happn

Einleitung

Das im Januar 2014 in Paris gegründete Happn ist die erste zu 100 % mobile, hyperlokalisierte und in Echtzeit funktionierende Dating-App. Die mobile Anwendung ermöglicht es Personen wiederfinden, die Ihnen über den Weg gelaufen sind und gefallen haben. Happn basiert auf der Annahme, dass wir im Alltag – insbesondere in den Großstädten – jeden Tag Dutzende Personen treffen, ohne jedoch eine wirkliche Gelegenheit zu haben, um mit Ihnen in Kontakt zu treten. Die App bietet seinen Nutzern eine zweite Chance auf eine Begegnung. Die App ermöglicht es, all diese Unbekannten wiederzutreffen und kennenzulernen, die sich im gleichen Umfeld bewegen wie wir selbst.

Eine solide und anpassbare 1 Struktur als absolutes Muss

Happn versendet hauptsächlich Transaktions-E-Mails im Zuge der Kontoerstellung. Der Nutzer wird begrüßt und bei seinen ersten Schritten in der App begleitet. Da diese E-Mails für das Unternehmen entscheidend sind (derzeit 26 Millionen angemeldete Nutzer), benötigt dieses eine flexible und zugleich solide Versandstruktur, um eine erfolgreiche Zustellung sowie eine personalisierte Gestaltung zu gewährleisten. Die Begeisterung der Großstadtsingles für die App und die Unterstützung treuer Geldgeber haben es Happn ermöglicht, seit seiner Gründung im Jahr 2014 jedes Jahr neue Märkte zu erobern. Die App findet inzwischen großen Anklang von New York City über Mumbai, São Paulo, Istanbul oder London bis nach Sydney. Um schnellstmöglich einem immer größeren und unterschiedlicheren Publikum gerecht zu werden bei gleichbleibender Servicequalität, konzipierte das CRM-Team zielgerichtete Marketing E-Mails, die auf die „Der Versand von Newslettern ist der einfachste und direkteste Weg, um mit unseren Nutzern in Kontakt zu bleiben. Wir erstellen unsere Newsletter mit dem in der Mailjet-App zur Verfügung gestellten Tool, welches sehr leicht zu handhaben ist. Die Nachrichten werden mit nur wenigen Klicks erstellt. Dies ist für uns besonders wichtig, da wir derzeit in rund dreißig Ländern tätig sind und deshalb in mehr als 15 Sprachen kommunizieren.

"Der Versand von Newslettern ist der einfachste und direkteste Weg, um mit unseren Nutzern in Kontakt zu bleiben. Wir erstellen unsere Newsletter mit dem in der Mailjet-App zur Verfügung gestellten Tool, welches sehr leicht zu handhaben ist. Die Nachrichten werden mit nur wenigen Klicks erstellt. Dies ist für uns besonders wichtig, da wir derzeit in rund dreißig Ländern tätig sind und deshalb in mehr als 15 Sprachen kommunizieren. Wir behalten dabei in jeder unserer E-Mails ein kohärentes Design bei, das unserem grafischen Layout entspricht, da dies einen wichtigen Bestandteil unserer Markenstrategie bei der Erschließung neuer Märkte darstellt.“ Sandra Laroche CRM-Managerin von happn

Wir behalten dabei in jeder unserer E-Mails ein kohärentes Design bei, das unserem grafischen Layout entspricht, da dies einen wichtigen Bestandteil unserer Markenstrategie bei der Erschließung neuer Märkte darstellt.“ verschiedenen Märkte abgestimmt sind und die lokalen Besonderheiten berücksichtigen. Das Ziel: Eine Verbindung zur Community aufzubauen, indem diese über neue Funktionen oder lokale Events informiert werden oder Tipps für eine optimale Nutzung der App erhalten. Unter Einbeziehung der verschiedenen Anforderungen und der wendigen Struktur – in der das CRM ein kleines Team darstellt – waren es ebenso die Unkompliziertheit und Effizienz des Mailjet-Tools, die Happn überzeugt haben.

Erfolgreiche Betreuung durch Mailjet

Neben der Effizienz und praktischen Handhabung des Tools stellte für Happn auch eine personalisierte Betreuung ein Entscheidungskriterium bei der Wahl des E-Mail Partners dar. 2016 wurde Happn deshalb von zwei Account-Managern betreut. Gemeinsam mit ihnen arbeiteten sie an den großen Projekten des Jahres: der Einführung von Transaktions-E-Mails zur Begrüßung neuer Nutzer, dem Versand von periodischen Newslettern und dem Versand von Partner E-Mails.

„Von Anfang an konnten wir bei Fragen oder dem kleinsten Problem stets auf die effizienten und klaren Antworten des Support-Teams zählen. Mit der Entwicklung von Happn und der Steigerung unseres Versandumfangs können wir heute eine personalisierte Betreuung in Anspruch nehmen. Die Mitarbeiter von Mailjet stehen uns bei jeglichen Änderungen, die wir implementieren wollen, beratend und reaktionsschnell zur Seite. Dies ist für uns entscheidend, insbesondere für die Erschließung von Schwellenmärkten wie beispielsweise in Lateinamerika, wo die bewährten Praktiken des E-Mail Marketings nicht so gut beaufsichtigt werden wie in Europa und unsere E-Mails schneller im Spam-Ordner landen können.“ Sandra Laroche CRM-Managerin von happn

Dank des vertrauensvollen Verhältnisses mit Mailjet konnte Happn seine Tätigkeit über die Grenzen Frankreichs erweitern, sodass heute Nutzer in der ganzen Welt seine Dienste in Anspruch nehmen. Das Unternehmen hat aber noch weitere Ambitionen. So plant es für 2017 die Einführung automatisierter Kampagnen sowie dynamischer Variablen für seine Nachrichten, um diese noch personalisierter zu gestalten und ihnen zusätzliche Relevanz zu geben.

Fazit

„Die Zusammenarbeit bereitet uns große Freude und wir bauen auf die Unterstützung von Mailjet bei der künftigen Entwicklung von Happn und den nächsten Herausforderungen bezüglich der Gewinnung und Bindung unserer Kunden.“ Aline Sadier CRM Manager von happn

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