erheben.
- Holen Sie die ausdrückliche Zustimmung Ihrer Abonnenten ein, um der DSGVO gerecht zu werden. Fügen Sie hierzu im Widget ein Kästchen ein, über das der Benutzer mittels Häkchen seine Zustimmung geben muss, um Ihren Newsletter zu abonnieren.
- Gestalten Sie Ihr Anmeldeformular derart, dass es sich optisch in Ihre Webseite einfügt, indem Sie die Farben (Text, Button, Hintergrund) ändern und die Schriftart anpassen. Passen Sie außerdem Ihre Bestätigungs-E-Mail und die Landingpage an.
- Zuletzt integrieren Sie dann den HTML-Code des Widgets in Ihre Seite. Sie können den Code einfach per Copy and Paste in Ihre Webseite einbinden.
ERGEBNIS
Das Double-Opt-in-Verfahren für E-Mail-Abonnements gehört zu den effektivsten Methoden, um die Interaktion der Leser und die Zustellbarkeit Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen zu verbessern.
