[{"id":45214,"date":"2025-10-09T15:10:06","date_gmt":"2025-10-09T15:10:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/warum-tls-und-starttls-fuer-jeden-e-mail-versender-wichtig-sein-sollten\/"},"modified":"2025-10-09T15:10:08","modified_gmt":"2025-10-09T15:10:08","slug":"warum-tls-und-starttls-fuer-jeden-e-mail-versender-wichtig-sein-sollten","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/warum-tls-und-starttls-fuer-jeden-e-mail-versender-wichtig-sein-sollten\/","title":{"rendered":"Warum TLS und STARTTLS f\u00fcr jeden E-Mail-Versender wichtig sein sollten"},"content":{"rendered":"\n<p>Wenn Sie bei einer E-Mail-Kampagne auf &#8222;Senden&#8220; klicken, stellen Sie sich wahrscheinlich vor, dass sie direkt im Posteingang Ihres Kunden landet. In Wirklichkeit <strong>nimmt die E-Mail einen komplizierteren Weg<\/strong>. Ihre Nachricht wandert von einem Server zum anderen und durchquert dabei Netzwerke, die Sie nicht kontrollieren, bis sie schlie\u00dflich ihr Ziel erreicht.  <\/p>\n\n<p>Und hier ist der Haken: Wenn diese Verbindungen nicht verschl\u00fcsselt sind, ist Ihre Nachricht im Grunde eine Postkarte. Jeder, der unterwegs Zugriff darauf hat, zum Beispiel Internetanbieter, kompromittierte Router oder sogar Betr\u00fcger, k\u00f6nnte den Inhalt lesen oder ver\u00e4ndern.  <\/p>\n\n<p>\u00dcberlegen Sie nun, welche Art von Botschaften Sie aussenden:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Auftragsbest\u00e4tigungen mit Kundendaten  <\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Links zum Zur\u00fccksetzen des Passworts  <\/li>\n<\/ul>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Marketing-E-Mails, die an Kundenidentit\u00e4ten gebunden sind  <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>W\u00e4re es f\u00fcr Sie in Ordnung, das auf einer Postkarte zu verschicken? Wahrscheinlich nicht&#8230;  <\/p>\n\n<p>Hier kommt das TLS ins Spiel.  <\/p>\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-ist-tls\">Was ist TLS?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#warum-ist-tls-fuer-e-mail-versender-wichtig\">Warum ist TLS f\u00fcr E-Mail-Versender wichtig?<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#schuetzt-die-privatsphaere-und-die-sicherheit\">Sch\u00fctzt die Privatsph\u00e4re und die Sicherheit<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#es-schafft-vertrauen-bei-ihren-empfaengern\">Es schafft Vertrauen bei Ihren Empf\u00e4ngern<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#unterstuetzt-compliance-anforderungen\">Unterst\u00fctzt Compliance-Anforderungen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#verbessert-zustellbarkeit-und-ansehen\">Verbessert Zustellbarkeit und Ansehen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#schuetzt-vor-downgrade-angriffen\">Sch\u00fctzt vor Downgrade-Angriffen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#starttls-den-naechsten-schritt-machen\">STARTTLS: Den n\u00e4chsten Schritt machen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#was-muss-ich-tun\">Was muss ich tun?\u00a0<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/div><\/div><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist TLS?  <\/h2>\n\n<p><strong>Transport Layer Security (TLS)<\/strong> ist ein Protokoll, das die Verbindung zwischen E-Mail-Servern verschl\u00fcsselt. Stellen Sie sich das so vor, als w\u00fcrden Sie einen Brief in einem Umschlag verschlie\u00dfen, bevor Sie ihn mit der Post verschicken. TLS stellt sicher, dass Ihre E-Mails <em>in einem<\/em> versiegelten Umschlag versendet werden &#8211; verborgen vor neugierigen Blicken, gesch\u00fctzt vor Manipulationen und mit dem <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/deliverability\/markenvertrauen-steigern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Vertrauen, auf das Ihre Marke angewiesen ist<\/a>.  <\/p>\n\n<p>Wenn sowohl der sendende als auch der empfangende Server TLS unterst\u00fctzen, werden die Nachrichten sicher \u00fcbertragen. Dadurch werden sensible Daten gesch\u00fctzt, das Vertrauen der Kunden erhalten und die Einhaltung von Datenschutzstandards gew\u00e4hrleistet.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum ist TLS f\u00fcr E-Mail-Versender wichtig?  <\/h2>\n\n<p>E-Mail ist nicht mehr nur ein Marketing-Kanal, \u00fcber den Unternehmen Rechnungen versenden, Identit\u00e4ten \u00fcberpr\u00fcfen, Passw\u00f6rter zur\u00fccksetzen und vertrauliche Informationen \u00fcbermitteln. Jede dieser Nachrichten muss bei der \u00dcbermittlung gesch\u00fctzt werden. TLS hilft auf f\u00fcnf wichtigen Arten:  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sch\u00fctzt die Privatsph\u00e4re und die Sicherheit  <\/h3>\n\n<p>Ohne TLS k\u00f6nnen Ihre E-Mails von jedem, der Zugang zum Netzwerk zwischen den Servern hat, abgefangen, gelesen oder sogar ver\u00e4ndert werden. Dies k\u00f6nnte ein Internetdienstanbieter, ein kompromittierter Router oder ein b\u00f6ser Akteur sein, der einen &#8222;Man-in-the-Middle&#8220;-Angriff durchf\u00fchrt.  <\/p>\n\n<p>Mit TLS wird die Verbindung verschl\u00fcsselt. Selbst wenn jemand den Datenverkehr abf\u00e4ngt, sieht er nur verschl\u00fcsselte Daten, die er nicht lesen kann.  <\/p>\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-violet\">\r\n\r\n        <div> <b>Profi-Tipp:<\/b> Eine E-Mail zum Zur\u00fccksetzen des Kennworts ohne TLS k\u00f6nnte einen Anmeldelink f\u00fcr einen Angreifer offenlegen. Mit TLS wird diese Verbindung sicher verschl\u00fcsselt, bis sie den Empf\u00e4nger erreicht.&nbsp;<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Es schafft Vertrauen bei Ihren Empf\u00e4ngern  <\/h3>\n\n<p>Das Bewusstsein der Kunden f\u00fcr die digitale Sicherheit nimmt zu. Wenn sie entdecken, dass Ihre Marke E-Mails ohne Verschl\u00fcsselung versendet, wirft das ein schlechtes Licht auf Sie &#8211; selbst wenn nichts B\u00f6ses passiert.  <\/p>\n\n<p>Einige E-Mail-Clients und -Provider zeigen sogar Sicherheitsindikatoren (wie ein Vorh\u00e4ngeschloss-Symbol) an, wenn TLS verwendet wird. Diese subtilen Hinweise unterstreichen, dass Ihre Marke professionell und vertrauensw\u00fcrdig ist.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Unterst\u00fctzt Compliance-Anforderungen  <\/h3>\n\n<p>Rechtsvorschriften wie die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/wissensbibliothek\/dsgvo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DSGVO<\/a>, <strong>HIPAA<\/strong> und Industriestandards wie <strong>PCI DSS<\/strong> erwarten, dass Unternehmen angemessene Ma\u00dfnahmen zum Schutz personenbezogener Daten bei der \u00dcbertragung ergreifen. TLS gilt als Grundvoraussetzung.  <\/p>\n\n<p>Die Nichtverwendung von TLS stellt nicht nur ein Risiko f\u00fcr Ihre Empf\u00e4nger dar, sondern kann auch dazu f\u00fchren, dass Sie die Vorschriften nicht einhalten, was Geldstrafen, Pr\u00fcfungen oder Vertragsprobleme mit Partnern nach sich ziehen kann.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verbessert Zustellbarkeit und Ansehen  <\/h3>\n\n<p>E-Mail-Anbieter (wie z. B. <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/gmail-und-yahoo-mailbox-neuerungen-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gmail, Yahoo<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/email-best-practices\/microsoft-sender-requirements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Outlook<\/a>) sind um die Sicherheit ihrer \u00d6kosysteme besorgt. Wenn Sie ohne TLS senden, kann es vorkommen, dass einige Anbieter Ihre Nachrichten zur\u00fcckstufen, als weniger sicher einstufen oder in extrem seltenen F\u00e4llen sogar ablehnen.  <\/p>\n\n<p>Gleichzeitig signalisiert die konsequente Verwendung von TLS den Anbietern, dass Sie ein seri\u00f6ser Absender sind, der Wert auf sichere Verfahren legt. Das kann Ihren <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/deliverability\/sender-reputation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ruf als Absender<\/a> st\u00e4rken und die Platzierung im Posteingang verbessern.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sch\u00fctzt vor Downgrade-Angriffen  <\/h3>\n\n<p>Ohne erzwungenes TLS k\u00f6nnen Angreifer manchmal Server dazu bringen, auf Klartext\u00fcbertragung umzuschalten. Dadurch bleibt Ihre Nachricht ungesch\u00fctzt, selbst wenn beide Parteien TLS unterst\u00fctzen.  <\/p>\n\n<p>Durch die Konfiguration von <strong>STARTTLS mit Erzwingung<\/strong> blockieren Sie dieses Risiko. Ihre E-Mails werden entweder sicher oder gar nicht zugestellt &#8211; es gibt keinen unsicheren Mittelweg.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">STARTTLS: Den n\u00e4chsten Schritt machen  <\/h2>\n\n<p>Standardm\u00e4\u00dfig <em>versuchen<\/em> viele E-Mail-Server, TLS zu verwenden, wenn beide Seiten es unterst\u00fctzen, aber wenn TLS nicht verf\u00fcgbar ist, greifen sie auf eine unverschl\u00fcsselte \u00dcbertragung zur\u00fcck. Das bedeutet, dass Ihre E-Mails immer noch wie Postkarten verschickt werden k\u00f6nnen.  <\/p>\n\n<p><strong>STARTTLS<\/strong> ist ein Befehl des E-Mail-Protokolls, mit dem ein E-Mail-Server angewiesen wird, von einer unverschl\u00fcsselten Verbindung zu einer verschl\u00fcsselten Verbindung mit TLS zu wechseln. Achtung: Sie k\u00f6nnen Ihr System so konfigurieren, <strong>dass STARTTLS verpflichtend ist<\/strong>. Alle E-Mails an eine bestimmte Domain m\u00fcssen verschl\u00fcsselt sein, sonst werden sie nicht zugestellt.  <\/p>\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, verhindert dies Downgrade-Angriffe, bei denen ein b\u00f6swilliger Akteur die Verbindung auf eine unsichere \u00dcbertragung zur\u00fcckfallen l\u00e4sst.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Was muss ich tun?\u00a0  <\/h3>\n\n<p>Die gute Nachricht f\u00fcr Versender ist, dass <em>die meisten<\/em> modernen ESPs und Sicherheitsstandards jetzt TLS 1.2 oder h\u00f6her voraussetzen (einschlie\u00dflich Mailjet) und keine Ma\u00dfnahmen Ihrerseits erfordern. Das bedeutet, dass Sie bereits auf einer sicheren Basis arbeiten. Einige Plattformen akzeptieren jedoch noch TLS 1.0 und 1.1, die als veraltet und weniger sicher gelten. Wenn Sie Ihre eigene Infrastruktur verwalten, stellen Sie sicher, dass Ihre Server TLS 1.2 oder h\u00f6her unterst\u00fctzen.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n<p>TLS ist nicht mehr optional. Es ist der Standard f\u00fcr den Schutz Ihrer Empf\u00e4nger, Ihrer Marke und Ihrer Zustellbarkeit. Durch die Aktivierung und Durchsetzung von STARTTLS stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails nicht nur zugestellt, sondern auch sicher zugestellt werden.  <\/p>\n    <div class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-violet shadow-lg rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7\" data-theme=\"light\">\r\n            <div class=\"d-block d-md-flex justify-content-between align-items-center gap-5 gap-lg-6\">\r\n                <div class=\"cta-icon text-primary d-none d-md-block\">\r\n                    <svg width=\"48\" height=\"48\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/email.svg\" aria-hidden=\"true\"><\/svg>\r\n                <\/div>\r\n                <div class=\"flex-grow-1\">\r\n                    <div class=\"mb-0\">\r\n                                <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h5\">\r\n                    Keep me posted! 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Unterschied zwischen der Zustellbarkeit von E-Mails und Ihrer Zustellrate"},"content":{"rendered":"\n<p>Sprache ist ein heikles Thema. Manche Begriffe klingen \u00e4hnlich, sind aber von sehr verschiedener Bedeutung. Auch die<\/p>\n\n\n\n<p>E-Mail-Zustellrate und die Zustellbarkeit von E-Mails klingen \u00e4hnlich. Und obwohl sie in gewisser Weise verwandt sind, sind sie bei weitem nicht dasselbe.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Umfrage unter E-Mail-Versendern auf der ganzen Welt zeigt, dass hier Aufkl\u00e4rungsarbeit geleistet werden muss.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#verstehen-wie-man-die-zustellbarkeit-misst\">Verstehen, wie man die Zustellbarkeit misst<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#wie-hoch-ist-die-zustellsrate-von-e-mails\">Wie hoch ist die Zustellsrate von E-Mails?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zustellbarkeit-im-vergleich-zur-e-mail-zustellrate\">Zustellbarkeit im Vergleich zur E-Mail-Zustellrate<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#so-berechnen-sie-die-zustellrate-von-e-mails\">So berechnen Sie die Zustellrate von E-Mails<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#koennen-sie-die-zustellbarkeit-von-e-mails-berechnen\">K\u00f6nnen Sie die Zustellbarkeit von E-Mails berechnen?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-ist-mit-der-registerkarte-werbung\">Was ist mit der Registerkarte \u201eWerbung\u201c?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#weitere-ungeloeste-geheimnisse-der-zustellbarkeit-aufdecken\">Weitere ungel\u00f6ste Geheimnisse der Zustellbarkeit aufdecken<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Verstehen, wie man die Zustellbarkeit misst<\/h2>\n\n\n\n<p>Was passiert mit Ihren E-Mails, nachdem Sie auf &#8222;Senden&#8220; gedr\u00fcckt haben? Es gibt viele Dinge, die man im E-Mail-Marketing messen kann, aber einige Antworten sind leichter zu erhalten als andere. Die Messung der Zustellbarkeit ist eines der verwirrendsten Probleme.<br>Die E-Mail ist einer der wichtigsten <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/kunden-kommunikations-strategie\/\">Kan\u00e4le f\u00fcr die Kundenkommunikation<\/a>, und ihr Return on Investment (ROI) kann sich wirklich auszahlen. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Ihre E-Mails in den Posteing\u00e4ngen ankommen, damit sie auch wirklich ankommen. Und die Definition des Wortes &#8222;zugestellt&#8220; bereitet in diesem Zusammenhang Probleme.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Bericht von Sinch Mailjet \u00fcber die Zustellbarkeit, <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/road-to-inbox\/\"><em>Der Weg zum Posteingang<\/em><\/a>, enth\u00e4lt Umfrageergebnisse von E-Mail-Versendern aus aller Welt. Die Untersuchung zeigt, dass <strong>86&nbsp;% der Versender die Zustellbarkeit von E-Mails<\/strong> durch die Verfolgung spezifischer Metriken\u00fcberwachen.<\/p>\n\n\n\n<p>57&nbsp;% der Befragten geben an, dass sie die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-oeffnungsrate\/\">\u00d6ffnungs- und Klickraten<\/a> beobachten, was ein guter Weg ist, um zu wissen, dass die E-Mails die Kontakte erreichen. Von<a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/email-bot-klicks\/\"> Bot-\u00d6ffnungen und -Klicks<\/a> einmal abgesehen, kann man eine E-Mail nicht \u00f6ffnen und anklicken, ohne dass sie zugestellt wird. Weitere <strong>53&nbsp;% geben an, dass sie die Zustellrate ihrer E-Mails aktiv \u00fcberwachen, <\/strong>&nbsp;um die Zustellbarkeit zu messen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"666\" height=\"448\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.00.25.png\" alt=\"Grafik zeigt, dass 53\u00a0% der Absender die E-Mail-Zustellrate \u00fcberwachen\" class=\"wp-image-43353\" srcset=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.00.25.png 666w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.00.25-300x202.png 300w\" sizes=\"(max-width: 666px) 100vw, 666px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Messung Ihrer E-Mail-Zustellrate lohnt sich, sie zeigt jedoch nur einen Ausschnitt Ihrer tats\u00e4chlichen Zustellbarkeit. Der Teil, den sie ausl\u00e4sst, k\u00f6nnte das sein, was Ihnen am meisten am Herzen liegt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wie hoch ist die Zustellsrate von E-Mails?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die E-Mail-Zustellrate misst den Prozentsatz der E-Mails, die von den empfangenden Mailservern zur Zustellung akzeptiert werden. Eine gute durchschnittliche E-Mail-Zustellrate liegt normalerweise bei \u00fcber 95&nbsp;%.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie jedoch <strong>eine Zustellrate von 95&nbsp;% haben, bedeutet das nicht, dass 95&nbsp;% Ihrer Nachrichten den Posteingang erreicht haben<\/strong>. Denn &#8222;zugestellt&#8220; kann auch bedeuten, dass Ihre E-Mails in den Spam-Ordner gefiltert wurden. Wenn sie dort landen, ist dies nat\u00fcrlich nicht gut f\u00fcr die Zustellbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zustellbarkeit im Vergleich zur E-Mail-Zustellrate<\/h2>\n\n\n\n<p>Leider wissen viele, die sich mit<a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/email-best-practices\/email-marketing-small-businesses\/\"> E-Mail-Marketing-Strategien<\/a> besch\u00e4ftigen, nicht, was die Zustellrate eigentlich misst. Tats\u00e4chlich ergab eine Untersuchung von Sinch Mailjet, dass <strong>88&nbsp;% der Versender die Kennzahl der Zustellrate nicht richtig definieren k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mehr als die H\u00e4lfte glaubt, dass die Zustellrate misst, wie viele E-Mails den Posteingang erreichen, und weitere 23&nbsp;% glauben, dass es sich um eine allgemeine Zustellbarkeitskennzahl handelt. Mehr als 11&nbsp;% waren bereit zuzugeben, dass sie die Antwort nicht wussten.<\/p>\n\n\n\n<p>Aber nur etwa 12&nbsp;% der von uns befragten Personen wissen, dass <strong>die E-Mail-Zustellrate der Prozentsatz der E-Mails ist, die in einen beliebigen Ordner<\/strong> (einschlie\u00dflich Spam) zugestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"898\" height=\"402\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.08.16.png\" alt=\"Die Tabelle zeigt, dass 88\u00a0% der Absender nicht wissen, was die Zustellrate misst.\" class=\"wp-image-43357\" srcset=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.08.16.png 898w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.08.16-300x134.png 300w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Captura-de-pantalla-2025-09-19-a-las-12.08.16-768x344.png 768w\" sizes=\"(max-width: 898px) 100vw, 898px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wenn Sie bisher eine Zustellrate von 90&nbsp;% betrachtet haben und davon ausgegangen sind, dass 9 von 10 E-Mails den Posteingang erreicht haben, wird Sie diese Nachricht vielleicht schockieren. Es gibt keinen Grund, sich zu sch\u00e4men. Sie sind bei weitem nicht allein. Als Absender ist es wichtig den Unterschied zu kennen, um ein genaues Bild von ihrer F\u00e4higkeit zu erhalten, Kunden und Kontakte zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Was die Zustellrate <em>nicht<\/em> misst, ist die <strong>Platzierung im Posteingang<\/strong>. Das ist eigentlich eine ganz andere Metrik. Die folgende Infografik veranschaulicht den Unterschied:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"953\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-1024x953.webp\" alt=\"Infografik veranschaulicht den Fluss der E-Mail-Zustellung zum Posteingang\" class=\"wp-image-43361\" srcset=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-1024x953.webp 1024w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-300x279.webp 300w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-768x715.webp 768w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-1536x1429.webp 1536w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/MJ-RTI-04-Inbox-Placement_de-2048x1906.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wie Sie sehen k\u00f6nnen, schlie\u00dft die Zustellrate alle E-Mails aus, die gebounct oder blockiert werden, weil sie nie zugestellt werden. Die Platzierungsrate im Posteingang wird erst berechnet <em>, nachdem<\/em> die Nachrichten zur Zustellung angenommen wurden. Diese Messung schlie\u00dft die E-Mails aus, die im Spam gelandet sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">So berechnen Sie die Zustellrate von E-Mails<\/h3>\n\n\n\n<p>Schauen wir uns die Gleichungen zur Berechnung der E-Mail-Zustellrate im Vergleich zur Platzierung im Posteingang genauer an.<\/p>\n\n\n\n<p><code><a>(zugestellte E-Mails \u00f7 gesendete E-Mails) x 100 = <strong>E-Mail-Zustellrate<\/strong><\/a><br>(E-Mails im Posteingang \u00f7 zugestellte E-Mails) x 100 = <strong>Platzierungsrate im Posteingang<\/strong><\/code><\/p>\n\n\n\n<p>Die Zustellrate teilt die zugestellten E-Mails durch die gesendeten E-Mails. Die Posteingangsquote teilt die Anzahl der E-Mails, die den Posteingang erreichen, durch die Anzahl der zugestellten E-Mails. Dies muss wiederholt werden&#8230; <strong>Die Zustellrate schlie\u00dft E-Mails ein, die im Spam landen, die Posteingangsrate schlie\u00dft sie jedoch aus.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Renate Burns, Expertin f\u00fcr Zustellbarkeit bei Sinch, erkl\u00e4rt im folgenden kurzen Video mehr \u00fcber den Unterschied zwischen der Zustellbarkeit von E-Mails und der Zustellrate.<\/p>\n\n\n\r\n\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQ9lwALFIeE\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"mQ9lwALFIeE\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/mQ9lwALFIeE\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch-Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/mQ9lwALFIeE\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Email delivery rate vs deliverability: 88% of senders don\u2019t know the difference\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQ9lwALFIeE#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/mQ9lwALFIeE\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mQ9lwALFIeE\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=mQ9lwALFIeE\",\n    \"name\": \"Email delivery rate vs deliverability: 88% of senders don\\u2019t know the difference\",\n    \"description\": \"Fact: The email delivery rate does not tell you how many emails made it to the inbox. \\n\\nHigh delivery rates don\\u2019t necessarily mean your campaigns and messages are reaching subscribers' inboxes. Many senders mistake the email delivery rate metric for true inbox placement, but these two measurements are very different.  \\n\\nHere\\u2019s the shocking truth... 88% of senders in a Sinch Mailgun survey could not correctly define what the delivery rate actually measures.  \\n\\nIn this video, Sinch Mailgun deliverability expert Renate Burns breaks down the crucial distinction between the delivery rate and deliverability in general, explaining why a high delivery rate doesn\\u2019t mean your emails are being seen by recipients. What you may not realize is that any email that\\u2019s filtered into the spam folder also counts towards the delivery rate. \\n\\nWatch Renate clears things up for us. You\\u2019ll learn why simply looking at your delivery rate isn't enough to gauge email deliverability success. Find out why the delivery rate only tells part of the story. You need to look deeper at various engagement signals and conduct inbox placement tests to understand your true deliverability performance. \\n\\nGet more survey results to help you reach the inbox in an ungated, interactive report: \\n\\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/resources\/research\/inbox-placement-spam\/  \\n\\nRead more about the email delivery rate metric and how to improve it: \\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/improve-your-email-delivery-rate\/\",\n    \"uploadDate\": \"2024-11-20T16:56:56+00:00\",\n    \"duration\": \"PT1M17S\"\n}        <\/script>\r\n\r\n\t\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">K\u00f6nnen Sie die Zustellbarkeit von E-Mails berechnen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Sie in den Analysen Ihres E-Mail-Anbieters herumst\u00f6bern und nirgendwo die Posteingangsrate finden k\u00f6nnen, gibt es daf\u00fcr einen Grund. Die meisten ESPs stellen diese Zahlen nicht zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Wahrheit ist, dass es unm\u00f6glich ist, eine wortw\u00f6rtliche E-Mail-Zustellbarkeitsrate zu berechnen. Es gibt keine M\u00f6glichkeit, in die verschiedenen Posteing\u00e4nge der einzelnen Abonnenten Ihrer Liste zu gelangen, um zu sehen, wie Ihre Nachrichten gefiltert werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Gl\u00fccklicherweise k\u00f6nnen Sie eine sehr gute Einsch\u00e4tzung der allgemeinen Zustellbarkeit durch einen Prozess vor dem Versand erhalten, der als <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/zustellbarkeit\/inbox-placement\/\">Inbox-Placement-Test<\/a> bekannt ist. Es wird auch als &#8222;Seed-Testing&#8220; bezeichnet. Das liegt daran, dass dabei eine Reihe von Seed-Postf\u00e4chern von verschiedenen Anbietern verwendet werden, um zu testen, was mit diesen E-Mails passiert.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wurde die E-Mail angenommen oder abgelehnt\/geblockt?<\/li>\n\n\n\n<li>Wurde sie als Spam gefiltert oder ist sie im Posteingang angekommen?<\/li>\n\n\n\n<li>Ist sie in einer bestimmten Posteingangs-Registerkarte gelandet, wie z. B. Aktionen oder Updates?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>All diese Tests geben Ihnen Aufschluss dar\u00fcber, was wahrscheinlich passiert, wenn Sie eine echte E-Mail-Kampagne starten. Hier noch einmal Renate Burns mit einer ausf\u00fchrlichen Erkl\u00e4rung, wie Einstufungstests f\u00fcr Postf\u00e4cher funktionieren und warum sie Ihnen einen Vorteil verschaffen.<\/p>\n\n\n\r\n\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pzkANrdyyGU\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"pzkANrdyyGU\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/pzkANrdyyGU\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch-Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/pzkANrdyyGU\/maxresdefault.jpg\" alt=\"How does inbox placement testing work?\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pzkANrdyyGU#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/pzkANrdyyGU\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pzkANrdyyGU\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pzkANrdyyGU\",\n    \"name\": \"How does inbox placement testing work?\",\n    \"description\": \"Ever wonder where your emails actually land after you hit send? Inbox placement testing is the secret weapon many senders use to predict and improve their deliverability before it\\u2019s too late. Sending test emails to yourself is no longer enough to understand how your emails will perform across different mailbox providers.  \\n\\nSo, how do you really know if your messages will land in spam or reach the inbox? Will Gmail think your campaign is junk? Will Outlook block it from being delivered. There\\u2019s really only one way to tell. \\n\\nIn this video, we\\u2019ll reveal why inbox placement testing (also known as seed list testing) is essential. However, findings from a new industry report indicate less than 15% of senders take advantage of it. If you\\u2019re unsure how inbox placement testing works and what it shows you, email deliverability expert Renate Burns has the details. \\n\\nSenders in a global survey say staying out of spam is the biggest email deliverability challenge they face. Then why do so few use inbox placement testing to their advantage? Renate explains the power of inbox placement reports and the actionable information they provide. \\n\\nGet survey results and expert insights on inbox placement in a free, ungated report about email deliverability: \\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/resources\/research\/inbox-placement-spam\/  \\n\\nFind out more about inbox placement and how to measure it on the Sinch Mailgun blog: \\nhttps:\/\/www.mailgun.com\/blog\/deliverability\/what-is-inbox-placement\/\",\n    \"uploadDate\": \"2024-11-20T16:56:53+00:00\",\n    \"duration\": \"PT2M21S\"\n}        <\/script>\r\n\r\n\t\r\n\n\n\n<p>Es gibt noch einen weiteren Grund, warum die Durchf\u00fchrung von Tests zur Platzierung im Posteingang ein guter Schritt ist&#8230;<br><br>Der Sinch Mailjet Bericht <em>Der Weg zum Posteingang<\/em> ergab, dass <strong>nur etwa 13&nbsp;% der von uns befragten Versender Berichte \u00fcber die Platzierung im Posteingang verwenden<\/strong>, um <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/road-to-inbox\/chapter\/messung-posteingangsplatzierung\/\">die Zustellbarkeit ihrer E-Mails zu messen<\/a>. Wenn Ihre Konkurrenten diesen Prozess nicht kennen oder diese Tests nicht durchf\u00fchren, k\u00f6nnte dies ein strategischer Vorteil f\u00fcr Sie sein.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-violet\">\r\n\r\n        <div> <p class=\"mb-0\">Erfahren Sie mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/features\/email-inbox-placement\/\">Inbox-Placement-Testm\u00f6glichkeiten<\/a> vom Sinch Mailgun Team. Dies ist nur ein Teil ihrer umfassenden Zustellbarkeitsplattform, <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/products\/optimize\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mailgun Optimize<\/a>.&nbsp;<\/p><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist mit der Registerkarte \u201eWerbung\u201c?<\/h2>\n\n\n\n<p>Berichte \u00fcber die Platzierung im Posteingang k\u00f6nnen auch Informationen dar\u00fcber liefern, wo E-Mails wahrscheinlich <em>im <\/em>Posteingang landen &#8211; z. B. beim Gmail<a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/gmail-promotion-tab\/\"> Bereich Werbung<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Marketer haben Probleme damit, im Bereich f\u00fcr Werbeaktionen zu landen. Ihre Nachrichten sollten lieber im Hauptposteingang zwischen einer Geburtstags-E-Mail von Oma und einer unge\u00f6ffneten Versandbest\u00e4tigung zu finden sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Registerkarte &#8222;Werbung&#8220; ist nicht dasselbe wie der Spam-Ordner. Sie geh\u00f6rt zum Posteingang und stellt keine Bestrafung dar, sondern eine Verbesserung der Nutzererfahrung bei Gmail. Fazit: <strong>Im Tab &#8222;Werbung&#8220; zu landen, ist nichts Negatives.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die meisten Menschen verwenden Posteing\u00e4nge mit Registerkarten, um Ordnung in das Durcheinander zu bringen, das E-Mails manchmal verursachen. Versenden Sie Werbe-E-Mails? Dann ist das wahrscheinlich der richtige Ort f\u00fcr Ihre Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei einer <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/b2c-marketing-emails\/\">B2C-E-Mail-Marketingkampagne<\/a>, die in den Bereich &#8222;Werbung&#8220; gefiltert wird, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie vom Empf\u00e4nger als Spam markiert wird, wesentlich geringer. Die Registerkarte befindet sich genau dort, wo der Empf\u00e4nger sie finden m\u00f6chte. Das ist eine gute Sache &#8211; denn eine hohe Spam-Beschwerdequote beeintr\u00e4chtigt die Zustellbarkeit von E-Mails.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie sich mit der Entwicklung von E-Mails auskennen, k\u00f6nnen Sie diese sogar f\u00fcr bestimmte Funktionen der Registerkarte Google Mail-Promotions optimieren. Dazu geh\u00f6ren Dinge wie Produktkarussells, Angebotskommentare, Enddaten von Werbeaktionen und das Logo Ihrer Marke.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"922\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1-1024x922.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9336\" srcset=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1-1024x922.png 1024w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1-300x270.png 300w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1-768x691.png 768w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1-1536x1382.png 1536w, https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/annotation-gmail-1.png 1800w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ein weiterer ermutigender Fakt \u00fcber die Registerkarten f\u00fcr Werbeaktionen? Viele Verbraucher sehen sich regelm\u00e4\u00dfig an, was dort steht. Der Sinch Mailjet-Bericht &#8222;Der Weg zu mehr E-Mail-Interaktion fand heraus, dass etwa <strong>75&nbsp;% der Nutzer die Registerkarte w\u00f6chentlich und 50&nbsp;% die Registerkarte &#8222;Werbung&#8220; t\u00e4glich<\/strong> besuchen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn sie diese Registerkarte besuchen, raten Sie mal, was sie dort zu finden erwarten? Interessante E-Mails und Angebote ihrer Lieblingsmarken, das ist es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weitere ungel\u00f6ste Geheimnisse der Zustellbarkeit aufdecken<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Zustellbarkeit von E-Mails im Vergleich zur Zustellrate ist nicht das Einzige, was bei Ihrem Bestreben, Kunden und Abonnenten mit Marketingbotschaften und mehr zu erreichen, f\u00fcr Verwirrung sorgen kann. M\u00f6chten Sie sich ein wenig Fachwissen aneignen? Dann sollten Sie sich unseren vollst\u00e4ndigen Bericht <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/road-to-inbox\/\"><em>Der Weg zum Posteingang: Die Zustellbarkeit von E-Mails im Jahr 2025<\/em><\/a>. Er ist auf 100&nbsp;% kostenlos und ohne Einschr\u00e4nkungen verf\u00fcgbar. F\u00fcr den Zugang m\u00fcssen Sie keine Kontaktinformationen eingeben.<\/p>\n\n\n\n<p>Erfahren Sie mehr \u00fcber alles, vom <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/road-to-inbox\/chapter\/kontakt-listen-wachstum\/\">Listenaufbau und der Hygiene<\/a> bis hin zum direkten Zusammenhang zwischen <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/road-to-inbox\/chapter\/kontakt-listen-wachstum\/\">E-Mail-Interaktion und Absenderreputation<\/a>. Sie werden sehen, wie Ihre heutigen E-Mails entscheidend beeinflussen, wie viele Posteing\u00e4nge Sie k\u00fcnftig erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die E-Mail-Zustellrate ist eine der am h\u00e4ufigsten verwendeten Kennzahlen zur Messung der Zustellbarkeit. Aber was sagen die Zahlen wirklich aus? 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Um in der Flut an Angeboten nicht unterzugehen, braucht es eine durchdachte Strategie. Wie wir in unserem <strong>Webinar<\/strong> gezeigt haben, sind Vorbereitung, strategischer Versand und eine langfristige Perspektive entscheidend f\u00fcr den Erfolg. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse und Empfehlungen, die wir mit Ihnen geteilt haben.<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@mailjetdeutsch\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse und Empfehlungen, die wir mit Ihnen geteilt haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1) Black Friday E-Mail Marketing: Wir setzen auf eine fr\u00fche und sichere Planung<\/h2>\n\n\n\n<p>In unserer Pr\u00e4sentation haben wir betont: Erfolg am Black Friday beginnt lange vorher. Eine gr\u00fcndliche Planung ist das A und O.<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Unsere Ziele sind Smart:<\/strong> Wir empfehlen, Ihre Kampagnenziele klar zu definieren. Setzen Sie auf <strong>Smart-Ziele<\/strong>, die spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert sind.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenschutz als Priorit\u00e4t:<\/strong> In unserem Webinar haben wir ausf\u00fchrlich \u00fcber die <strong><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/wissensbibliothek\/dsgvo\/\">DSGVO-Konformit\u00e4t<\/a><\/strong> gesprochen. Wir k\u00f6nnen nicht genug betonen, wie wichtig es ist, das Double-Opt-in-Verfahren einzuhalten und transparente Datenschutzerkl\u00e4rungen zu verwenden. Nur so vermeiden Sie hohe Bu\u00dfgelder.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die Basis: Domain-Authentifizierung:<\/strong> F\u00fcr eine optimale <strong>Zustellbarkeit<\/strong> Ihrer E-Mails ist die technische Grundlage entscheidend. Wir haben gezeigt, dass die Authentifizierung Ihrer Versanddomain mit <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/\">SPF, DKIM und DMARC<\/a> unerl\u00e4sslich ist, um im Posteingang Ihrer Kunden zu landen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2) Der Versand: Unsere Taktik f\u00fcr Ihre Zielgruppe<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Versand zur richtigen Zeit an die richtige Person kann \u00fcber den Erfolg Ihrer Kampagne entscheiden.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmentierung f\u00fcr aktive Kontakte:<\/strong> Wie wir in unserer Pr\u00e4sentation erkl\u00e4rt haben, sollten Sie Ihre <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/mailingliste-erstellen\/\">E-Mail-Liste<\/a> segmentieren und sich vor allem auf <strong>aktive Kontakte<\/strong> konzentrieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Anbieter-spezifisch testen:<\/strong> Wir haben darauf hingewiesen, dass es entscheidend ist, Ihre E-Mails <strong>Provider-spezifisch zu testen<\/strong>. So stellen Sie sicher, dass sie auf allen Ger\u00e4ten und bei allen Anbietern perfekt aussehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimale Versandzeiten und -frequenz:<\/strong> Wir haben unsere Empfehlungen f\u00fcr die besten Versandzeiten geteilt: f\u00fcr B2B-Kampagnen sind <strong>Dienstag bis Donnerstag<\/strong> von 8 bis 10 Uhr optimal, w\u00e4hrend wir f\u00fcr B2C die Zeiten von <strong>19 bis 21 Uhr<\/strong> oder auch den Samstag vorschlagen. Was die H\u00e4ufigkeit betrifft, empfehlen wir, sich auf maximal <strong>zwei bis drei E-Mails pro Woche<\/strong> zu beschr\u00e4nken, da unsere Erfahrungen zeigen, dass deutsche Empf\u00e4nger hierauf sehr sensibel reagieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3) Automatisierung und langfristiger Erfolg f\u00fcr Ihre Black Friday Kampagne<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Black Friday ist der perfekte Anlass, um mit Kunden in Kontakt zu treten und diese Bindung langfristig zu festigen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>E-Mail-Automatisierung:<\/strong> Wir haben gezeigt, wie automatisierte E-Mails, wie z.B. Terminbest\u00e4tigungen, die Arbeit erleichtern und gleichzeitig f\u00fcr ein <strong>kontinuierliches E-Mail-Grundrauschen<\/strong> sorgen, das von Providern positiv bewertet wird.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Datenbasierte Optimierung:<\/strong> Wir haben vier wichtige Fragen vorgestellt, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne messen k\u00f6nnen: Sind die E-Mails zugestellt worden? Gab es Interaktionen? Wie viele Conversions gab es? Und wie k\u00f6nnen wir das Momentum f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr nutzen? Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihr <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/\">E-Mail-Marketing<\/a>-Programm kontinuierlich zu optimieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n    <div class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-violet shadow-violet-lg\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content m-0\" id=\"quote-block-e4996ec4ce81ec8473f8188289b3a1d9\">\r\n            Der wichtigeste Tipp: Eine erfolgreiche Black Friday E-Mail-Kampagne basiert nicht nur auf Rabatten, sondern auf einer durchdachten Strategie, die von der Planung \u00fcber den Versand bis zur langfristigen Kundenbindung reicht.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-e4996ec4ce81ec8473f8188289b3a1d9\">\r\n                        David Jordine                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">Author positioTechnical Account Manager von Sinch Mailjet n<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ zu unserem Webinar &#8222;Black Friday E-Mail Marketing: Trends &amp; Tipps&#8220; mit den wichtigsten Fragen und Antworten, die wir behandelt haben.<br><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>1. Wann sollten wir mit unserer Black Friday E-Mail-Kampagne beginnen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1. Wann sollten wir mit unserer Black Friday E-Mail-Kampagne beginnen?<\/strong> \n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Antwort:<\/strong> Wie in unserem Webinar gezeigt wurde, ist eine fr\u00fchzeitige Planung entscheidend. Wir empfehlen, bereits Wochen vor dem eigentlichen Black Friday mit einer <strong>Teaser-Kampagne<\/strong> zu starten. Viele Kunden beginnen fr\u00fchzeitig mit der Recherche, daher ist es wichtig, bereits im Vorfeld pr\u00e4sent zu sein.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2. Was sind die wichtigsten Aspekte der DSGVO, die wir beachten m\u00fcssen?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Antwort:<\/strong> In unserem Webinar haben wir besonders die Bedeutung der <strong>DSGVO-Konformit\u00e4t<\/strong> hervorgehoben. Wir haben erkl\u00e4rt, dass das <strong>Double-Opt-in-Verfahren<\/strong> unerl\u00e4sslich ist, um die Zustimmung Ihrer Abonnenten rechtssicher zu erhalten. Au\u00dferdem sollten Sie transparente Datenschutzerkl\u00e4rungen bereitstellen und die Rechte der Betroffenen, wie das Auskunfts- und L\u00f6schrecht, jederzeit gew\u00e4hrleisten.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>3. Wie k\u00f6nnen wir eine gute Zustellbarkeit unserer E-Mails sicherstellen?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Antwort:<\/strong> Eine der wichtigsten technischen Grundlagen, die wir besprochen haben, ist die <strong>Domain-Authentifizierung<\/strong>. Wir empfehlen, Ihre Versanddomain mit <strong><a href=\"SPFhttps:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/\">SPF, DKIM und DMARC<\/a><\/strong> zu authentifizieren. Diese Authentifizierungsstandards sind essenziell, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mails von Providern als vertrauensw\u00fcrdig eingestuft und nicht im Spam-Ordner abgelegt werden.<br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>4. Welche Versandzeiten sind am effektivsten f\u00fcr unsere Black Friday E-Mails?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Antwort:<\/strong> Unsere Experten haben in der Pr\u00e4sentation klare Empfehlungen gegeben:<br><strong>B2B-Kampagnen:<\/strong> Die besten Zeiten sind <strong>Dienstag bis Donnerstag<\/strong> von 8 bis 10 Uhr.<br><strong>B2C-Kampagnen:<\/strong> Die Zeiten von <strong>19 bis 21 Uhr<\/strong> sowie auch der Samstag haben sich als effektiv erwiesen. Wir haben zudem darauf hingewiesen, dass die Versandfrequenz moderat sein sollte (maximal zwei bis drei E-Mails pro Woche), da die deutschen Empf\u00e4nger sehr sensibel darauf reagieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Mehr zu: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/der-beste-email-versandzeitpunkt\/\">Bester Zeitpunkt f\u00fcr den Versand von Newslettern: Daten und Tipps<\/a><br><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>5. Wie messen wir den Erfolg unserer Black Friday E-Mail-Kampagne?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Antwort:<\/strong> Wir haben in unserem Webinar ein einfaches, aber effektives Rahmenwerk vorgestellt, um den Erfolg zu messen. <br>Stellen Sie sich vier Fragen:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sind die E-Mails zugestellt worden (Zustellrate)?<\/li>\n\n\n\n<li>Gab es Interaktionen (\u00d6ffnungsrate, Klickrate)?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie viele Conversions gab es?<\/li>\n\n\n\n<li>Wie k\u00f6nnen wir die Erkenntnisse f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr nutzen (langfristige Strategie)?<\/li>\n\n\n\n<li>Diese Fragen helfen Ihnen, \u00fcber den reinen Umsatz hinauszuschauen und wertvolle Daten f\u00fcr die zuk\u00fcnftige Optimierung zu sammeln.<\/li>\n\n\n\n<li>Deep Dive: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/der-beste-email-versandzeitpunkt\/\">Was sind die 8 wichtigsten Kennzahlen im E-Mail-Marketing?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Black Friday E-Mail Marketing &#8211; das ganze Webinar anschauen<\/h2>\n\n\n\r\n\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bYLA9W79rQc\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"bYLA9W79rQc\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/bYLA9W79rQc\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch-Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/bYLA9W79rQc\/maxresdefault.jpg\" alt=\"E-Mail-Marketing-Tipps f\u00fcr Black Friday &amp; Cyber Monday 2025 + Weihnachten\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bYLA9W79rQc#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/bYLA9W79rQc\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bYLA9W79rQc\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=bYLA9W79rQc\",\n    \"name\": \"E-Mail-Marketing-Tipps f\\u00fcr Black Friday & Cyber Monday 2025 + Weihnachten\",\n    \"description\": \"Sind Sie bereit f\\u00fcr Black Friday & Cyber Monday (BFCM) und das Weihnachtsgesch\\u00e4ft 2025?\\n\\nIn dieser Email Academy Session zeigen Ihnen Aline Gallas (Content & Localization Specialist) und David Jordine (Technical Account Manager) von Sinch Mailjet die besten E-Mail-Marketing-Strategien f\\u00fcr Black Friday, Cyber Monday und Weihnachten, um Ihre Kampagnen noch erfolgreicher zu machen.\\n\\nSie erfahren:\\n- Black Friday & Cyber Monday-Newsletter-Strategien: Versandzeitpunkt, Betreffzeilen & Angebote\\n- Wie Sie Ihre Weihnachtskampagnen planen und Zielgruppen effektiv segmentieren\\n- Tipps zur E-Mail-Zustellbarkeit bei Web.de, GMX, T-Online, Gmail & Outlook\\n- Wie Sie mit dem Brand Kit und der KI gest\\u00fctzten Inhaltserstellung von Mailjet schneller Newsletter f\\u00fcr Black Friday, Cyber Monday & Weihnachten erstellen\\n- Automatisierte E-Mail-Flows f\\u00fcr Warenkorbabbrecher, Re-Engagement & Upselling\\n- Best Practices f\\u00fcr B2B und B2C: So kombinieren Sie Black Friday, Cyber Monday und Weihnachten f\\u00fcr maximale Wirkung\\n\\nKey Insights f\\u00fcr Ihre Holiday Kampagnen:\\n- Warum 61 % der Unternehmen E-Mail als wichtigsten Kanal f\\u00fcr Black Friday, Cyber Monday & Weihnachten einsetzen\\n- Wann der perfekte Zeitpunkt ist, mit Ihrer Holiday-E-Mail-Strategie zu starten (mindestens 1 Monat vorher)\\n- Wie Sie das Weihnachtsgesch\\u00e4ft clever f\\u00fcr Q1-Retention & Wachstum nutzen\\n\\n\\nOb Online-Shop, SaaS-Unternehmen oder E-Commerce Marketer - hier bekommen Sie alles, was Sie f\\u00fcr Ihre Black Friday, Cyber Monday & Weihnachts-E-Mail Kampagnen 2025 brauchen.\\n\\nSehen Sie sich die Wiederholung an und starten Sie mit einer starken Holiday-E-Mail-Strategie ins Jahresendgesch\\u00e4ft!\",\n    \"uploadDate\": \"2025-09-18T13:19:44+00:00\",\n    \"duration\": \"PT59M34S\"\n}        <\/script>\r\n\r\n\t\r\n\n\n\n<p>Wie wir in unserem Webinar gezeigt haben, ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg eine strategische Planung. Um all diese Tipps umzusetzen, empfehlen wir <strong><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/\">Mailjet<\/a><\/strong>. Mit unserer Plattform k\u00f6nnen Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie ganz einfach planen, automatisieren und optimieren. <\/p>\n\n\n\n<p>Starten Sie jetzt <a href=\"https:\/\/app.mailjet.com\/signup?lang=de_DE\"><strong>kostenlos<\/strong> <\/a>und bringen Sie Ihre Kampagnen auf das n\u00e4chste Level!<br><br><\/p>\n\n\n    <div class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-violet shadow-lg rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7\" data-theme=\"light\">\r\n            <div class=\"d-block d-md-flex justify-content-between align-items-center gap-5 gap-lg-6\">\r\n                <div class=\"cta-icon text-primary d-none d-md-block\">\r\n                    <svg width=\"48\" height=\"48\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/email.svg\" aria-hidden=\"true\"><\/svg>\r\n                <\/div>\r\n                <div class=\"flex-grow-1\">\r\n                    <div class=\"mb-0\">\r\n                                <div class=\"form-subscription\">\r\n                        <form accept-charset=\"UTF-8\" action=\"\" enctype=\"multipart\/form-data\" data-form-subscription method=\"POST\">\r\n                <div class=\"row justify-content-between align-items-top mb-2\">\r\n                    <div class=\"col-10\">\r\n                        <input type=\"email\" name=\"email\" class=\"form-control\" placeholder=\"Email\" autocomplete=\"email\" required>\r\n                        <div data-fs=\"error\" role=\"alert\" class=\"invalid-feedback\">\r\n                            Please complete this required field.                        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                                            <div class=\"col-12 order-last mt-3 fs-xxs\" data-fs=\"acceptance\" style=\"display:none;\">\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-terms-1016\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"terms\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-terms-1016\" class=\"form-check-label\">\r\n                                        Ich habe die Servicebedingungen gelesen und stimme ihnen zu.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-1167\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"privacy\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-1167\" class=\"form-check-label\">\r\n                                        Ich habe die Datenschutzerkl\u00e4rung gelesen und bin damit einverstanden.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                                                    <\/div>\r\n                    \r\n                    <div class=\"col-2\">\r\n                        <button type=\"submit\" value=\"Submit\" aria-label=\"Submit\" class=\"btn btn-primary btn-icon\">\r\n                            <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/layout\/chevron-right.svg\"><\/svg>\r\n                        <\/button>\r\n                    <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                <input type=\"hidden\" name=\"formSubscriptionRecaptchaToken\" data-fs=\"recaptcha-token\">\r\n\r\n            <\/form>\r\n            <div data-fs=\"message-success\" style=\"display: none;\">\r\n                <p class=\"h-3\">\r\n                    Check your inbox monthly for your Sinch Newsletter!                <\/p>\r\n            <\/div>\r\n                            <p class=\"fs-xxs m-0\">\r\n                    Send me the Sinch newsletter. 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Um die Wahrheit zu sagen&#8230; Es geht um viel mehr als nur die Zustellung von Nachrichten.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie f\u00fcr die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails die Best Practices befolgen, um <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/spam-ordner-vermeiden\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Spam-Ordner<\/a> und Blocklisten zu vermeiden, sind Sie auf dem richtigen Weg. Aber waren Sie auch schon mal entt\u00e4uscht, dass eine gro\u00dfe Kampagne im Spam-Ordner gelandet ist und Sie <i>keine Ahnung<\/i> hatten, woran es lag?<\/p>\n\n\n\n<p>Haben Sie einen Fehler gemacht, oder war es etwas Technisches?<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt technische Aspekte bei der Zustellbarkeit, auf die E-Mail-Marketer nur wenig Einfluss haben. Gleichzeitig gibt es aber viele Dinge, die Marketingteams tun k\u00f6nnen, um die Platzierung im Posteingang zu verbessern. Nat\u00fcrlich kann die E-Mail-Zustellbarkeit auch negativ beeinflusst werden. Schauen wir uns an, welche Rolle Marketer bei der Zustellung im Posteingang spielen und wie sie den Spam-Ordner vermeiden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#keine-zeit-hier-alles-zu-e-mail-zustellbarkeit-im-ueberblick\">Keine Zeit? Hier alles zu E-Mail-Zustellbarkeit im \u00dcberblick<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#umfrage-zum-stand-der-e-mail-zustellbarkeit\">Umfrage zum Stand der E-Mail-Zustellbarkeit<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#e-mail-zustellbarkeit-verstehen\">E-Mail-Zustellbarkeit verstehen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#warum-sollten-sich-marketer-gedanken-ueber-die-zustellbarkeit-machen\">Warum sollten sich Marketer Gedanken \u00fcber die Zustellbarkeit machen?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zustellbarkeit-und-die-qualitaet-von-e-mail-listen\">Zustellbarkeit und die Qualit\u00e4t von E-Mail-Listen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#e-mail-interaktion-und-posteingangsplatzierung\">E-Mail-Interaktion und Posteingangsplatzierung<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zustellbarkeit-und-e-mail-absender-reputation\">Zustellbarkeit und E-Mail-Absender-Reputation<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#e-mail-marketing-und-authentifizierung\">E-Mail-Marketing und Authentifizierung<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#eine-bessere-posteingangsplatzierung-ist-moeglich\">Eine bessere Posteingangsplatzierung ist m\u00f6glich<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">09<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zusammenfassung-was-ist-e-mail-zustellbarkeit-im-marketing\">Zusammenfassung: Was ist E-Mail-Zustellbarkeit im Marketing<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keine Zeit? Hier alles zu E-Mail-Zustellbarkeit im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<p>Zustellbarkeit bedeutet, dass E-Mails zuverl\u00e4ssig im Posteingang landen \u2013 nicht im Spam. F\u00fcr Marketer ist das entscheidend, denn nur so erzielen <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/digital-marketing-guide\/email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketing<\/a> Kampagnen Reichweite, \u00d6ffnungen und Conversions. Eine hohe Zustellrate st\u00e4rkt die Absenderreputation und sorgt langfristig f\u00fcr bessere Performance der <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/loesungen\/anwendungsfaelle\/newsletter-vorlagen\/\">Newsletter<\/a>! <\/p>\n\n\n\n<p>Wichtige Ma\u00dfnahmen zur Verbesserung der Zustellbarkeit:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nur valide Kontakte mit Double-Opt-In verwenden<\/li>\n\n\n\n<li>Inaktive Empf\u00e4nger und Bounces regelm\u00e4\u00dfig entfernen<\/li>\n\n\n\n<li>Inhalte personalisieren und auf Engagement optimieren<\/li>\n\n\n\n<li>Technische Grundlagen wie SPF, DKIM, <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/\">DMARC <\/a>und BIMI korrekt einrichten<\/li>\n\n\n\n<li>Betreffzeilen und Inhalte professionell und spamfrei gestalten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wer diese Punkte beachtet, verbessert nachhaltig die Zustellbarkeit und steigert den Erfolg seiner E-Mail-Marketing-Aktivit\u00e4ten. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Umfrage zum Stand der E-Mail-Zustellbarkeit<\/h2>\n\n\n\n<p>Anfang des Jahres haben wir Kunden eingeladen, an einer weitreichenden Umfrage zur E-Mail-Zustellbarkeit unserer Tochtermarke <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Sinch Mailgun<\/a> teilzunehmen. Mehr als 1&nbsp;900 Versender haben teilgenommen, darunter \u00fcber 900 Benutzer von Sinch Mailjet.<\/p>\n\n\n\n<p>Unter den Befragten waren E-Mail-Marketer, IT-Fachleute, Software Developer, Inhaber kleiner Unternehmen, F\u00fchrungskr\u00e4fte der obersten F\u00fchrungsebenen und andere. Die Umfrage bildet viele verschiedene Branchen und unterschiedlich gro\u00dfe E-Mail-Versandaufkommen ab.<\/p>\n\n\n\n<p>Der englische Abschlussbericht \u00fcber den <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/resources\/research\/state-of-deliverability-2023\/?utm_source=Marketing&amp;utm_medium=Landing+Page&amp;utm_content=State+of+Deliverability+Report+2023&amp;utm_campaign=Q3_2023_State_of_Deliverability_Report\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Stand der E-Mail-Zustellbarkeit 2023<\/a> bietet einen hervorragenden \u00dcberblick dar\u00fcber, was verschiedene Versender \u00fcber das Thema Zustellbarkeit wissen und was sie tun, um die Platzierung im Posteingang zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es versteht sich von selbst, dass die meisten Versender Wert auf eine hohe Zustellbarkeit legen. Wir haben die Teilnehmer der Umfrage gebeten, den Stellenwert der E-Mail-Zustellbarkeit auf einer Skala von 0 bis 100 einzustufen. <b>Fast zwei Drittel (65,7&nbsp;%) bewerteten die Zustellbarkeit mit 80 oder h\u00f6her. Ein klares Indiz daf\u00fcr, dass es sich um ein wichtiges Gesch\u00e4ftsziel handelt.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-02.png\" alt=\"Balkendiagramm, das die Priorit\u00e4tsstufen der E-Mail-Zustellbarkeit abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Leider <i>geht die Aussage<\/i>, dass die E-Mail-Zustellbarkeit einen hohen Stellenwert hat, nicht unbedingt damit einher, dass der Versender alles N\u00f6tige f\u00fcr die optimale Platzierung im Posteingang tut<i>.<\/i> Die Wirklichkeit sieht so aus: <b>Was Sie <\/b><b><i>nicht <\/i><\/b><b>\u00fcber die E-Mail-Zustellbarkeit wissen, kann Ihrem Unternehmen definitiv schaden.<\/b><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Zustellbarkeit verstehen<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Versender wurden auch befragt, wie sicher sie sich beim Thema E-Mail-Zustellbarkeit f\u00fchlen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht viele Befragte haben zugegeben, dass es ihnen an Wissen zum Thema Zustellbarkeit mangelt. Insgesamt 55,5&nbsp;% gaben an, entweder <b>sehr<\/b> oder <b>eher sicher<\/b> zu sein, was das Thema E-Mail-Zustellbarkeit und die Strategien zu ihrer Unterst\u00fctzung angeht. Auf der anderen Seite ist es unm\u00f6glich zu erahnen, was einem an Wissen fehlt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-01.png\" alt=\"Kreisdiagramm, das das Vertrauen in das Wissen \u00fcber E-Mail-Zustellbarkeit abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Zustellbarkeit kann kompliziert sein. Deshalb hatten die Versender in der Umfrage h\u00e4ufig die Option, anzugeben, dass sie sich bez\u00fcglich der Antwort \u201e<b>Unsicher<\/b>\u201c seien. Nicht jeder kennt beispielsweise <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dmarc-einrichten\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">die DMARC-Richtlinie<\/a> seines Unternehmens. Die Option \u201e<b>Unsicher<\/b>\u201c wurde h\u00e4ufig in mehr als 25&nbsp;% der F\u00e4lle ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Unsicherheit beim Thema E-Mail-Zustellbarkeit nahm tendenziell zu, wenn wir unser Augenmerk nur auf Befragte in Marketingfunktionen richteten.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>44,5&nbsp;% der Marketer waren <b>unsicher<\/b>, wie sie ihre E-Mail-Versandinfrastruktur beschreiben sollten.<\/li>\n\n\n\n<li>31,1&nbsp;% der Marketer waren <b>unsicher<\/b>, ob sie in den letzten zwei Jahren auf einer Blockliste standen.<\/li>\n\n\n\n<li>52,8&nbsp;% der Marketer sind <b>unsicher<\/b>, ob ihr Unternehmen ein BIMI-Logo verwendet oder sich darum bem\u00fcht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es w\u00e4re interessant dar\u00fcber nachzudenken, wie die Umfrageergebnisse bei den Themen Zuversicht und Wissen aussehen w\u00fcrden, wenn wir diese Frage erst am Ende gestellt h\u00e4tten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Warum sollten sich Marketer Gedanken \u00fcber die Zustellbarkeit machen?<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Begriffe wie IP-Reputation, Authentifizierungsprotokolle und E-Mail-Versandinfrastruktur Ihnen nur vage bekannt sind, sind Sie vielleicht ein Marketer.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Themen fallen normalerweise in das Wissensgebiet der IT-Abteilung. In anderen F\u00e4llen \u00fcbernimmt Ihr E-Mail-Service-Provider (ESP) die technischen Aspekte, die Ihre E-Mail-Zustellbarkeit hinter den Kulissen unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Trotzdem sollten Marketer sich um das Thema Zustellbarkeit k\u00fcmmern, da <b>sie einen direkten Einfluss auf das Kundenerlebnis und Ihren Return on Investment aus E-Mails hat. <\/b>Dazu geh\u00f6rt das Erlebnis von Abonnenten, die sich auf der Customer Journey hin zum zahlenden Kunden befinden. 40&nbsp;% der Versender, die der E-Mail-Zustellbarkeit einen hohen Stellenwert geben, sehen den gr\u00f6\u00dften Vorteil in einer <b>H\u00f6heren Kundenzufriedenheit<\/b>. Das ist mehr als doppelt so viel wie die zweith\u00e4ufigste Antwort.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Gesteigerter Umsatz aus E-Mails<\/b> (18,6&nbsp;%) und <b>Erh\u00f6hte Reichweite bei Leads und Interessenten<\/b> (13,3&nbsp;%) waren die drei gr\u00f6\u00dften Vorteile. Tatsache ist jedoch, dass die E-Mail-Zustellbarkeit zu Kundenzufriedenheit f\u00fchrt, da E-Mails einen gro\u00dfen Teil des Kundenerlebnisses ausmachen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-03.png\" alt=\"Diagramm, das die Vorteile der Priorisierung von E-Mail-Zustellbarkeit abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Wenn Ihre Abonnenten eine Werbeaktion verpassen, weil Ihre Kampagne im Spam gelandet ist, kann die Entt\u00e4uschung gro\u00df und Ihr Umsatz klein sein. Wenn eine wichtige <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/loesungen\/anwendungsfaelle\/transaktions-emails\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Transaktions-E-Mail<\/a> den Posteingang eines Kunden nicht erreicht, kann dies frustrierend sein und am Ende das Vertrauen in Ihr Unternehmen untergraben.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Bei der Zustellbarkeit geht es um mehr als nur SMTP-Server und DNS-Eintr\u00e4ge<\/b>. Lassen Sie uns genauer unter die Lupe nehmen, wie sich eine E-Mail-Marketingstrategie auf die Zustellbarkeit auswirkt.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zustellbarkeit und die Qualit\u00e4t von E-Mail-Listen<\/h2>\n\n\n\n<p>Sie w\u00fcrden kein Haus mit verrottendem Holz und rostigen N\u00e4geln bauen. Warum sollten Sie also mit ung\u00fcltigen Adressen, veralteten Kontakten und Spam-Fallen eine <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/mailingliste-erstellen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Liste anlegen<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p>Spam-Fallen sind gef\u00e4lschte E-Mail-Adressen, die Blocklisten und E-Mail-Anbieter verwenden, um Spammer zu erwischen. Wenn Sie an solche Adressen versenden, ist das ein klares Indiz daf\u00fcr, dass Sie E-Mails an Personen senden, die nicht ihre Zustimmung gegeben haben. Auf diese Weise landet man schnell auf <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-blacklist\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Blocklisten<\/a> oder direkt im Spam-Ordner.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese gef\u00e4lschten E-Mail-Adressen gelangen auf Ihre Liste, wenn Sie Kontakte kaufen oder Webseiten mit einem E-Mail-Scraper durchsuchen, um E-Mail-Adressen zu extrahieren. Auch alte, nicht mehr benutzte E-Mail-Adressen k\u00f6nnen als Spam-Fallen fungieren. Dies sind zwielichtige und gef\u00e4hrliche Praktiken beim Aufbau von E-Mail-Listen. Unsere Umfrage hat ergeben, dass etwa <b>einer von zehn Befragten zugab, dass sein Unternehmen eine Liste gekauft oder Kontakte per E-Mail-Scraping gesammelt hatte<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn das nach Ihrer Strategie zum Aufbau von E-Mail-Listen klingt, ist es h\u00f6chste Zeit f\u00fcr etwas <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/oeffnungsraten\/email-listenhygiene\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Listenhygiene<\/a>. Regelm\u00e4\u00dfige Listenhygiene geh\u00f6rt zu den Best Practices, die jeder Versender f\u00fcr seine E-Mail-Zustellbarkeit umsetzen sollte. Die Umfrage von Sinch Mailgun ergab jedoch, <b>dass 38,7&nbsp;% der Befragten selten oder nie Listenhygiene betreiben<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-06.png\" alt=\"Diagramm, das die H\u00e4ufigkeit der E-Mail-Listenhygiene abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Obwohl es Tools gibt, mit denen Versender ihre <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/kontaktliste\/email-adressen-validierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Listenhygiene automatisieren<\/a> k\u00f6nnen, nutzen viele diese L\u00f6sungen noch nicht. Die Umfrage ergab, dass \u00fcber die H\u00e4lfte der Versender keine automatischen Tools zur E-Mail-Validierung einsetzen. 45,7&nbsp;% entfernen ung\u00fcltige und inaktive Kontakte manuell, und weitere 26,7&nbsp;% entfernen Kontakte nur, wenn diese sich abmelden.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Hinweis: <\/b>Wenn Sie Sinch Mailjet f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing nutzen, k\u00f6nnen Sie im Rahmen aller unserer kostenpflichtigen Abonnements die G\u00fcltigkeit der E-Mail-Adressen auf Ihrer Liste \u00fcberpr\u00fcfen. Bei ausgew\u00e4hlten Abonnements k\u00f6nnen Sie neue Kontakte auch w\u00e4hrend der Anmeldung validieren lassen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Interaktion und Posteingangsplatzierung<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine hohe E-Mail-Zustellbarkeit ist eine proaktive Strategie zur Listenhygiene empfehlenswert, denn E-Mail-Anbieter achten darauf, ob Ihre Abonnenten tats\u00e4chlich mit den Inhalten interagieren, die Sie versenden. <b>Mit sinkender E-Mail-Interaktion steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails als Spam eingeordnet werden.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Ein <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/double-opt-in\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Double-Opt-in-Verfahren<\/a> ist eine M\u00f6glichkeit, um sicherzustellen, dass neue Abonnenten E-Mails von Ihrem Unternehmen erhalten m\u00f6chten, d.h. dass sie Ihre Nachrichten wahrscheinlich \u00f6ffnen und damit interagieren. Double-Opt-in bedeutet, dass neue Abonnenten bei der Anmeldung ihre Absicht, sich anzumelden, mit einer Best\u00e4tigungs-E-Mail best\u00e4tigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-auslaufsklauseln-verstehen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Verfalls- oder auch Auslaufklausel<\/a> ist eine bew\u00e4hrte Best Practice, um Abonnenten zu identifizieren und segmentieren, die nicht mehr mit Ihren E-Mails interagieren. Nach der Segmentierung k\u00f6nnen Sie diese Kontakte gezielt anzusprechen, um wieder in Interaktion zu treten, ihnen seltener Nachrichten senden oder sie ganz aus der Liste entfernen.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Mehr als 50&nbsp;% der von Mailgun befragten Versender gaben jedoch an, kein Double-Opt-in zu verwenden, und fast 60&nbsp;% gaben zu, keine Auslaufsklausel zu haben.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Viele E-Mail-Marketer sind stolz auf die Gr\u00f6\u00dfe ihrer E-Mail-Liste. Wenn man jedoch viele inaktive Abonnenten hat, die keine Kampagnen \u00f6ffnen oder sich durchklicken, sind umfangreiche Listen eher sch\u00e4dlich. Viele Leute ignorieren E-Mails einfach, statt sich abzumelden. Manchmal muss das Unternehmen entscheiden, den Versand an inaktive Abonnenten zu beenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf die Frage, was ihrer Ansicht nach helfen w\u00fcrde, ihre Absender-Reputation zu verbessern, nannten die Versender eine <b>Erh\u00f6hung der Interaktion<\/b> (25,3&nbsp;%) und die <b>Verbesserung der Listenhygiene<\/b> (13,6&nbsp;%) als die beiden wichtigsten Optionen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-04.png\" alt=\"Diagramm, das die Optionen zur Verbesserung der Absender-Reputation abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diese beiden Bem\u00fchungen sind naturgem\u00e4\u00df direkt miteinander verkn\u00fcpft: Wenn Sie Ihre Liste pflegen und inaktive Kontakte entfernen, steigt die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-nutzung-2021\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Interaktions<\/a>-Rate.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eMein pers\u00f6nlicher Fokus w\u00fcrde auf der Interaktion liegen, die eng mit dem Listenaufbau verkn\u00fcpft ist. Stellen Sie sicher, dass die Empf\u00e4nger dem Empfang Ihrer E-Mails von Anfang an eindeutig zugestimmt haben. Und sorgen Sie dann daf\u00fcr, dass die Empf\u00e4nger mit Ihren E-Mails langfristig interagieren.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Alexandre Zibrick, Compliance-Spezialist und Ingenieur f\u00fcr Zustellbarkeit bei Sinch Mailjet<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zustellbarkeit und E-Mail-Absender-Reputation<\/h2>\n\n\n\n<p>E-Mail-Anbieter wie Gmail, Outlook und Yahoo! Mail haben eigene Regeln, um zu bestimmen, ob und wo eine E-Mail zugestellt wird. Ob Ihre E-Mails abgelehnt oder als Spam eingestuft werden oder den Posteingang erreichen, kann an die <b>Bewertung Ihrer Reputation als Absender<\/b> gekoppelt sein.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/absender-reputation\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Absender-Reputation<\/a> hat gro\u00dfen Einfluss auf die E-Mail-Zustellbarkeit. Viele Entscheidungen, die Sie als Marketer treffen, k\u00f6nnen die Wahrscheinlichkeit, den Posteingang Ihrer Abonnenten zu erreichen, verbessern oder beeintr\u00e4chtigen:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th>\n<p data-component-name=\"Body3Bold\">\n<\/p><p>Gut f\u00fcr die Abse\u00adnder-Reputation<\/p>\n<\/th><th>\n<p data-component-name=\"Body3Bold\">\n<\/p><p>Schl\u00adecht f\u00fcr die Abse\u00adnder-Reputation<\/p>\n<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Aktu\u00adalisierte E-Ma\u00adil-Liste mit vali\u00addierten Adre\u00adssen<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Geka\u00adufte\/extrahierte E-Ma\u00adil-Kontakte<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Hohe\u00ad Inte\u00adraktion der Abon\u00adnenten<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Nied\u00adrige E-Ma\u00adil-Interaktionsraten<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Hoch\u00adwertige Inha\u00adlte in E-Ma\u00adil-Kampagnen<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Viel\u00ade Spam\u00ad-Beschwerden<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Nutz\u00adung eine\u00ads Doub\u00adle-Opt-in-Verfahrens<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Pl\u00f6t\u00adzliche mass\u00adive List\u00adenneuzug\u00e4nge<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Entf\u00adernung\/Segmentierung inak\u00adtiver Abon\u00adnenten<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Kein\u00ade List\u00adenhygiene<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Star\u00adke E-Ma\u00adil-Authentifizierungspraktiken<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Kein\u00ade ordn\u00adungsgem\u00e4\u00dfe E-Ma\u00adil-Authentifizierung<\/p>\n<\/td><\/tr><tr><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Etab\u00adlierte kons\u00adtante Vers\u00adandpraktiken<\/p>\n<\/td><td>\n<p data-component-name=\"Body3\">\n<\/p><p>Kein\u00ad Aufw\u00ad\u00e4rmen von neue\u00adn Vers\u00adand-IPs\/Domains<\/p>\n<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p>Von den jeweils sieben Aufz\u00e4hlungen auf den obigen Listen sind mindestens die ersten f\u00fcnf fast immer dem Marketingteam zugeordnet. Taktiken zum Listenaufbau, der Grad der E-Mail-Interaktion, die Segmentierung und das Ausspielen hochwertiger Inhalte \u2013 all diese Faktoren wirken sich auf Ihre Absender-Reputation und damit auch auf die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails aus.<\/p>\n\n\n\n<p>Als N\u00e4chstes nehmen wir unter die Lupe, wie sich die Aktivit\u00e4ten von E-Mail-Marketern auf Ihre Absender-Reputation auswirken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Marketing und Authentifizierung<\/h2>\n\n\n\n<p>Die E-Mail-Authentifizierung hilft E-Mail-Anbietern dabei, zu erkennen und zu best\u00e4tigen, dass ein Versender derjenige ist, f\u00fcr den er sich ausgibt. Mithilfe von Authentifizierungsprotokollen wie Sender Policy Framework (<a href=\"https:\/\/documentation.mailjet.com\/hc\/de\/articles\/360042561514-Was-bedeutet-SPF-Sender-Policy-Framework-\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">SPF<\/a>) und DomainKeys Identified Mail (<a href=\"https:\/\/documentation.mailjet.com\/hc\/de\/articles\/360042561474-Was-ist-DKIM-\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DKIM<\/a>) werden Spammer und Betr\u00fcger daran gehindert, den Posteingang zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Marketer brauchen Sie sich vielleicht keine Gedanken \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/zustellbarkeit\/domain-authentifizierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">SPF- und DKIM-Authentifizierung<\/a> zu machen. Um diese DNS-Eintr\u00e4ge k\u00fcmmern sich h\u00f6chstwahrscheinlich die IT-Abteilung oder Ihr ESP. <b>Aber mit Sicherheit ist Ihnen wichtig, ob bzw. dass die Menschen den E-Mails Ihres Unternehmens vertrauen. <\/b>E-Mail-Spoofing ist ein echtes Problem. Eine starke E-Mail-Authentifizierung sch\u00fctzt Ihre Abonnenten vor Betr\u00fcgern, die sich als Ihr Unternehmen ausgeben und <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/phishing-guide\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Phishing<\/a> betreiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Bericht <a href=\"https:\/\/hello.learn.mailgun.com\/SEDR2023\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Stand der E-Mail-Zustellbarkeit im Jahr 2023<\/a> hat aufgedeckt, dass es gro\u00dfe Unsicherheit bei der Verwendung von Authentifizierungsprotokollen gibt. Marketer m\u00fcssen nicht jeden Aspekt verstehen, aber weil eine starke E-Mail-Authentifizierung sowohl die Absender-Reputation als auch den Ruf Ihres Unternehmens unterst\u00fctzt, lohnt es sich, aufmerksam zu sein und sich damit weiter auseinanderzusetzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Um die Anwendung wirkungsvoller E-Mail-Authentifizierungsmethoden zu f\u00f6rdern, haben Branchenf\u00fchrer die relativ neue <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/ressourcen\/wissensbibliothek\/glossar\/bimi\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">BIMI<\/a>-Spezifikation eingef\u00fchrt. Versender, die entsprechende Kriterien erf\u00fcllen, haben Anspruch auf ein offizielles Logo, das neben E-Mails in Posteing\u00e4ngen wie Gmail, Apple Mail und Yahoo! Post angezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-MJ-BMI-Mockups.png\" alt=\"Mobilger\u00e4te mit und ohne BIMI-Logos\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Dieses Bonus-Branding ist eine Belohnung f\u00fcr Dienste, die das Authentifizierungsprotokoll <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dmarc-einrichten\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DMARC<\/a> (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance) mit einer Richtlinie eingerichtet haben, die Mail-Empfangsserver dar\u00fcber informiert, Nachrichten abzulehnen oder unter Quarant\u00e4ne zu stellen, wenn sie die SPF- und\/oder DKIM-Authentifizierung nicht bestehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt Hinweise darauf, dass Unternehmenslogos im Posteingang die \u00d6ffnungsraten steigern und das Vertrauen st\u00e4rken. Das wirkt sich positiv auf Ihre E-Mail-Interaktion aus und unterst\u00fctzt die Zustellbarkeit. <a href=\"https:\/\/go.redsift.com\/bimi-whitepaper.html\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Untersuchungen von Red Sift<\/a> haben ergeben, dass diese Art von Logos auch die Markenerinnerung und die Kaufabsicht steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Umfrage von Mailgun zeigt jedoch, dass <b>weniger als 8&nbsp;% der Versender die BIMI-Spezifikation erfolgreich umgesetzt haben.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-IG-MJ-SEDR-Charts-05.png\" alt=\"Kreisdiagramm, das die BIMI-Implementierung abbildet um E-Mail-Zustellbarkeitzu verbessern\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>BIMI einzurichten und erfolgreich umzusetzen, ist nicht einfach. Aber es lohnt sich. Versender mit validiertem BIMI-Logo nannten folgende Punkte als <b>die wichtigsten Faktoren f\u00fcr eine erfolgreiche BIMI-Einf\u00fchrung:<\/b><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Schutz der Markenreputation (24,6&nbsp;%)<\/li>\n\n\n\n<li>Aufbau des Markenbewusstseins (23,4&nbsp;%)<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden-\/Abonnentenvertrauen (18,2&nbsp;%)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>BIMI und E-Mail-Authentifizierung sind nur ein Beispiel daf\u00fcr, wie Marketing und IT zusammenarbeiten m\u00fcssen, um die Zustellbarkeit zu gew\u00e4hrleisten. Inbox Placement ist eine Kunst und eine Wissenschaft f\u00fcr sich. Um Spam zu vermeiden, sind das Wissen und die Erfahrung von E-Mail-Marketern und technischen Teams erforderlich.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201eSich in der Mitte zu treffen und technische Teams mit E-Mail-Marketern zusammenzubringen, hilft Ihnen bei Ihrem Erfolg. Ihr Marketingteam kann seine Ziele erreichen und gleichzeitig wird sichergestellt, dass dies auf eine Weise geschieht, die Ihre Zustellbarkeit zuverl\u00e4ssig unterst\u00fctzt.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Ashley Rodriguez, Ingenieurin f\u00fcr Zustellbarkeit bei Sinch Mailgun<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Eine bessere Posteingangsplatzierung ist m\u00f6glich<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt noch viele Geheimnisse der E-Mail-Zustellbarkeit zu entdecken. Wir haben hier nur einmal kurz das Thema angeschnitten.<\/p>\n\n\n\n<p>Der vollst\u00e4ndige Bericht von Sinch Mailgun befasst sich mit Themen wie der Infrastruktur f\u00fcr den E-Mail-Versand, Herausforderungen beim Blocklisting, der Messung der Zustellbarkeit und den Unterschieden zwischen Versendern mit hohem und niedrigem E-Mail-Aufkommen. Sie finden in dem Bericht auch eine Liste der wichtigsten Best Practices f\u00fcr die E-Mail-Zustellbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<p>Die richtigen Technologiepartnern an Ihrer Seite zu haben, tr\u00e4gt auch zur Verbesserung Ihrer E-Mail-Zustellbarkeit bei. Bei Sinch Mailjet stellen wir unseren Kunden nicht nur Tools zu Verf\u00fcgung, die dem Inbox Placement dienen, sondern bieten auch Zugang zu Zustellbarkeits-Experten. Erfahren Sie mehr \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/zustellbarkeit\/expertenhilfe-zustellbarkeit\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Zustellbarkeits-Services<\/a> und weitere Optionen, die Ihnen helfen, das Beste aus dem E-Mail-Kanal herauszuholen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassung: Was ist E-Mail-Zustellbarkeit im Marketing<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Was bedeutet Zustellbarkeit?<\/strong> Die Zustellbarkeit beschreibt die F\u00e4higkeit einer E-Mail, im Posteingang des Empf\u00e4ngers zu landen \u2013 und nicht im Spam-Ordner.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Warum ist Zustellbarkeit f\u00fcr Marketer entscheidend?<\/strong> Nur zugestellte E-Mails k\u00f6nnen ge\u00f6ffnet und geklickt werden. Sie ist damit direkt verantwortlich f\u00fcr den Erfolg von Kampagnen und den ROI.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Was ist der Unterschied zwischen \u201eZustellung\u201c und \u201eZustellbarkeit\u201c?<\/strong> \u201eZustellung\u201c bedeutet, dass die E-Mail technisch angenommen wurde. \u201eZustellbarkeit\u201c zeigt, ob sie wirklich im Posteingang ankommt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Welche Faktoren beeinflussen die Zustellbarkeit am st\u00e4rksten?<\/strong> Absenderreputation, Listenhygiene, Inhalt der Mail, technische Authentifizierung (SPF, DKIM, DMARC) und Nutzerverhalten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Was ist eine gute Absenderreputation?<\/strong> Eine Kombination aus niedriger Bounce-Rate, wenigen Spam-Beschwerden und aktivem Nutzerverhalten (z.\u202fB. \u00d6ffnungen, Klicks).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie beeinflusst der Inhalt die Zustellbarkeit?<\/strong> Spam-W\u00f6rter, viele Bilder ohne Text, kaputte Links oder fehlende Abmeldem\u00f6glichkeiten senken die Chancen auf eine Zustellung in den Posteingang.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Was ist ein Spamfilter und wie funktioniert er?<\/strong> Spamfilter analysieren technische und inhaltliche Merkmale, um E-Mails zu blockieren oder in den Spam-Ordner zu verschieben.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Warum ist eine saubere Empf\u00e4ngerliste so wichtig?<\/strong> Ung\u00fcltige oder inaktive Adressen f\u00fchren zu Bounces und sinkender Reputation \u2013 und damit schlechter Zustellbarkeit.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Welche Rolle spielen Engagement-Metriken?<\/strong> ISPs werten \u00d6ffnungen, Klicks und Antworten aus. Gutes Engagement erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass zuk\u00fcnftige Mails im Posteingang landen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Was sollten Marketer regelm\u00e4\u00dfig tun, um die Zustellbarkeit zu verbessern?<\/strong> Listenpflege, A\/B-Tests, personalisierte Inhalte, Authentifizierungsprotokolle pr\u00fcfen und Analyse der eigenen Metriken.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\r\n    <div  class=\"banner-block longform-spacings rounded shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-success-subtle\" data-theme=\"dark\">\r\n                    <p class=\" text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                Vollst\u00e4ndigen Bericht Herunterladen            <\/p>\r\n                            <h4 class=\"text-accent fw-bold\">\r\n                Stand der E-Mail-Zustellbarkeit 2023            <\/h4>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"mb-0 text-body-color\">Tauchen Sie tiefer ins Thema E-Mail-Zustellbarkeit ein und vertiefen Sie Ihre Kenntnisse, damit Sie mit allem ausgestattet sind, das Sie ben\u00f6tigen, um sich von Spam fernzuhalten. Holen Sie sich den englischen Bericht &quot;Stand der E-Mail-Zustellbarkeit 2023&quot; und erfahren Sie, was n\u00f6tig ist, damit Ihre E-Mails dauerhaft den Posteingang erreichen.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/hello.learn.mailgun.com\/SEDR2023\"  class=\"btn btn-primary\" >Bericht herunterladen<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der E-Mail-Zustellbarkeit gibt es mehr zu beachten, als auf den ersten Blick sichtbar ist. Was k\u00f6nnen Marketer tun, damit ihre E-Mails nicht im Spam-Ordner landen und um ihre Chancen zu erh\u00f6hen, den Posteingang ihrer Abonnenten zu erreichen? 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Die E-Mail ist ein Eckpfeiler, eine strategische S\u00e4ule und garant f\u00fcr Marketing ROI f\u00fcr jedes Unternehmen, das eine dauerhafte Beziehung zu seinem Publikum aufbauen und seine Einnahmen maximieren m\u00f6chte. Obwohl st\u00e4ndig neue Plattformen und Technologien entstehen, hat die E-Mail eine bemerkenswerte Widerstandsf\u00e4higkeit und Effektivit\u00e4t bewiesen und beweist, dass sie noch lange nicht veraltet ist. Sch\u00e4tzungen zufolge werden bis zum Jahr 2025 weltweit t\u00e4glich <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/resources\/guides\/email-security-compliance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00fcber 376 Milliarden E-Mails<\/a> gesendet und empfangen. Diese Mengen belegen die anhaltende Bedeutung der E-Mail, trotz ihres \u201ehohen Alters\u201c in der Geschichte der digitalen Welt.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#wie-hoch-ist-der-roi-fuer-e-mail-marketing\">Wie hoch ist der ROI f\u00fcr E-Mail-Marketing?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-einfache-formel-fuer-den-e-mail-marketing-roi-berechnung\">Die einfache Formel f\u00fcr den E-Mail-Marketing ROI Berechnung<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-rolle-der-e-mail-fuer-kundenzufriedenheit-und-benutzererfahrung\">Die Rolle der E-Mail f\u00fcr Kundenzufriedenheit und Benutzererfahrung<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zustellbarkeit-die-grundlage-jeder-erfolgreichen-e-mail-strategie\">Zustellbarkeit: die Grundlage jeder erfolgreichen E-Mail-Strategie<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#personalisierung-und-segmentierung-der-schluessel-zu-hoehrerem-roi-durch-interaktion\">Personalisierung und Segmentierung: Der Schl\u00fcssel zu h\u00f6hrerem ROI durch Interaktion<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#e-mail-bleibt-ein-wichtiger-marketingpfeiler\">E-Mail bleibt ein wichtiger Marketingpfeiler<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#drtl-summary-e-mail-marketing-roi\">DRTL Summary: E-Mail-Marketing ROI<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#faq-e-mail-marketing-roi-ki-boost\">FAQ \u2013 E-Mail-Marketing ROI  KI-Boost<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie hoch ist der ROI f\u00fcr E-Mail-Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Eines der st\u00e4rksten Argumente f\u00fcr E-Mail-Marketing ist sein au\u00dfergew\u00f6hnlicher Return on Investment (ROI). Studien best\u00e4tigen, dass E-Mail-Marketing im Durchschnitt 36 Dollar f\u00fcr jeden ausgegebenen Dollar einbringt. Diese Zahl, die weit h\u00f6her ist als die vieler anderer Marketingkan\u00e4le, macht die E-Mail zu einer unverzichtbaren strategischen Investition.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Rentabilit\u00e4t l\u00e4sst sich durch mehrere Faktoren erkl\u00e4ren. Erstens sind die Kosten f\u00fcr den Versand einer E-Mail wirklich niedrig, sie liegen bei etwa 0,005 \u20ac pro E-Mail oder maximal 5 \u20ac f\u00fcr 1&nbsp;000 E-Mails. Im Vergleich zu anderen Werbeformen bietet die E-Mail eine enorme Reichweite zu einem Bruchteil der Kosten.<\/p>\n\n\n    <div class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-violet shadow-violet-lg\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content m-0\" id=\"quote-block-817fcc09e355fa9165abac109698eab9\">\r\n            ROI f\u00fcr E-Mail-Marketing: \r\nDer Jahresbericht der \u201eDirect Marketing Association\u201c (DMA) zeigt, dass Unternehmen in der Regel 36 bis 44 Dollar f\u00fcr jeden f\u00fcr E-Mail ausgegebenen Dollar erhalten.         <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-817fcc09e355fa9165abac109698eab9\">\r\n                        Direct Marketing Association                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">2025<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/digital-marketing-guide\/email-marketing\/\">E-Mail-Marketing <\/a>wird als so wichtig angesehen, dass die Unternehmen nur ungern ihre Anstrengungen in diesem Bereich verringern. Diese Haushaltsstabilit\u00e4t unterstreicht das Vertrauen der Unternehmen in die F\u00e4higkeit der E-Mail, greifbare Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p>Schlie\u00dflich f\u00fchrt eine verbesserte Zustellbarkeit von E-Mails, d. h. die F\u00e4higkeit Ihrer Nachrichten, die Posteing\u00e4nge der Empf\u00e4nger und nicht deren Spam-Ordner zu erreichen, bei <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/deliverability\/der-weg-zum-posteingang\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fast 20&nbsp;% der Unternehmen<\/a> im Durchschnitt zu h\u00f6heren Einnahmen. Wenn eine E-Mail ihr Ziel nicht erreicht, ist ihr ROI schlichtweg gleich Null. Aus diesem Grund ist die Investition in die Optimierung der Zustellbarkeit ein direkter und messbarer Aspekt der Verbesserung des Gesamt-ROI Ihrer Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die einfache Formel f\u00fcr den E-Mail-Marketing ROI Berechnung<\/h2>\n\n\n\n<p>Um den ROI Ihres E-Mail-Marketings auf einfache Weise zu berechnen, ben\u00f6tigen Sie lediglich zwei Zahlen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ausgaben f\u00fcr E-Mails<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einnahmen durch E-Mails<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ziehen Sie die Ausgaben von den Einnahmen ab, um den Gewinn zu erhalten, und teilen Sie diesen dann durch die Ausgaben.<\/p>\n\n\n\n<p>(Gesamteinnahmen durch E-Mails \u2013 Gesamtkosten f\u00fcr E-Mails) \/ Gesamtkosten f\u00fcr E-Mails = ROI<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel: Bei einem Umsatz von 100 000 EUR und Ausgaben in H\u00f6he von 10 000 EUR ergibt sich ein Gewinn von 90 000 EUR. Teilt man diesen durch die Kosten von 10 000 EUR, ergibt das 9 EUR bzw. einen ROI von 900 %.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine etwas andere Methode besteht darin, den Gesamtumsatz durch die\u00a0<strong>Anzahl der versendeten E-Mails<\/strong>\u00a0zu teilen. Dadurch erhalten Sie den Umsatz pro E-Mail. Wenn Sie auch die Kosten pro E-Mail ermitteln k\u00f6nnen, erhalten Sie den ROI pro E-Mail. Bei dieser Methode werden alle in einem bestimmten Zeitraum versendeten E-Mails ber\u00fccksichtigt.<br><br>Mehr dazu: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-marketing-roi\/\">Wie man den E-Mail-Marketing-ROI berechnet<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Rolle der E-Mail f\u00fcr Kundenzufriedenheit und Benutzererfahrung<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/MJ-RTI-03-List-Hygiene_de-1024x632.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20917\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Wirksamkeit des E-Mail-Marketings l\u00e4sst sich nicht allein an Finanzdaten messen. Sie spielt eine entscheidende Rolle beim Aufbau und der Pflege enger Kundenbeziehungen. Laut unserer Studie \u00fcber den <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/road-to-inbox\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Stand der E-Mail-Zustellbarkeit im Jahr 2025<\/a> hat die Priorisierung der E-Mail-Zustellbarkeit bei 40&nbsp;% der Unternehmen zu einer deutlichen Verbesserung der Kundenzufriedenheit gef\u00fchrt. Die Verbraucher best\u00e4tigen dies: 75&nbsp;% von ihnen ziehen es vor, Mitteilungen von Unternehmen per E-Mail zu erhalten, sei es f\u00fcr Werbe- oder Transaktionsnachrichten. Diese Vorliebe unterstreicht die Bedeutung der E-Mail als bevorzugter Kontaktpunkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie erm\u00f6glicht eine direkte, zuverl\u00e4ssige und pers\u00f6nliche Kommunikation. Ob es sich um Transaktions-E-Mails (Auftragsbest\u00e4tigungen, Lieferaktualisierungen) oder Marketing-E-Mails (Angebote, Newsletter) handelt, die E-Mail wird als ein wesentliches Kommunikationsmittel angesehen. Transaktions-E-Mails zum Beispiel sind entscheidend f\u00fcr den Aufbau von Vertrauen und die Sicherheit der Kunden bei ihren Eink\u00e4ufen. Wenn eine wichtige E-Mail nicht ankommt, kann das zu Unzufriedenheit und Frustration f\u00fchren. Die F\u00e4higkeit, die Erwartungen der Kunden zu erf\u00fcllen und rechtzeitig relevante Informationen per E-Mail bereitzustellen, tr\u00e4gt direkt zu einem positiven Kundenerlebnis bei.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zustellbarkeit: die Grundlage jeder erfolgreichen E-Mail-Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Zustellbarkeit ist der Schl\u00fcssel zu einer erfolgreichen E-Mail-Marketingstrategie. Es reicht nicht aus, eine E-Mail zu versenden, sie muss auch im Posteingang ankommen. \u00dcber 78,5&nbsp;% der in unserer Studie befragten Fachleute betrachten eine hohe Zustellbarkeit als eine ihrer wichtigsten Priorit\u00e4ten.<\/p>\n\n\n\r\n    \r\n    \r\n    \r\n                    <div class=\"position-relative\">\r\n                <div id=\"highcharts_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM\"><\/div>\r\n            <\/div>\r\n        \r\n        <script>\r\n            (function() {\r\n                \/\/ Init chart\r\n                function chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM() {\r\n                    const chartID = \"highcharts_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM\";\r\n                    const chartContainer = document.getElementById(chartID);\r\n\r\n                    if (!chartContainer) return;\r\n\r\n                    \/\/ Check if chart already existns. 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               y: 9.2,\r\n                                                },\r\n                                            \r\n                                                {\r\n                                                    name: `<span class=\"chart-columns-categories-fs\">6<\/span>`,\r\n                                                    y: 6.8,\r\n                                                },\r\n                                            \r\n                                                {\r\n                                                    name: `<span class=\"chart-columns-categories-fs\">5<\/span>`,\r\n                                                    y: 2,\r\n                                                },\r\n                                            \r\n                                                {\r\n                                                    name: `<span class=\"chart-columns-categories-fs\">4<\/span>`,\r\n                                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                           y: 0.6,\r\n                                                },\r\n                                            \r\n                                                {\r\n                                                    name: `<span class=\"chart-columns-categories-fs\">0<\/span>`,\r\n                                                    y: 0.3,\r\n                                                },\r\n                                                                            ],\r\n                            }\r\n                                                                                ],\r\n                    });\r\n                }\r\n\r\n                document.addEventListener(\"DOMContentLoaded\", function() {\r\n                    const chartElement = document.getElementById(\"highcharts_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM\");\r\n\r\n                    \/\/ on frontend: Init chart only on scroll (if not initialised)\r\n                    function checkAndInitChart() {\r\n                        if (!chartElement || chartElement.dataset.initialized === \"true\") return;\r\n                        if (isScrolledIntoView(chartElement)) {\r\n                            chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM();\r\n                        }\r\n                    }\r\n\r\n                    window.addEventListener(\"scroll\", checkAndInitChart);\r\n                    window.addEventListener(\"resize\", chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM, true);\r\n\r\n                    \/\/ If is visible on load, init\r\n                    checkAndInitChart();\r\n                });\r\n\r\n                \/\/ If we are in Block Editor, reinit chart on each change\r\n                            })();\r\n\r\n            \/\/ window.addEventListener('DOMContentLoaded', function() {\r\n            \/\/     let chartInitialized_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = false;\r\n            \/\/     const chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = \"highcharts_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM\";\r\n\r\n            \/\/     chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM(chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM);\r\n\r\n            \/\/     const chartElement_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = document.getElementById(chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM);\r\n            \/\/     if (window.isScrolledIntoView(chartElement_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM, false)) {\r\n            \/\/         chartInitialized_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = true;\r\n            \/\/     }\r\n\r\n            \/\/     addEventListener(\"scroll\", (event) => {\r\n            \/\/         if (!chartInitialized_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM) {\r\n            \/\/             const chartElement_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = document.getElementById(chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM);\r\n            \/\/             if (window.isScrolledIntoView(chartElement_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM, false)) {\r\n            \/\/                 chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM(chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM);\r\n\r\n            \/\/                 chartInitialized_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = true;\r\n            \/\/             }\r\n            \/\/         }\r\n            \/\/     });\r\n            \/\/ });\r\n\r\n            \/\/ window.addEventListener('resize', function(event) {\r\n            \/\/     const chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM = \"highcharts_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM\";\r\n            \/\/     chartInit_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM(chartID_block_YmxvY2tfZTc4YjhiODljODVkNDRhOWMzZGNhZjcyZGI1MDk2ODM);\r\n            \/\/ }, true);\r\n\r\n            \/\/         <\/script>\r\n\r\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em><sup>Grafik zeigt das Interesse der Vermarkter an einer guten Zustellbarkeit<\/sup><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Viele Faktoren beeinflussen die Zustellbarkeit, darunter die Reputation des Absenders, das Engagement der Abonnenten, die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/deliverability\/dkim-spf-dmarc\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Authentifizierung<\/a> und die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/blog\/deliverability\/email-liste-pflege\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Verwaltung der Verteilerliste<\/a>. Eine schlechte Zustellbarkeit hat direkte Folgen f\u00fcr Ihr Unternehmen: Verlust von potenziellen Einnahmen und Sch\u00e4digung des Markenimages. Der ROI Ihres E-Mailings ist also direkt von der Zustellbarkeit abh\u00e4ngig. E-Mail-Anbieter wie Gmail und Orange bewerten die Reputation von Absendern auf der Grundlage der Benutzeraktivit\u00e4t. Ein guter Ruf des Absenders ist daher gleichbedeutend mit einer besseren Zustellbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Personalisierung und Segmentierung: Der Schl\u00fcssel zu h\u00f6hrerem ROI durch Interaktion<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Zeit der undifferenzierten Massenmailings ist vorbei. Heutzutage sind <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/loesungen\/anwendungsfaelle\/email-personalisierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Personalisierung<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/segmentierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Segmentierung<\/a> wesentliche Taktiken f\u00fcr erfolgreiche E-Mail-Kampagnen. Wenn Sie den Inhalt Ihrer E-Mails an die spezifischen Interessen, das Verhalten und die Vorlieben jedes einzelnen Segments Ihrer Zielgruppe anpassen, erh\u00f6ht sich die Relevanz Ihrer Nachrichten drastisch.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser gezielte Ansatz verbessert das Engagement, was wiederum den Ruf des Absenders bei den Messaging-Anbietern st\u00e4rkt. Laut unserer Studie w\u00e4hlen 12,8&nbsp;% der Absender Personalisierung und Segmentierung als Taktik, um ihren Absenderreputationswert zu verbessern. Relevante E-Mails werden mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit ge\u00f6ffnet, gelesen und angeklickt, was den E-Mail-Anbietern signalisiert, dass Ihre Nachrichten wertvoll sind und im Posteingang landen sollten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Mail bleibt ein wichtiger Marketingpfeiler<\/h2>\n\n\n\n<p>E-Mail-Marketing ist mit seinem beeindruckenden ROI und seiner F\u00e4higkeit, tiefe Verbindungen mit Kunden aufzubauen, nach wie vor ein Marketinginstrument von un\u00fcbertroffener St\u00e4rke. Es geht nicht nur um das Versenden von Nachrichten, sondern um den Aufbau dauerhafter Beziehungen, die F\u00f6rderung der Interaktion und die Generierung von Einnahmen auf einer konsistenten Basis. Durch die Konzentration auf Zustellbarkeit, Personalisierung, Automatisierung, strenge Listenverwaltung, kontinuierliche Tests und nahtlose Compliance k\u00f6nnen Unternehmen das volle Potenzial dieses Kanals aussch\u00f6pfen.<\/p>\n\n\n\n<p>In einem sich st\u00e4ndig wandelnden digitalen Umfeld erweist sich das E-Mail-Marketing weiterhin als eine wichtige strategische Investition. Sein Potenzial zu ignorieren oder seine Bedeutung zu untersch\u00e4tzen, w\u00e4re ein kostspieliger Fehler f\u00fcr jedes Unternehmen, das langfristig erfolgreich sein will. Es ist ein fortw\u00e4hrendes Engagement, aber die Vorteile, ob finanziell oder in Bezug auf die Beziehungen, rechtfertigen den Aufwand mehr als.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">DRTL Summary: E-Mail-Marketing ROI <\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Deep \u2013 Kernbotschaften<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>E-Mail bleibt einer der profitabelsten Marketingkan\u00e4le \u2013 planbar, skalierbar, messbar.<\/li>\n\n\n\n<li>Hoher ROI entsteht nur mit starker Zustellbarkeit (Inbox statt Spam).<\/li>\n\n\n\n<li>Relevanz schl\u00e4gt Volumen: Personalisierung &amp; Segmentierung treiben Performance.<\/li>\n\n\n\n<li>Automationen + Tests = kontinuierliche Effizienzgewinne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Rough \u2013 Risiken &amp; L\u00fccken<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durchschnittswerte verschleiern Unterschiede nach Branche &amp; Listenqualit\u00e4t.<\/li>\n\n\n\n<li>Zustellbarkeit ist der Engpass: Reputation, Authentifizierung, Hygiene.<\/li>\n\n\n\n<li>Personalisierung braucht gute Daten &amp; saubere Prozesse.<\/li>\n\n\n\n<li>Zu seltene A\/B-Tests lassen Potenzial liegen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Tactical \u2013 Sofort-To-Dos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>SPF, DKIM, DMARC pr\u00fcfen und absichern.<\/li>\n\n\n\n<li>Mit kleinen Segmenten starten (aktiv\/inaktiv, Produktinteresse, Lifecycle-Phase).<\/li>\n\n\n\n<li>A\/B-Tests in jeder Kampagne (Betreff, Hook, CTA, Sendezeit).<\/li>\n\n\n\n<li>KPIs im Blick: Zustellrate, Spam-Beschwerden, \u00d6ffnungen, Klicks, Conversions.<\/li>\n\n\n\n<li>Content-Qualit\u00e4t > Versandmenge \u2013 klare Nutzenversprechen, klare CTAs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Lean \u2013 Heuristiken<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Weniger, aber relevanter: Lieber 2 starke Segmente als 1 Massenversand.<\/li>\n\n\n\n<li>Automationen zuerst (Willkommen, Re-Engagement, Post-Purchase).<\/li>\n\n\n\n<li>Jede Mail braucht 1 klares Ziel und 1 prim\u00e4ren CTA.<\/li>\n\n\n\n<li>Listenhygiene monatlich: Bounces entfernen, Inaktive reaktivieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ \u2013 E-Mail-Marketing ROI &amp; KI-Boost<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>1. Ist E-Mail-Marketing wirklich noch der profitabelste Kanal?<\/strong><br>Ja. Studien zeigen bis zu <strong>36 \u20ac ROI pro investiertem Euro<\/strong>. Keine andere Ma\u00dfnahme bietet aktuell ein \u00e4hnlich gutes Kosten-Nutzen-Verh\u00e4ltnis.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Warum ist Zustellbarkeit so entscheidend?<\/strong><br>Nur ge\u00f6ffnete E-Mails bringen Umsatz. Ohne saubere Absenderreputation, SPF\/DKIM\/DMARC und Listenhygiene landet viel im Spam.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Wie kann ich meinen ROI kurzfristig steigern?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Willkommensserie aktivieren<\/li>\n\n\n\n<li>Betreffzeilen A\/B-testen<\/li>\n\n\n\n<li>Segmente anlegen (aktiv\/inaktiv, Produktinteresse)<\/li>\n\n\n\n<li>Automatisierungen starten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>4. Wie hilft KI konkret beim E-Mail-Marketing?<\/strong><br>LLMs k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Betreffzeilen und Preheader generieren<\/li>\n\n\n\n<li>Texte personalisieren<\/li>\n\n\n\n<li>Segmente vorschlagen<\/li>\n\n\n\n<li>Zustellbarkeits-Checklisten liefern<\/li>\n\n\n\n<li>CTAs optimieren<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>5. Was kostet E-Mail-Marketing im Schnitt?<\/strong><br>Etwa <strong>0,005 \u20ac pro E-Mail<\/strong> bzw. 5 \u20ac f\u00fcr 1.000 Sendungen \u2014 deutlich g\u00fcnstiger als Social Ads oder SEA.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. Ab wann lohnen sich Automatisierungen?<\/strong><br>Schon ab wenigen Hundert Kontakten. Kleine Serien (Willkommen, Reaktivierung) heben ROI sofort.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7. Worauf muss ich bei Daten achten?<\/strong><br>Saubere Double-Opt-in-Listen, DSGVO-konforme Speicherung und laufende Bereinigung von Bounces &amp; Inaktiven.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>8. Welche KPIs sollte ich immer im Blick haben?<\/strong><br>Zustellrate, Spam-Beschwerden, \u00d6ffnungen, Klicks, Conversionrate, Abmeldungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>E-Mail-Marketing ist in der heutigen digitalen Landschaft viel mehr als ein einfacher Kommunikationskanal. Die E-Mail ist ein Eckpfeiler, eine strategische S\u00e4ule und garant f\u00fcr Marketing ROI f\u00fcr jedes Unternehmen, das eine dauerhafte Beziehung zu seinem Publikum aufbauen und seine Einnahmen maximieren m\u00f6chte. 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Juni 2025 wird Barrierefreiheit in der digitalen Kommunikation kein \u201eNice-to-have\u201c mehr, sondern gesetzliche Pflicht. Der European Accessibility Act (EAA), in Deutschland durch das <strong><a href=\"https:\/\/www.bmas.de\/DE\/Service\/Gesetze-und-Gesetzesvorhaben\/barrierefreiheitsstaerkungsgesetz.html\">Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz <\/a>(BFSG)<\/strong> umgesetzt, betrifft viele Unternehmen direkt \u2013 auch im Bereich E-Mail-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Webinar \u201eBarrierefreie E-Mails werden Pflicht: 5 Fallstricke, die Sie vermeiden sollten\u201c hat <strong>Fabio Costanza<\/strong>, Rechtsanwalt f\u00fcr IT- und Internetrecht bei Menold Bezler, gemeinsam mit Sinch Mailjet die wichtigsten Anforderungen und Risiken erkl\u00e4rt. Hier die wichtigsten Erkenntnisse im \u00dcberblick.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#der-european-accessibility-act-eaa-was-steckt-dahinter\">Der European Accessibility Act (EAA): Was steckt dahinter?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#wer-ist-vom-european-accessibility-act-betroffen\">Wer ist vom European Accessibility Act betroffen?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-ist-ab-dem-28-juni-2025-verpflichtend\">Was ist ab dem 28. Juni 2025 verpflichtend?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#was-droht-bei-nichtbeachtung-des-european-accessibility-act\">Was droht bei Nichtbeachtung des European Accessibility Act?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#die-5-haeufigsten-fallstricke-fuer-barrierefreie-e-mails-und-wie-sie-sie-vermeiden\">Die 5 h\u00e4ufigsten Fallstricke f\u00fcr barrierefreie E-Mails \u2013 und wie Sie sie vermeiden!<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#barrierefreie-e-mails-warum-sie-jetzt-handeln-sollten\">Barrierefreie E-Mails &#8211; Warum Sie jetzt handeln sollten<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#haeufig-gestellte-fragen-faqs\">H\u00e4ufig gestellte Fragen (FAQs)<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Der European Accessibility Act (EAA): Was steckt dahinter?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der European Accessibility Act, in Deutschland als Barrierefreiheitsst\u00e4rkungsgesetz (BFSG) umgesetzt, hat zum Ziel, Produkte und Dienstleistungen f\u00fcr Menschen mit Behinderungen zug\u00e4nglicher zu machen. Fabio Costanza betonte in seiner Pr\u00e4sentation, dass Barrierefreiheit bedeutet: &#8222;F\u00fcr Menschen mit Behinderung in allgemein \u00fcblicher Weise ohne fremde Hilfe und ohne besondere Erschwernis zug\u00e4nglich und nutzbar&#8220;. Dies wird durch die Einhaltung der WCAG-Richtlinien (Web Content Accessibility Guidelines) der Stufe AA konkretisiert, welche die Wahrnehmbarkeit, Bedienbarkeit, Verst\u00e4ndlichkeit und Robustheit digitaler Inhalte sicherstellen. Wer diese Kriterien erf\u00fcllt, erf\u00fcllt im Regelfall auch die Anforderungen des BFSG.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wer ist vom European Accessibility Act betroffen?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Laut Fabio Costanza gelten die neuen Vorgaben f\u00fcr alle <strong>Dienstleistungserbringer im digitalen Gesch\u00e4ftsverkehr<\/strong>, dazu z\u00e4hlen z.\u202fB. Betreiber von Webseiten oder E-Mail-Diensten mit direkter Kundeninteraktion. Davon ausgenommen sind nur reine <strong>B2B-Online-Shops<\/strong> und sogenannte <strong>Kleinstunternehmen<\/strong> (weniger als 10 Mitarbeiter, Jahresumsatz &lt;\u202f2 Mio.\u202f\u20ac).<\/p>\n\n\n\r\n\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gZEAno_Ns-Q\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"gZEAno_Ns-Q\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/gZEAno_Ns-Q\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch-Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/gZEAno_Ns-Q\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Barrierefreie E-Mails werden Pflicht: 5 Fallstricke die Sie vermeiden sollten\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gZEAno_Ns-Q#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/gZEAno_Ns-Q\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gZEAno_Ns-Q\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=gZEAno_Ns-Q\",\n    \"name\": \"Barrierefreie E-Mails werden Pflicht: 5 Fallstricke die Sie vermeiden sollten\",\n    \"description\": \"Ab dem 28. 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Juni 2025 verpflichtend?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Der <strong>European Accessibility Act<\/strong> bezieht sich auf den <strong>\u201eWeg zum Vertragsschluss\u201c<\/strong> \u2013 also auf s\u00e4mtliche digitalen Kommunikationsmittel, die zu einem Kauf oder Vertragsabschluss f\u00fchren k\u00f6nnen. Das betrifft z.\u202fB.:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Transaktionsmails<\/li>\n\n\n\n<li>Anmeldeformulare<\/li>\n\n\n\n<li>Service-Kommunikation<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter mit CTA<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>E-Mails m\u00fcssen k\u00fcnftig die Anforderungen der <strong>WCAG 2.1 \u2013 Stufe AA<\/strong> erf\u00fcllen, um als barrierefrei zu gelten.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49 Mehr zur praktischen Umsetzung: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/design\/email-barrierefreiheit\/\">E-Mail-Barrierefreiheit \u2013 so geht&#8217;s<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>Was droht bei Nichtbeachtung des <strong>European Accessibility Act<\/strong>?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Laut Costanza sind Verst\u00f6\u00dfe <strong>abmahnf\u00e4hig<\/strong> (\u00a7\u202f3a UWG). Beh\u00f6rden k\u00f6nnen bei Beschwerden oder Stichprobenkontrollen aktiv werden. Wer nach einer Fristsetzung nicht nachbessert, riskiert <strong>Bu\u00dfgelder bis zu 100.000\u202fEuro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/TopShopGIF-3.gif\" alt=\"\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Wussten Sie, dass&nbsp;<em>53&nbsp;%<\/em>&nbsp;der E-Mails auf mobilen Ger\u00e4ten ge\u00f6ffnet werden? Die vorgefertigten&nbsp;<\/em><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/loesungen\/anwendungsfaelle\/newsletter-vorlagen\/\"><em>Newsletter-Vorlagen&nbsp;<\/em><\/a>von Mailjet<em>&nbsp;sind responsive, d. h. sie werden automatisch so formatiert, dass sie sich an jedes mobile oder Desktop-Ger\u00e4t anpassen.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Die 5 h\u00e4ufigsten Fallstricke f\u00fcr barrierefreie E-Mails \u2013 und wie Sie sie vermeiden<\/strong>!<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sprache<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vermeiden Sie Fachjargon, unklare Formulierungen und lange Schachtels\u00e4tze. Inhalte m\u00fcssen <strong>leicht verst\u00e4ndlich<\/strong> sein \u2013 nicht nur in der Theorie, sondern auch f\u00fcr Menschen mit kognitiven Einschr\u00e4nkungen.<\/li>\n\n\n\n<li>Kurze S\u00e4tze sind einfacher verst\u00e4ndlich. Die erste DIN-Normen f\u00fcr &#8222;Einfache Sprache&#8220; (<a href=\"https:\/\/www.din.de\/de\/din-und-seine-partner\/presse\/mitteilungen\/erste-din-normen-fuer-einfache-sprache-veroeffentlicht--1090866\">DIN ISO 24495-1<\/a>) wurde 2024 ver\u00f6ffentlicht und besagt: <strong>~12 W\u00f6rter pro Satz<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udca1Tipp: Pr\u00fcfen Sie Ihre Texte mit Tools wie <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/tools-testen-barrierefreiheit\/\">Readable<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lesbarkeit<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Setzen Sie auf <strong>klare Kontraste<\/strong> &#8211; die <strong>WCAG 2.1<\/strong> Standards geben ein <strong>Kontrastverh\u00e4ltnis mindestens 4,5:1<\/strong> vor. Es vergleicht die Helligkeit von Vordergrund (z.\u202fB. Text) und Hintergrundfarbe.  <\/li>\n\n\n\n<li>Die empfohlene <strong>Schriftgr\u00f6\u00dfe ist mind. 16 px, was etwa 12 pt<\/strong> entspricht. Das mag Ihnen gro\u00df vorkommen, aber es wird im gesamten Ihre E-Mail-Performance verbessern, da damit Texte kurz und pr\u00e4gnant gehalten m\u00fcssen, dass die E-Mail nicht zu lang wird.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Struktur und Layout<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Verwenden Sie eine <strong>klare Gliederung<\/strong>: \u00dcberschriften, Abs\u00e4tze und Listen erleichtern die Navigation. Screenreader orientieren sich an logischer HTML-Struktur \u2013 visuelle Tricks helfen dabei nicht.<\/li>\n\n\n\n<li>Auch wenn es ab und an h\u00fcbscher erscheint, halten Sie sich daran Texte <strong>linksb\u00fcndig zu gestalten und kein Blocksatz<\/strong> zu nutzen. So sind Texte leichter lesbar, da das Auge bei jedem Zeilenanfang an derselben Stelle starten kann.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bilder und Medien<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bilder ohne Alt-Text, Videos ohne Untertitel \u2013 das ist k\u00fcnftig ein No-Go. Alle visuellen Elemente m\u00fcssen auch in <strong>nicht-visueller Form<\/strong> zug\u00e4nglich sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Alt-Text-Erstellung sollte nicht untersch\u00e4tzt werden: achten Sie darauf, dass der Text <strong>pr\u00e4gnant beschreibt, was das Bild vermittelt <\/strong>und nicht nur, was zu sehen ist. Die empfohlene Alt-Text-L\u00e4nge liegt bei <strong>ca. 125 Zeichen<\/strong>. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vermeiden Sie Auto-Play und stark animierte Inhalte bei Videos.<\/strong> Diese k\u00f6nnen Screenreader st\u00f6ren und Menschen mit Reizempfindlichkeit \u00fcberfordern. <\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udca1Tipp: Audiodeskriptionen bei Produktvideos sind nicht nur f\u00fcr Compliance relevant \u2013 sie verbessern auch das Nutzererlebnis.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Details im Code<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Barrierefreiheit beginnt beim HTML-Code. Tab-Reihenfolgen, ARIA-Labels und semantische Tags sind entscheidend f\u00fcr die Nutzbarkeit mit Assistenztechnologien.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mit semantischen HTML-Tags den \u00dcberblick erleichtern.<\/strong> Screenreader-Nutzer:innen profitieren von einer klar strukturierten E-Mail. Tags wie <code>&lt;header&gt;<\/code>, <code>&lt;main&gt;<\/code>, <code>&lt;section&gt;<\/code> und <code>&lt;footer&gt;<\/code> sorgen daf\u00fcr, dass Inhalte logisch gegliedert und leichter navigierbar sind \u2013 ganz ohne visuelle Orientierung.<\/li>\n\n\n\n<li>Damit <strong>Screenreader Texte korrekt vorlesen<\/strong> k\u00f6nnen, sollte im HTML die Sprache angegeben werden \u2013 z.\u202fB. mit <code>&lt;html lang=\"de\"&gt;<\/code>. So stimmt nicht nur die Aussprache, sondern auch die grammatikalische Betonung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dekoratives ausblenden mit <code>aria-hidden=\"true\"<\/code>.<\/strong> Icons, Linien oder Trennelemente, die keine inhaltliche Bedeutung haben, k\u00f6nnen mit <code>aria-hidden=\"true\"<\/code> f\u00fcr Screenreader ausgeblendet werden. Das macht Ihre E-Mails klarer \u2013 ohne unn\u00f6tige Ablenkung.<\/li>\n\n\n\n<li>\ud83d\udca1Gute Neuigkeiten: In E-Mail-Vorlagen von Sinch Mailjet ist daf\u00fcr schon gesorgt, wer m\u00f6chte kann aber den Code selbst auch noch bearbeiten. <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>\ud83e\uddd0Nat\u00fcrlich gibt es auch Tools mit denen Sie die Barrierefreiheit Ihrer E-Mails testen k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Eine ganze <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/tools-testen-barrierefreiheit\/\">Liste f\u00fcr Tools zum Testen von Barrierefreiheit haben wir hier f\u00fcr Sie zusammengestellt<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Barrierefreie E-Mails &#8211; Warum Sie jetzt handeln sollten<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Weltweit leben laut WHO \u00fcber <strong>1,3 Milliarden Menschen mit Behinderung<\/strong> \u2013 das sind etwa <strong>16\u202f% der Weltbev\u00f6lkerung<\/strong>. Gleichzeitig nutzen \u00fcber <strong>4,6 Milliarden Menschen E-Mail<\/strong> t\u00e4glich.<\/p>\n\n\n    <div class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-violet shadow-violet-lg\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content m-0\" id=\"quote-block-1fcafdca06a36997cbb7fb068041cab0\">\r\n            Barrierefreiheit ist kein Nischenthema, sondern ein klarer Business Case. Wer jetzt vorbereitet ist, verbessert nicht nur seine Reichweite, sondern zeigt Verantwortung.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-1fcafdca06a36997cbb7fb068041cab0\">\r\n                        Fabio Costanza                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">Rechtsanwalt f\u00fcr IT- und Internetrecht<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>H\u00e4ufig gestellte Fragen (FAQs)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Was ist der European Accessibility Act?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein EU-Gesetz, das die Barrierefreiheit bestimmter Produkte und Dienstleistungen im Binnenmarkt regelt. In Deutschland umgesetzt durch das BFSG.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Welche E-Mails m\u00fcssen barrierefrei sein?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Alle E-Mails, die Bestandteil eines Kaufprozesses oder einer Dienstleistung sind \u2013 inkl. Transaktions-, Service und Marketing-E-Mails.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie kann ich Barrierefreiheit pr\u00fcfen?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wir haben hier eine <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/tools-testen-barrierefreiheit\/\">Liste an Tools<\/a> zusammengestellt oder Sie wenden sich an spezialisierte Agenturen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gibt es eine \u00dcbergangsfrist?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nein. Ab dem 28. Juni 2025 wird die Einhaltung verpflichtend. Ab diesem Datum k\u00f6nnen Fristverst\u00f6\u00dfe abgemahnt oder mit Bu\u00dfgeld geahndet werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Barrierefreie E-Mails sind mehr als ein gesetzliches Muss \u2013 sie sind ein Gebot moderner Nutzerfreundlichkeit. Mit dem 28. Juni 2025 und dem Inkrafttreten des EAA \/ BFSG beginnt die Pr\u00fcfphase. Die Markt\u00fcberwachungsbeh\u00f6rden der Bundesl\u00e4nder nehmen fehlende Zug\u00e4nglichkeit zunehmend ins Visier \u2013 auch Hinweise von au\u00dfen k\u00f6nnen eine Pr\u00fcfung ausl\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n<p>Nehmen Sie das Thema jetzt aktiv in die Hand: Sensibilisieren Sie Ihre Teams und legen Sie verbindliche Standards f\u00fcr barrierefreie Kommunikation fest. Achten Sie dabei auch darauf, ob die technischen L\u00f6sungen, die Sie f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing einsetzen, Sie bei der Einhaltung dieser Standards wirksam unterst\u00fctzen. Auch einfache Tests helfen, die richtigen Stellschrauben zu finden. Es ist nie zu sp\u00e4t, barrierefrei zu handeln \u2013 aber bald k\u00f6nnte es zu sp\u00e4t sein, nicht gehandelt zu haben.<\/p>\n\n\n        <div  class=\"longform-spacings\">\r\n\r\n                                <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/eu-barrierefreiheitsgesetz\/\" class=\"card-link text-decoration-none \" title=\"Sind Ihre E-Mails f\u00fcr das EU-Barrierefreiheitsgesetz ger\u00fcstet?\">\r\n                        <div class=\"card shadow-none bg-light rounded row g-0 flex-md-row card-horizontal  h-100 \">\r\n                                                            <div class=\"col-md-6\">\r\n                        \r\n                        \r\n                        <div class=\"card-image-zoom h-100\">\r\n\r\n                            \r\n                            \r\n                                                            <img class=\"rounded-0\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Blog-_MJ_Blog_image_-_Email_design_system_1-1-784x486.png\" alt=\"Image for Sind Ihre E-Mails f\u00fcr das EU-Barrierefreiheitsgesetz ger\u00fcstet?\">\r\n                                                    <\/div>\r\n                                                <\/div>\r\n                                                                        <div class=\"col-md-6 d-flex align-items-center\">\r\n                                        <div class=\"card-body d-flex flex-column gap-4 justify-content-between\">\r\n                        <div>\r\n                            \r\n                                                            <div class=\"fs-xs d-flex gap-3 justify-content-between pb-2\">\r\n                                                                            <span class=\"d-flex gap-2\">\r\n                                                                                            <svg class=\"text-accent\" aria-hidden=\"true\" width=\"20\" height=\"20\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/document-image.svg\"><\/svg>\r\n                                                                                        <span class=\"card-category-text\">E-Mail<\/span>\r\n                                        <\/span>\r\n                                                                                                                <span class=\"time text-nowrap ms-auto\">\r\n                                            7 min                                        <\/span>\r\n                                                                    <\/div>\r\n                                                        <h3 class=\"card-title text-accent mb-0 fw-bold h4 \"\r\n                                data-title-clamp='true'                                style='--sinch-card-title-clamp-lines: 4'>\r\n                                Sind Ihre E-Mails f\u00fcr das EU-Barrierefreiheitsgesetz ger\u00fcstet? 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Ihre Abonnenten interagieren mit Ihren Marketing-E-Mails, aber es ist noch viel Luft nach oben? Und Ihre Call-to-Actions (CTAs) werden zwar geklickt, aber die Conversion-Rate bleibt unter Ihren Erwartungen?<\/p>\n\n\n\n<p>Dann wird es h\u00f6chste Zeit, dass Sie Ihre Newsletter-Marketing-Strategie verfeinern. Ich vermute, dass Sie die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/leitfaden-e-books\/email-marketing-grundlagen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">g\u00e4ngigen Best Practices rund ums E-Mail-Marketing<\/a> schon befolgen. Gerne m\u00f6chte ich aus \u00fcber einem halben Jahrzehnt Erfahrung im E-Mail-Marketing berichten und einige wertvolle Tipps teilen, die in der Praxis oft zu kurz kommen. In dieser Zeit habe ich immer wieder festgestellt, dass gerade diese oft \u00fcbersehenen Ma\u00dfnahmen den gr\u00f6\u00dften Erfolg bringen.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_5-unterschaetzte-taktiken-fuer-ihre-newsletter-marketing-strategie\">5 untersch\u00e4tzte Taktiken f\u00fcr Ihre Newsletter-Marketing-Strategie<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_1-warum-ist-zustellbarkeit-wichtiger-als-die-oeffnungsrate-im-newsletter\">1. Warum ist Zustellbarkeit wichtiger als die \u00d6ffnungsrate im Newsletter?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_2-was-bringt-mir-die-segmentierung-inaktiver-newsletter-abonnentinnen-wirklich\">2. Was bringt mir die Segmentierung inaktiver Newsletter Abonnent:innen wirklich?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_3-wie-nutze-ich-verhaltensdaten-fuer-effektiveres-e-mail-marketing\">3. Wie nutze ich Verhaltensdaten f\u00fcr effektiveres E-Mail-Marketing?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_4-wie-kann-ich-kunden-nach-dem-kauf-per-e-mail-newsletter-langfristig-binden\">4. Wie kann ich Kunden nach dem Kauf per E-Mail Newsletter langfristig binden?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_5-wie-bringe-ich-mehr-persoenlichkeit-in-meine-automatisierten-e-mail-newsletter\">5. Wie bringe ich mehr Pers\u00f6nlichkeit in meine automatisierten E-Mail Newsletter?<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#faq-was-sind-die-erfolgreichsten-newsletter-marketing-strategien\">FAQ: Was sind die erfolgreichsten Newsletter-Marketing-Strategien?<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5 untersch\u00e4tzte Taktiken f\u00fcr Ihre Newsletter-Marketing-Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>E-Mail-Marketing gibt es fast schon seit der <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/die-erfindung-der-email\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Erfindung der E-Mail<\/a> 1965. Das bedeutet gleichzeitig aber auch: E-Mail-Marketer hatten rund 60 Jahr Zeit, um unz\u00e4hlige Taktiken auszuprobieren und zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n<p>Es geht mir entsprechend nicht darum, das E-Mail-Rad neu zu erfinden oder zu sagen, dass Sie bew\u00e4hrte Praktiken ignorieren sollten (schreiben Sie bitte weiterhin <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-betreffzeile\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">gute Betreffzeilen<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/erfolgreiche-email-personalisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">personalisieren Sie Ihre Newsletter<\/a>!), sondern vielmehr darum, Ihnen <b>die Ans\u00e4tze zu zeigen, die viele E-Mail-Marketer vermutlich zu wenig beachten, aber am Ende den meisten Erfolg bringen.<\/b><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Warum ist Zustellbarkeit wichtiger als die \u00d6ffnungsrate im Newsletter? <\/h2>\n\n\n\n<p><b>Eine gute <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-zustellbarkeit-marketer\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>E-Mail-Zustellbarkeit<\/b><\/a><b> ist die wahrscheinlich wichtigste Taktik f\u00fcr Ihre Newsletter-Marketing-Strategie, die gleichzeitig am wenigsten Beachtung findet<\/b>. Viele Marketer fokussieren sich stattdessen sehr auf Key Performance Indikatoren (KPIs) wie \u00d6ffnungsraten, was sch\u00f6n und gut, aber meiner Erfahrung nach eher zweitrangig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Denn eine hohe \u00d6ffnungsrate klingt gut und spannend, aber wenn Sie daraufhin als Spam markiert werden, ist das wiederum gar nicht gut. Darum empfehle ich, eher auf Metriken wie Zustellrate und Zustellbarkeit zu achten.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> Die Zustellrate zeigt Ihnen, wie viele E-Mails beim Empf\u00e4nger-Server ankommen \u2013 aber nicht genau, wo diese landen. Eine Zustellrate kann also ebenfalls Mails enthalten, die im Spam gelandet sind. Zustellbarkeit betrachtet dagegen mehrere Signale wie \u00d6ffnungs- und Klickraten, die Ihnen zeigen, wie viele Nachrichten im Posteingang landen.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p>Denn damit sehen Sie, wie viele Ihrer Newsletter wirklich zugestellt werden und im Posteingang landen. Damit liefert Ihnen die Zustellbarkeitsquote ein viel realistischeres Bild Ihrer Kampagnen. Und <b>langfristig bestimmt die Zustellbarkeit auch Ihren Ruf als Absender.<\/b> Denn eine geringe Zustellbarkeit signalisiert E-Mail-Anbietern und Internet-Service-Providern, dass Ihre Absender-Domain nicht vertrauensw\u00fcrdig ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Konsequenz kommen weniger Ihrer E-Mails in der Inbox an und Sie riskieren es sogar, auf der Blocklist zu landen. Rechnen Sie sich einmal aus, wie viel Ressourcen Sie verlieren, wenn auch nur 5&nbsp;% Ihrer Newsletter nicht zugestellt werden? Wie sieht es bei 10&nbsp;% aus? Je besser Ihre Zustellbarkeit ist, desto h\u00f6her ist auch der m\u00f6gliche Return on Investment Ihrer Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Marketerin verstehe ich nur zu gut, dass Themen wie Zustellbarkeit nicht so spannend wirken wie das Erstellen kreativer Konzepte. Doch die bittere Wahrheit ist: Die besten Kampagnen n\u00fctzen nichts, wenn Ihre E-Mails nicht ankommen oder im Spamfilter h\u00e4ngen bleiben.<\/p>\n\n\n\n<p>Zustellbarkeitsoptimierung sollte daher ganz oben auf der Liste Ihrer Taktiken stehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Konzepte wie SMTP, DMARC oder <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-bounce-newsletter\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Fehlercodes von Bounces zu durchforsten<\/a>, m\u00f6gen hier anfangs abschreckend und sehr technisch klingen. Wenn Sie aber m\u00f6chten, dass Ihre Marketing-Kampagnen nicht ins Leere gehen, ist es wichtig, sich damit auseinanderzusetzen.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> Unsere <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/'>Anf\u00e4nger-Guides zu SMTP, DMARC und DKMI<\/a> sind ein guter erster Einstieg in das Thema \u201eE-Mail-Zustellbarkeit\u201c. F\u00fcr einen Deep Dive empfehlen wir Ihnen den <a href='https:\/\/www.mailgun.com\/resources\/research\/state-of-email-deliverability\/'>E-Mail-Zustellbarkeits-Report f\u00fcr 2025 von Sinch Mailgun<\/a> mit detaillierten Einsichten und vielen Praxis-Tipps.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p>Wenn Sie zudem eine E-Mail-Marketing-Software nutzen, die auf optimierte Zustellbarkeit ausgerichtet ist, k\u00f6nnen Sie damit schon viel gewinnen. Mit unserem <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/zustellbarkeit\/expertenhilfe-zustellbarkeit\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">speziellen Zustellbarkeitsservice<\/a> erhalten Sie beispielsweise Einsichten zu Zustellbarkeitsfehlern oder Informationen zu Ihrer Domain-Reputation.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem stehen wir Ihnen bei der Einrichtung von wichtigen Zustellbarkeitsprotokollen wie SMTP, DKMI oder DMARC zur Seite und <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/zustellbarkeit\/expertenhilfe-zustellbarkeit\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">beraten Sie gerne bei Fragen<\/a>.<\/p>\n\n\n\r\n    <div  class=\"banner-block longform-spacings rounded shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-success-subtle\" data-theme=\"dark\">\r\n                            <h4 class=\"text-accent fw-bold\">\r\n                Mailjet            <\/h4>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"mb-0 text-body-color\">Sind Sie neugierig und wollen die Funktionen selbst testen? Probieren Sie unseren E-Mail-Editor doch gleich ohne Anmeldung aus<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/demo.mailjet.com\/de?_ga=2.24589436.731247966.1694414359-2029846126.1688022864&amp;_gac=1.62009054.1693918678.CjwKCAjwo9unBhBTEiwAipC110xNlh2KoZfQS_jLBPkSLQ8HVGpkyijl3gpzP-oC7fZh3kzePc8kwxoCM0EQAvD_BwE\"  class=\"btn btn-primary\" >Demo starten<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Was bringt mir die Segmentierung inaktiver Newsletter Abonnent:innen wirklich?<\/h2>\n\n\n\n<p>Achten Sie bei Ihrer Kontaktliste lieber auf Qualit\u00e4t statt (nur) auf Quantit\u00e4t. Nat\u00fcrlich klingt es gut, eine hohe Anzahl von Empf\u00e4ngern zu haben. Nur: Wie engagiert sind diese wirklich? Wie h\u00e4ufig \u00f6ffnen sie Ihre Newsletter? Klicken sie auf Ihre CTAs? <\/p>\n\n\n\n<p>Als Marketern f\u00e4llt es uns zugegebenerma\u00dfen schwer, Abonnenten, die sich nicht aktiv abmelden, aus unserer E-Mail-Liste zu streichen. Doch <b>fehlendes Engagement bedeutet auch verpasster ROI, h\u00f6here Chance, als Spam gemeldet zu werden und geringe Interaktionen und Click-Through-Rate. <\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Ich empfehle daher <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-segmentierung-marketer-guide\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">genauere Segmentierung nach aktiven vs. inaktiven Nutzern<\/a>. Setzen Sie dabei einen separaten Flow f\u00fcr Nutzer auf, die nicht mit Ihren E-Mails interagieren<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Ihre inaktiven Kontakte zum ersten Mal segmentieren, setzen Sie sich zun\u00e4chst gro\u00dfz\u00fcgige Rahmen, etwa: \u201eWir segmentieren alle Mail-Adressen, die nach sechs Monaten keinen Newsletter ge\u00f6ffnet haben.\u201c Das sollte nat\u00fcrlich zu Ihrer Zielgruppe und Ihrer Sendefrequenz passen. <\/p>\n\n\n\n<p>Generell hilft es Ihnen aber nichts, Null-Engagement-Abonnenten in Ihrer aktiven Kontaktliste zu behalten. Stecken Sie Ihre Anstrengungen lieber in interessierte Nutzer \u2013 diese werden es Ihnen mit mehr Interaktionen, mehr Conversions und wiederkehrenden K\u00e4ufen danken. Und: H\u00f6heres Engagement verbessert auch Ihre Zustellbarkeit!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. <em>Wie nutze ich Verhaltensdaten f\u00fcr effektiveres E-Mail-Marketing<\/em>? <\/h2>\n\n\n\n<p>Die meisten E-Mail-Marketer segmentieren Ihre Zielgruppen vermutlich schon nach demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht oder Wohnort. Tats\u00e4chlich funktioniert das, aber nur bis zu einem gewissen Punkt.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Ich empfehle daher eher, dar\u00fcber hinaus, nach Verhalten zu segmentieren. Das zeigt Ihnen verl\u00e4sslichere Muster und hilft Ihnen dabei, passendere Kampagnen zu verschicken<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/MJ-Segmentation-Filtering-Conditions-3.png\" alt=\"Die Filterfunktion von Mailjet hilft Ihnen dabei, Erkenntnisse zu gewinnen und Ihr Gesch\u00e4ft auszubauen.\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Segmentieren Sie Ihre Kampagnen auch nach Verhalten.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Besonders viele Erfolge habe ich \u00fcbrigens bei Segmentierungen mit einem sehr spezifischen Twist zum Nutzerverhalten gesehen, wie etwa: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kunden, die <i>fast<\/i> gekauft h\u00e4tten<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden, die klicken, aber nie kaufen<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden, die klicken, aber nur mit Rabatten kaufen<\/li>\n\n\n\n<li>Kunden, die nur auf Angebote f\u00fcr neue Produkte klicken<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Denn hier k\u00f6nnen Sie ein sehr handlungsspezifisches Messaging aufsetzen, um so diese Nutzergruppen viel gezielter zu erreichen (und zu einer Handlung anzuregen). <\/p>\n\n\n\n<p>Das ist \u00fcbrigens auch <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/verkaufspsychologie-im-email-marketing\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">verkaufspsychologisch<\/a> viel geschickter. Denn Sie zeigen Ihren Kunden, dass Sie sie sehr gut verstehen und: Je besser Sie Ihre Kunden kennen, desto eher werden diese konvertieren und Ihrer Marke k\u00fcnftig treu bleiben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Wie kann ich Kunden nach dem Kauf per E-Mail Newsletter langfristig binden?<\/h2>\n\n\n\n<p>Etwas, das ich im E-Mail-Marketing zu selten sehe, ist ein Fokus auf die Phase nach dem Kauf. Es ist wunderbar, wenn Firmen K\u00e4ufe erzielen. Aber die Magie (und der wahre nachhaltige Erfolg!) liegt darin, nicht nur Neukunden zu gewinnen, sondern diese Kundenbeziehungen wirklich zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und das funktioniert am besten, wenn Sie in der Customer Journey gezielt auf die Phase nach dem Kauf eingehen. <b>Sammeln Sie hier Einsichten, um zu verstehen, was Nutzer zum Kauf motiviert hat \u2013 und wo wom\u00f6glich H\u00fcrden f\u00fcr weitere K\u00e4ufe liegen k\u00f6nnen.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Nutzen Sie aktiv Cross-Selling oder Feedback-Kampagnen nach dem ersten Kauf. Hier liegt gro\u00dfes Potenzial (das zu viele Marketer ungenutzt lassen).<\/p>\n\n\n\n<p>Mit diesen Informationen k\u00f6nnen Sie wiederum Ihre Kommunikation gezielter gestalten und etwa einen Onboarding-Zyklus aufsetzen, regelm\u00e4\u00dfige Info-Newsletter anbieten oder Nurturing-Kampagnen verschicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Kunden nach Ihren Vorlieben fragen (und deren R\u00fcckmeldung in Ihrer E-Mail-Kommunikation ber\u00fccksichtigen), f\u00fchlen sich Kunden geh\u00f6rt und ernst genommen \u2013 und kaufen auch bereitwilliger.<\/p>\n\n\n\n<p>Das erfordert eine gewisse Vorarbeit, um die Zielgruppe wirklich so gut zu kennen.<\/p>\n\n\n\n<p>Tauchen Sie daher tief in die Datenanalyse ein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Worauf klicken Nutzer?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Angebote kommen wirklich gut an?<\/li>\n\n\n\n<li>Wer konvertiert wann und wodurch?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Wenn Ihnen die Daten fehlen, k\u00f6nnen entsprechende Kundenumfragen Ihnen ein genaueres Bild geben. Nutzen Sie auch die Analyse-M\u00f6glichkeiten Ihrer Newsletter-Software oder Tracking-Tools wie <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/google-analytics-email-tracking\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a>. Dieser Aufwand lohnt sich. Glauben Sie mir: Am Ende wollen Kunden geh\u00f6rt werden. Die Unternehmen, die Ihre Kunden am besten verstehen, sind am erfolgreichsten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/MJ-Deliverability-Stats-BoraTravel-2.png\" alt=\"Statistiken von Mailjet zu Zustellbarkeit und Engagement.\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>Nutzen Sie E-Mail-Statistiken, um Ihre Kunden besser zu verstehen.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Wie bringe ich mehr Pers\u00f6nlichkeit in meine automatisierten E-Mail Newsletter?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing-Automatisierung ist sehr praktisch: Sie k\u00f6nnen alles, vom perfekten Absendezeitpunkt bis hin zum segmentierten E-Mail-Flow im Voraus planen. Aber \u2013 ich lehne mich mal mit einer ungew\u00f6hnlichen Meinung etwas aus dem Fenster \u2013 das kann auch sehr \u201eroboterhaft\u201c wirken.<\/p>\n\n\n\n<p>Und Konsumenten bevorzugen auch bei E-Mail-Kampagnen Nachrichten, bei denen sie merken, dass sie von echten Menschen kommen. Nur: Wie k\u00f6nnen Sie Menschlichkeit zeigen, ohne jede E-Mail manuell und individuell zu verschicken?<\/p>\n\n\n\n<p>Indem Sie Mut zeigen und auch mal gegen den Strom schwimmen! Hier sind einige Taktiken, die ich daf\u00fcr empfehle:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Generell ist es richtig und wichtig, auf <a data-component-name=\"ExternalLink\" href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-betreffzeile\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Best Practices bei den Betreffzeilen<\/a> zu achten. <b>Doch experimentieren Sie hin und wieder mit \u201eunkonventionellen\u201c Betreffzeilen<\/b>, um zu sehen: Wie reagieren meine Abonnenten eigentlich darauf? Verschicken Sie beispielsweise mal eine sehr lange Betreffzeile. Wom\u00f6glich werden Sie \u00fcberrascht \u2013 und k\u00f6nnen damit existierende Betreffe verbessern. Diese Taktik birgt zugegebenerma\u00dfen ein gewisses Risiko, wird Ihnen aber auch spannende Ergebnisse bieten. Ich w\u00fcrde darum empfehlen, dies mit einer kleinen Zielgruppe zu testen, bevor Sie alle Newsletter-Abonnenten so anschreiben.<\/li>\n\n\n\n<li>Wir alle machen mal Fehler und als Marketer haben wir h\u00e4ufig den Drang, Fehler unter den Teppich zu kehren (\u201eHoffentlich hat niemand den Tippfehler im CTA gesehen!\u201c). Warum eigentlich? Fehler sind menschlich und wer damit offensiv oder mit Humor umgeht, hat auch eine Chance, bei Kunden seine menschliche Seite zu zeigen \u2013 und damit eher eine Bindung zu schaffen als mit 100&nbsp;% perfekten Kampagnen. Wenn also etwas schiefgeht:<br><b>Stehen Sie in Ihren Kampagnen offen zu Ihren Fehlern!<\/b><\/li>\n\n\n\n<li><b>Testen Sie einmal abweichende Versandzeiten<\/b>. Ein Beispiel: Statt den typischen Dienstagmorgen zu w\u00e4hlen, k\u00f6nnte ein Newsletter bewusst an einem Feiertag versendet werden. Hierzu ein Beispiel aus der Praxis: Ein Team verschickte seinen Newsletter, der eigentlich immer unter der Woche herausging, einmal an einem Feiertag. Die Ergebnisse \u00fcberraschten: Die Leser hatten Zeit und Mu\u00dfe, den Newsletter zu \u00f6ffnen, und die \u00d6ffnungsraten stiegen deutlich. Das zeigt: Durch gezielte Experimente mit ungew\u00f6hnlichen Zeitpunkten k\u00f6nnen Sie nicht nur \u00fcberraschend gute Ergebnisse erzielen, sondern auch ein besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe entwickeln. Seien Sie mutig und nutzen Sie solche Erkenntnisse zu Ihrem Vorteil. Wichtig: Tracken Sie, wie Ihre Empf\u00e4nger auf andere Versandzeitpunkte reagieren, um so besser zu verstehen, wann Ihre E-Mails am besten ankommen. <\/li>\n\n\n\n<li><b>Emotionale Bindung schaffen<\/b>: Pers\u00f6nliche Storys in E-Mails oder einf\u00fchlsame Textelemente k\u00f6nnen die Bindung st\u00e4rken (etwa durch <a data-component-name=\"ExternalLink\" href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/newsletter-weihnachten\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">saisonale, emotionale oder unerwartet humorvolle Nachrichten<\/a>). Denn so k\u00f6nnen Ihre Empf\u00e4nger Sie auch mal von einer anderen, vulnerablen Seite kennenlernen und sich eher mit Ihnen identifizieren. Das macht am Ende wirklich erfolgreiche Newsletter aus.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ: Was sind die erfolgreichsten Newsletter-Marketing-Strategien? <\/h2>\n\n\n\n<p>E-Mail ist nach wie vor einer der erfolgreichsten Online-Marketing-Kan\u00e4le \u2013 wenn Sie bei Ihrer Strategie auf die richtigen Taktiken setzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Als Marketer ist es sehr leicht, sich auf kreative Aspekte wie ausgefallene Newsletter-Inhalte, attraktive Landingpages, auff\u00e4llige Anmeldeformulare oder gutes Newsletter-Design zu konzentrieren, dabei aber so wichtige Taktiken wie Zustellbarkeit oder punktgenaue Segmentierung zu \u00fcbergehen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Warum ist Zustellbarkeit wichtiger als die \u00d6ffnungsrate?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine hohe \u00d6ffnungsrate h\u00f6rt sich gut an, aber entscheidend ist, ob deine E-Mails <strong>wirklich im Posteingang<\/strong> landen. Zustellbarkeit misst das \u2013 und sch\u00fctzt deinen Sender-Ruf langfristig!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Was bringt mir die Segmentierung inaktiver Abonnenten wirklich?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inaktive User senken Engagement und Reputation. Zielgerichtete Reaktivierung filtert heraus, wer noch relevant ist \u2013 der Rest fliegt, besser f\u00fcr deine Zahlen!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie nutze ich Verhaltensdaten f\u00fcr effektiveres E-Mail-Marketing?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Statt alters- oder ortsbasierter Filter: nutze \u00d6ffnungs- &amp; Klickverhalten. Damit erreichst du Empf\u00e4nger mit wirklich relevanten Inhalten!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie kann ich Kunden nach dem Kauf per Newsletter langfristig binden?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Per Mails mit Tipps, Support, Updates oder Treueaktionen. So bleibst du pr\u00e4sent \u2013 Stammkunden f\u00fchlen sich abgeholt!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie bringe ich mehr Pers\u00f6nlichkeit in automatisierte Newsletter?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Weg vom Roboter: Setze auf Ich-Form, Humor, kleine Tippfehler \u2013 erzeugt N\u00e4he &amp; Vertrauen im Empf\u00e4nger!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wann sollte ich die \u00d6ffnungsrate sekund\u00e4r behandeln?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Wenn Spam-Marker drohen: Fokus liegt auf Zustellbarkeit, nicht nur auf \u00d6ffnungen. \u00d6ffnungen sind nice-to-have, kein Must-have!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wie messe ich den Erfolg von Segmentierungs-Strategien?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durch gesteigerte Engagement-Kennzahlen in den jeweiligen Gruppen \u2013 \u00d6ffnungen\/Klicks zeigen, wie gut du triffst!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sollte ich dem Inaktiven eine Reaktivierungskampagne schicken?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ja! Erst reaktivieren versuchen, erst dann l\u00f6schen. So holst du m\u00f6glichst viele zur\u00fcck und s\u00e4uberst sauber!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Welche Inhalte eignen sich in der Post-Purchase-Phase?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inhalte wie \u201eSo nutzt du dein Produkt optimal!\u201c , Support-Links oder exklusive Angebote \u2013 st\u00e4rken Bindung &amp; Einnahmen!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Warum wirken \u201emenschennahe\u201c automatisierte Mails besser?<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Weil sie authentisch wirken, wie von echten Menschen \u2013 nicht wie Roboter. Das schafft Vertrauen und l\u00e4sst Leser \u00f6ffnen!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ich hoffe, dass ich Ihnen mit diesen Tipps eine gute Starthilfe bieten konnte, damit Sie Ihre Praktiken verfeinern k\u00f6nnen \u2013 um so letztlich das meiste aus Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen herauszuholen.<\/p>\n\n\n    <div class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-violet shadow-lg rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7\" data-theme=\"light\">\r\n            <div class=\"d-block d-md-flex justify-content-between align-items-center gap-5 gap-lg-6\">\r\n                <div class=\"cta-icon text-primary d-none d-md-block\">\r\n                    <svg width=\"48\" height=\"48\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/email.svg\" aria-hidden=\"true\"><\/svg>\r\n                <\/div>\r\n                <div class=\"flex-grow-1\">\r\n                    <div class=\"mb-0\">\r\n                                <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h5\">\r\n                    Immer auf dem neuesten Stand. 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Ich bin ausdr\u00fccklich damit einverstanden, den Newsletter zu erhalten und wei\u00df, dass ich mich jederzeit wieder abmelden kann.                <\/p>\r\n                    <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n    <\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie wird dein E-Mail-Newsletter wirklich erfolgreich? Betreffzeilen, A\/B-Tests und Personalisierung sind Basics \u2013 klar. Doch wenn du mit deinem E-Mail-Newsletter wirklich durchstarten willst, braucht es mehr: bessere Segmentierung, clevere Automationen und ein echter Fokus auf Zustellbarkeit. 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Mai 2025<\/b> gelten bei Microsoft Outlook strengere Anforderungen bei der E-Mail-Authentifizierung f\u00fcr Absender mit hohem E-Mail-Aufkommen. Also f\u00fcr Personen, die mehr als <b>5\u00a0000 E-Mails pro Tag<\/b> versenden.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Wenn Ihre Nachrichten in den Posteing\u00e4ngen von Outlook.com (einschlie\u00dflich hotmail.com-, live.com- und outlook.com-Adressen) landen, m\u00fcssen Sie die neuen Standards einhalten oder riskieren, im Spam-Ordner zu landen oder &#8211; schlimmer noch &#8211; ganz gesperrt zu werden.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Hier erfahren Sie, was sich ge\u00e4ndert hat, warum es wichtig ist und was Sie jetzt tun sollten, um die Vorschriften einzuhalten.<\/p>\n\n\r\n    \n\n\n\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Was sind die neuen Anforderungen von Microsoft an Absender?<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Microsoft tritt in die <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/gmail-und-yahoo-mailbox-neuerungen-2024\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Fu\u00dfstapfen von Google und Yahoo<\/a> und verlangt von Massenversendern (5\u00a0000 und mehr E-Mails pro Tag) die vollst\u00e4ndige <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Implementierung von drei<\/a> wichtigen E-Mail-Authentifizierungsprotokollen:<\/p>\n<ul data-component-name=\"UnorderedArticleList\">\n<li><a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/umgang-mit-spf\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">SPF<\/a> (<b>Sender Policy Framework<\/b>) \u00dcberpr\u00fcft, ob E-Mails von autorisierten Servern gesendet werden, die im DNS Ihrer Domain aufgef\u00fchrt sind.<\/li>\n<li><a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DKIM<\/a> (<b>DomainKeys Identified Mail<\/b>) Signiert Ihre E-Mails digital, um sicherzustellen, dass sie w\u00e4hrend der \u00dcbertragung nicht manipuliert wurden.<\/li>\n<li><a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dmarc\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">DMARC<\/a> (<b>Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance<\/b>) Teilt E-Mail-Anbietern mit, wie sie mit nicht authentifizierten E-Mails umgehen sollen, und bietet Einblick in nicht autorisierte Aktivit\u00e4ten mit Ihrer Domain.<\/li>\n<\/ul>\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> <b>Profi-Tipp<\/b>: Die minimal erforderliche DMARC-Richtlinie lautet: <b>p=none<\/b>. Microsoft empfiehlt jedoch, f\u00fcr mehr Sicherheit zu <b>p=reject<\/b> zu wechseln.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Nicht konforme Nachrichten werden zun\u00e4chst in Spam-Ordner weitergeleitet. Bleiben die Probleme bestehen, werden die Absender ihre E-Mails schlie\u00dflich ganz ablehnen &#8211; etwas, das Sie vermeiden m\u00f6chten!<\/p>\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Warum 2025?<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Es scheint, dass Microsoft endlich dazu beitr\u00e4gt, unsere Posteing\u00e4nge sicher und frei von Spam-Mails zu halten.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Die neuen Anforderungen an die E-Mail-Authentifizierung f\u00fcr Marken, die Massen-E-Mails versenden, werden das Risiko von <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-spoofing\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Spoofing und<\/a> <a href='\/blog\/deliverability\/what-is-phishing\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Phishing-Angriffen<\/a> verringern und die allgemeine Sicherheit und <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-zustellbarkeit-marketer\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Zustellbarkeit von E-Mails<\/a> verbessern.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Aber warum 2025? Warum der pl\u00f6tzliche Handlungsbedarf?<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Nun, es ist wahrscheinlich erw\u00e4hnenswert, dass diese neuen Anforderungen einfach bew\u00e4hrte Praktiken sind, die schon seit mehr als 10 Jahren bestehen. Das, was Microsoft, Yahoo und Google tun, ist weder besonders neu noch revolution\u00e4r.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">In der Tat erf\u00fcllen viele E-Mail-Versender diese Authentifizierungsstandards bereits. <b>Der Unterschied ist, dass sie jetzt durchgesetzt werden<\/b>.<\/p>\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> <b>Mehr Infos<\/b>: E-Mails, die Ihre Kunden und Interessenten nicht erreichen, sind verpasste Gelegenheiten, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie einzubinden. Ein neuer Bericht von Sinch Mailjet zeigt auf, wie Sie Blockaden und Sackgassen auf dem Weg zum Posteingang vermeiden k\u00f6nnen. In unserem Bericht <a href='\/resources\/research\/road-to-inbox\/'>Der Weg zum Posteingang<\/a> finden Sie Umfrageergebnisse und Expertenratschl\u00e4ge.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Gibt es weitere \u00c4nderungen, die ich beachten sollte?<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Microsoft hat auch deutlich gemacht, dass es die Best Practices <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-listen-fuer-die-feiertage-reinigen\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">f\u00fcr die Listenhygiene<\/a> versch\u00e4rfen wird. Hier sind einige dieser bew\u00e4hrten Praktiken, die sie empfehlen, zu \u00fcbernehmen:<\/p>\n<ul data-component-name=\"UnorderedArticleList\">\n<li>Vergewissern Sie sich, dass die &#8222;<i>Von<\/i>&#8222;- oder &#8222;<i>Antwort-An<\/i>&#8222;-Adresse g\u00fcltig ist, die wahre Absenderdomain widerspiegelt und Antworten empfangen kann.<\/li>\n<li>Geben Sie den Empf\u00e4ngern einen deutlich sichtbaren <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/newsletter-abmeldungen\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Link<\/a>, \u00fcber den sie unerw\u00fcnschte E-Mails abbestellen k\u00f6nnen. <\/li>\n<li>Entfernen Sie regelm\u00e4\u00dfig ung\u00fcltige Adressen, um Spam-Beschwerden und Bounces zu reduzieren. <\/li>\n<li>Verwenden Sie pr\u00e4zise Betreffzeilen und vergewissern Sie sich, dass Ihre Empf\u00e4nger <a href='\/de\/blog\/zustellbarkeit\/double-opt-in\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">dem Erhalt Ihrer Nachrichten zugestimmt<\/a> haben.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Auch hier hat Microsoft angek\u00fcndigt, dass es Ma\u00dfnahmen ergreifen wird, wenn diese Anforderungen nicht erf\u00fcllt werden, einschlie\u00dflich des Filterns oder Blockierens von nicht konformen Absendern.<\/p>\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Fristen und Durchsetzung<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Hier ist der Zeitrahmen, der uns f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften gegeben wurde:<\/p>\n<ul data-component-name=\"UnorderedArticleList\">\n<li><b>Jetzt:<\/b> Vergewissern Sie sich, dass Ihre SPF-, DKIM- und DMARC-Eintr\u00e4ge aktualisiert sind, aufeinander abgestimmt sind und korrekt funktionieren.<\/li>\n<li><b>Seit dem 5. Mai 2025:<\/b> Microsoft begann mit der Weiterleitung von Nachrichten von nicht konformen Domains mit hohem Volumen in den Spam-Ordner.<\/li>\n<li><b>Zukunft:<\/b> Wir k\u00f6nnen davon ausgehen, dass alle nicht konformen Absender abgelehnt werden.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Was soll ich jetzt tun?<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Da die Sendeanforderungen von Microsoft <i>weitgehend<\/i> mit denen von Google und Yahoo im Jahr 2024 \u00fcbereinstimmen, ist die gute Nachricht, dass (wenn Sie die E-Mail-Authentifizierungsprotokolle bereits implementiert haben) keine zus\u00e4tzlichen Ma\u00dfnahmen ergriffen werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Wenn das bei Ihnen nicht der Fall ist, finden Sie hier eine Liste von Ma\u00dfnahmen und einige Unterlagen, wie Sie sich vorbereiten k\u00f6nnen:<\/p>\n<table data-component-name=\"CustomTable\">\n<thead><tr data-component-name=\"HeaderRow\">\n<th data-component-name=\"HeaderCell\">\n<p data-component-name=\"Body3Bold\"><\/p>\n<p>Was Sie ben\u00f6\u00adtigen<\/p>\n<\/th>\n<th data-component-name=\"HeaderCell\">\n<p data-component-name=\"Body3Bold\"><\/p>\n<p>Wie Sie es l\u00f6se\u00adn<\/p>\n<\/th>\n<\/tr><\/thead>\n<tbody data-component-name=\"BodyContainer\">\n\n<tr>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>SPF und DKIM\u00ad<\/p>\n<\/td>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>Wenn Sie Mailjet-Benutzer sind, folgen Sie einfach unserer detaillierten <a href='https:\/\/documentation.mailjet.com\/hc\/de\/articles\/360049641733-Authentifizierung-von-Domains-mit-SPF-und-DKIM-Ein-vollst%C3%A4ndiger-Leitfaden'>Anleitung, um Ihre Domains mit SPF und DKIM zu authentifizieren<\/a>. Wenn Sie kein Mailjet-Benutzer sind, haben wir in diesen Beitr\u00e4gen die Ver\u00adfahren zur Erlangung die\u00adser Authentifizierungen beschrieben: <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/umgang-mit-spf\/'>Wie Sie SPF<\/a> und <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/dkim-spf-dmarc\/'>DKIM einrichten<\/a>. F\u00fcr DMARC m\u00fcssen Sie mindestens eine p=none-Richtlinie einrichten.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n\n<tr>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>DMA\u00adRC<\/p>\n<\/td>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>Die Impl\u00adementierung von DMAR\u00adC nimm\u00adt etwa\u00ads mehr\u00ad Zeit\u00ad in Ansp\u00adruch, da DMAR\u00adC Ihne\u00adn die M\u00f6gl\u00adichkeit gibt\u00ad, Ihre\u00ad Rich\u00adtlinie auf der Grun\u00addlage Ihre\u00ads E-Ma\u00adil-Programms zu w\u00e4hl\u00aden. Star\u00adten Sie jetz\u00adt, inde\u00adm Sie unse\u00adren Arti\u00adkel <a href='javascript:void(0)'>Was\u00ad ist DMAR\u00adC und wie funk\u00adtioniert es<\/a>?<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n\n<tr>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>Hygi\u00adene der E-Ma\u00adil-Liste<\/p>\n<\/td>\n<td data-component-name=\"BodyCell\">\n<p data-component-name=\"Body3\"><\/p>\n<p>Bei der E-Ma\u00adil-Listenhygiene geht\u00ad es daru\u00adm, nich\u00adt abon\u00adnierte oder\u00ad nich\u00adt akti\u00advierte Kont\u00adakte zu entf\u00adernen, um die Zust\u00adellbarkeit Ihre\u00adr E-Ma\u00adils und die Konv\u00adersionsraten zu verb\u00adessern. Wir habe\u00adn eini\u00adge Tipp\u00ads und Best\u00ad Prac\u00adtices f\u00fcr die <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-listen-fuer-die-feiertage-reinigen\/'>Ber\u00adeinigung Ihre\u00adr E-Ma\u00adil-Listen<\/a> zusa\u00admmengestellt.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2 data-component-name=\"Header2\">Wie kann Sinch Mailjet Sie unterst\u00fctzen?<\/h2>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Bei Sinch steht seit jeher eine hervorragende Zustellbarkeit im Mittelpunkt unseres Produktangebots. Dies gilt f\u00fcr alle unsere E-Mail-L\u00f6sungen. <\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Unser st\u00e4ndiges Bestreben ist es, unsere Nutzer f\u00fcr eine hohe Zustellbarkeit zu r\u00fcsten und sicherzustellen, dass sie die n\u00f6tige Unterst\u00fctzung erhalten, um dieses Ziel zu erreichen.<\/p>\n<p data-component-name=\"ColoredBody1\">Sinch Mailjet-Benutzer k\u00f6nnen unsere <a href='https:\/\/documentation.mailjet.com\/hc\/de\/articles\/360049641733-Authentifizierung-von-Domains-mit-SPF-und-DKIM-Ein-vollst%C3%A4ndiger-Leitfaden' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">detaillierte Dokumentation nutzen, um die von Microsoft geforderten E-Mail-Authentifizierungsprotokolle SPF und DKIM<\/a> einzurichten. Wenn Sie noch mehr ma\u00dfgeschneiderte Unterst\u00fctzung suchen, sollten Sie sich unsere <a href='\/de\/produkte\/zustellbarkeit\/unternehmen\/' data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Zustellbarkeitsdienste ansehen.<\/a> Wir verf\u00fcgen \u00fcber ein engagiertes Expertenteam, das Ihrem Unternehmen dabei hilft, sich mit den sich weiterentwickelnden Industriestandards zurechtzufinden und die ma\u00dfgeschneiderte Strategie zu implementieren, die Ihren E-Mail-Anforderungen am besten entspricht.<\/p>\n\r\n    <div  class=\"banner-block longform-spacings rounded shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-success-subtle\" data-theme=\"dark\">\r\n                            <h4 class=\"text-accent fw-bold\">\r\n                Erstklassiger Support f\u00fcr die E-Mail-Zustellbarkeit            <\/h4>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"mb-0 text-body-color\">Steigern Sie den Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagnen und reduzieren Sie die Anzahl der Inhalte, die im Spam-Ordner Ihrer Empf\u00e4nger landen. Nutzen Sie hierf\u00fcr unsere Zustellbarkeits-Services, bei denen Ihnen ein pers\u00f6nlicher Account Manager bei jedem Schritt zur Seite steht.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/zustellbarkeit\/expertenhilfe-zustellbarkeit\/\"  class=\"btn btn-primary\" >Den Posteingang erreichen<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\r\n\n\n\n\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit dem 5. Mai 2025 m\u00fcssen Massenversender ihre E-Mail-Authentifizierungsprotokolle versch\u00e4rfen, um nicht zu riskieren, dass ihre E-Mails im Spam-Ordner landen oder, schlimmer noch, ganz blockiert werden.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":4612,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"blog_category":[44],"class_list":["post-40011","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-email"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Neue Absenderanforderungen von Outlook: Die wichtigsten Infos | Mailjet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die neuen E-Mail-Authentifizierungsanforderungen von Microsoft Outlook 2025. 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Auf der einen Seite ist es leicht zu verstehen, warum deutsche Unternehmen Datenbanken von Dritten kaufen wollen: Es scheint eine so schnelle und einfache L\u00f6sung f\u00fcr die Neukundengewinnung zu sein, da so Zeit gespart werden kann, Datenbanken organisch aufzubauen oder zu erweitern.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Realit\u00e4t sieht jedoch so aus, dass der Kauf von E-Mail-Datenbanken Ihre gesamte <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-marketing-strategie\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Marketingstrategie<\/a> gef\u00e4hrden kann.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Artikel analysieren wir, warum Unternehmen auf den Adresskauf zur\u00fcckgreifen und warum es nicht empfehlenswert ist. Wir besprechen m\u00f6gliche Gefahren und geben konkrete Alternativstrategien f\u00fcr Sie, damit Ihre Verteiler optimale Ergebnisse erzielen.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#warum-unternehmen-e-mail-listen-kaufen\">Warum Unternehmen E-Mail-Listen kaufen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#darum-sollten-sie-keine-e-mail-listen-kaufen\">Darum sollten Sie keine E-Mail-Listen kaufen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#anchor_1-e-mail-listen-kaufen-ist-reine-geldverschwendung\">1. E-Mail-Listen kaufen ist reine Geldverschwendung<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#anchor_2-ihre-e-mail-zustellbarkeit-bricht-ein\">2. Ihre E-Mail-Zustellbarkeit bricht ein<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#anchor_3-sie-machen-sich-strafbar\">3. Sie machen sich strafbar<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#anchor_4-viele-e-mail-anbieter-erlauben-keinen-adressenkauf-von-newsletter-empfaengern\">4. Viele E-Mail-Anbieter erlauben keinen Adressenkauf von Newsletter Empf\u00e4ngern<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#erste-hilfe-das-sollten-sie-jetzt-tun-wenn-sie-bereits-e-mail-listen-gekauft-haben\">Erste Hilfe: Das sollten Sie jetzt tun, wenn Sie bereits E-Mail-Listen gekauft haben<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#e-mail-listen-kaufen-diese-alternativen-haben-sie\">E-Mail-Listen kaufen? Diese Alternativen haben Sie!<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#newsletter-liste-selbst-wachsen-lassen\">Newsletter-Liste selbst wachsen lassen<\/a><a class=\"scrollme link-body-color\" href=\"#funktionierende-leadgenerierung-betreiben\">Funktionierende Leadgenerierung betreiben<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#zusammenfassung-kurz-und-knapp-klares-nein\">Zusammenfassung, kurz und knapp: klares Nein!<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Warum Unternehmen E-Mail-Listen kaufen<\/h2>\n\n\n\n<p>Schnell Neukunden zu gewinnen und diese zu Bestandskunden zu konvertieren, das ist wohl eines der Hauptziele eines jeden Unternehmens.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch in Zeiten, in denen Kunden nicht nur zwischen wenigen, sondern aus einer Vielzahl an Angeboten w\u00e4hlen k\u00f6nnen, wird beides mehr und mehr zur Herausforderung. Statt treue Kunden behalten zu k\u00f6nnen, sinkt die Kundenloyalit\u00e4t stetig.<\/p>\n\n\n\n<p>Selbst ein positives Einkaufserlebnis vermag Kunden nicht mehr so stark an einer Marke zu binden.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Ein gutes Kauferlebnis und Kundensupport <\/b>tragen heutzutage nicht mehr zur Zufriedenheit bei, sondern werden als selbstverst\u00e4ndlich betrachtet. Wenn hier etwas schief l\u00e4uft, <b>sind das lediglich Gr\u00fcnde, die nicht gegen einen erneuten Einkauf sprechen<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Da stellt sich nun die Frage: <b>Welche <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/produkt\/email-personalisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Online-Marketing-Strategien<\/b><\/a><b> k\u00f6nnen Unternehmen noch implementieren?<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Laut den Sozialpsychologen Erb und Brandenburg sind Unternehmen nur dann erfolgreich, wenn sie den \u201cNeed for Uniqueness\u201d erkennen. Die Menschen w\u00fcnschen sich eine Kombination von exklusiven, individualisierten Produkte beziehungsweise Dienstleistungen und einer <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/produkt\/email-personalisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">pers\u00f6nlichen Kundenansprache<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Aufgrund seines Charakters kann E-Mail-Marketing erheblich dazu beitragen,<\/b> eine langfristige und intensive Kundenbeziehung <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/wichtige-erkenntnisse-email-interaktion-2024\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">aufzubauen<\/a>. So ist E-Mail nach wie vor der Kanal, auf dem Verbraucher in erster Linie Marketing-Nachrichten empfangen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Image_1_2024-02-29_at_15.03.25.png\" alt=\"Diagramm, das die bevorzugten Kan\u00e4le f\u00fcr die Markenkommunikation abbildet\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Unser Bericht \u201e<\/i><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/forschung\/email-interaktion-2024\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Der Weg zu mehr E-Mail-Interaktion 2024<\/i><\/a><i>\u201c zeigt: E-Mail ist nach wie vor der beliebteste Kundenkanal.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Die \u201evermeintliche\u201d logische Konsequenz: E-Mail-Marketing steht in direktem Zusammenhang mit dem Umsatz: Je mehr E-Mail-Adressen ich habe, die ich anschreiben kann, desto besser.<\/p>\n\n\n\n<p>Und in der Tat: Viele Unternehmen sind nach wie vor davon \u00fcberzeugt, dass eine E-Mail-Kontaktliste so gro\u00df wie m\u00f6glich sein muss, um Erfolg zu haben.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Und was k\u00f6nnte eine E-Mail-Listen schneller wachsen lassen, als Tausende von Adressen f\u00fcr das E-Mail-Marketing zu kaufen?<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Es existiert eine Vielzahl an Unternehmen \u2013 Adressh\u00e4ndler \u2013 die solch einen Service anbieten. <i>10&nbsp;000 E-Mail-Adressen kaufen f\u00fcr nur 9,99&nbsp;\u20ac.<\/i> Das Internet ist voll von solch verlockenden Schn\u00e4ppchen-Angeboten, mit denen Sie Adressdaten erwerben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>ABER\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt zahlreichen Gr\u00fcnde, die dagegensprechen E-Mail-Adressen zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Darum sollten Sie keine E-Mail-Listen kaufen<\/h2>\n\n\n\n<p>Kommen wir sofort zum Punkt: Diese \u201eViel hilft viel\u201d-Denkweise ist ein Irrglaube. Ein Gro\u00dfer sogar. Hier kann er sogar gro\u00dfen Schaden anrichten.<\/p>\n\n\n\n<p><b>E-Mail-Listen von Dritten zu kaufen, sollten Sie aus verschiedenen Gr\u00fcnden sein lassen. <\/b>Das Kaufen von Kontaktdaten schadet Ihnen und Ihrem Unternehmen mehr, als es Ihnen n\u00fctzt.<\/p>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns die vier wichtigsten Gr\u00fcnde n\u00e4her anschauen, die gegen den E-Mail-Adressen Kauf sprechen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ihre <a data-component-name=\"ExternalLink\" href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-zustellbarkeit\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Zustellbarkeit<\/a> bricht ein.<\/li>\n\n\n\n<li>E-Mail-Listenkauf ist reine Geldverschwendung.<\/li>\n\n\n\n<li>Sie handeln gegen die DSGVO.<\/li>\n\n\n\n<li>Viele E-Mail-Anbieter erlauben keinen Adressenkauf.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. E-Mail-Listen kaufen ist reine Geldverschwendung<\/h3>\n\n\n\n<p>Wie h\u00e4ufig erhalten Sie ungefragt E-Mails von Absendern, die Sie nicht kennen oder bei denen Sie sich nicht erinnern k\u00f6nnen, eingewilligt zu haben, E-Mails zu erhalten?<\/p>\n\n\n\n<p>Ich pers\u00f6nlich erhalte sowohl im beruflichen als auch im privaten Umfeld eine Vielzahl solcher E-Mails. Und was mache ich mit diesen? Ich l\u00f6sche sie, oder, <b>wenn der Absender mich immer wieder erneut kontaktiert<\/b>, kann es durchaus vorkommen, dass <b>ich die E-Mail als Spam markiere und den Absender blocke<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Funktion-Spam-markieren-in-Gmail.png\" alt=\"M\u00f6glichkeit bei Gmail E-Mails als Spam zu markieren \"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Zahlreiche ISPs, darunter Gmail bietet die M\u00f6glichkeit an, E-Mails direkt als Spam zu markieren.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Ich vermute, Sie gehen mit solchen \u201ebel\u00e4tstigenden\u201d E-Mails \u00e4hnlich um. Und <b>Ihre Empf\u00e4nger werden mit aller Wahrscheinlichkeit genauso vorgehen, <\/b>wenn <b>sie ungefragt E-Mails erhalten<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Bedenken Sie: Die auf einer solchen Liste aufgef\u00fchrten Personen m\u00f6chten in der Regel gar nichts von Ihnen h\u00f6ren und wissen bis zum Erhalt der ersten E-Mails wahrscheinlich auch nicht, dass Sie deren E-Mail-Adresse erworben haben.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Dieses Verhalten ist f\u00fcr den Absender das Worst-Case-Szenario<\/b>. Es ist nicht nur gef\u00e4hrlich f\u00fcr den Ruf seiner <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/ip-adresse-aufwaermen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">IP-Adresse<\/a> und seine E-Mail-Zustellbarkeit (Grund 2). Es verst\u00f6\u00dft ebenfalls gegen alle Anti-Spam-Bestimmungen und ist zudem illegal (Grund 3).<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie E-Mail-Adressen kaufen, dann droht Ihnen genau das. Genauso gut k\u00f6nnen Sie das Geld, dass Sie dem Drittanbieter (f\u00fcr die E-Mail-Adressen) oder Ihrer <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Marketing-Software<\/a> (f\u00fcr die versendeten E-Mails) \u00fcberweisen, aus dem Fenster hinauswerfen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Ihre E-Mail-Zustellbarkeit bricht ein<\/h3>\n\n\n\n<p>Einer der wichtigsten Faktoren, der \u00fcber den Erfolg einer Marketing-E-Mail entscheidet, ist deren Zustellbarkeitsrate. Wenn Ihre E-Mails nicht ankommen, dann k\u00f6nnen diese auch nicht ge\u00f6ffnet, die enthaltenen Links nicht angeklickt und die gew\u00fcnschte Aktion auf der Zielseite nicht durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Man kann es auch drastischer formulieren: <b>Landen Ihre E-Mails nicht im Posteingang Ihrer Empf\u00e4nger, dann k\u00f6nnen Sie Ihre E-Mail-Marketing Aktivit\u00e4ten auch gleich sein lassen.<\/b> Die Gefahr beim Kauf von E-Mail-Adressen liegt darin, dass dies genau der Fall sein wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich ist es sogar schlimmer, als gar kein Marketing zu betreiben. Denn Sie investieren Ressourcen ohne jeglichen Ertrag. Am Ende haben Sie also einen katastrophalen Return on Investment.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Ob ISPs wie Gmail, Hotmail, Yahoos eingehende E-Mails passieren lassen oder aussortieren, h\u00e4ngt von einer Reihe von Faktoren ab<\/b>, die sich in drei Bereiche aufteilen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Fehler bei der technischen Einrichtung (12 Faktoren)<\/li>\n\n\n\n<li>Schlechte Datenqualit\u00e4t (8 Faktoren)<\/li>\n\n\n\n<li><a data-component-name=\"ExternalLink\" href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/newsletter-inhalt\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Inhalt<\/a> ist mangelhaft (12 Faktoren)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><i>PS: Sie m\u00f6chten mehr erfahren? Dann laden Sie unseren kostenlosen Guide hier herunter:<\/i><\/p>\n\n\n\r\n    <div  class=\"banner-block longform-spacings rounded shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-success-subtle\" data-theme=\"dark\">\r\n                    <p class=\" text-uppercase section-caption text-body-color\">\r\n                E-Book            <\/p>\r\n                            <h4 class=\"text-accent fw-bold\">\r\n                Punktlandung im Posteingang: Die Grundlagen der E-Mail-Zustellbarkeit            <\/h4>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"mb-0 text-body-color\">Gro\u00dfartige E-Mails sollten nicht im Nirwana verschwinden. Entdecken Sie alle Tools, die Sie f\u00fcr eine Punktlandung im Posteingang wissen m\u00fcssen.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/leitfaden-e-books\/die-optimale-email-zustellbarkeit\/\"  class=\"btn btn-primary\" >Herunterladen<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\r\n\n\n\n<p><b>Wenn Sie E-Mail-Adressen kaufen, dann f\u00fchrt dies automatisch zu einer schlechteren Datenqualit\u00e4t.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Die Personen werden wahrscheinlich nicht dar\u00fcber informiert, dass ihre personenbezogenen Daten an Unternehmen X \u00fcbermittelt wurden. Wenn sie dann E-Mails von besagten Unternehmen erhalten, werden sie die E-Mails wie eben beschrieben wahrscheinlich l\u00f6schen, statt sie zu \u00f6ffnen.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Gute \u00d6ffnungsraten, keine Spam-Markierungen und Blockierungen sind f\u00fcr die ISP jedoch wichtige Parameter, um die <\/b><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/absender-reputation\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Absender-Reputation<\/b><\/a><b> zu ermitteln.<\/b> Ist diese eher schlecht als recht, dann droht der Spam-Ordner oder die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-versand-erklaert\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail wird bereits vorher aussortiert<\/a>.<\/p>\n\n\n    <div class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-violet shadow-violet-lg\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content m-0\" id=\"quote-block-5bd0f76f13857e761b00bafeab33887b\">\r\n            \u201eDie Verwendung von gekauften Listen oder von Listen Dritter erh\u00f6ht Ihre Abmelde- und Spam-Beschwerdequote, was von den Mailbox-Anbietern missbilligt wird. Infolgedessen landen Ihre E-Mails mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit im Spam-Ordner oder werden abgelehnt.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                    <div>\r\n                        <img decoding=\"async\" width=\"72\" height=\"72\" class=\"rounded quote-author\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Alexandre-Zibrick-.jpg\" alt=\"Foto von Alexandre Zibrick\">\r\n                    <\/div>\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-5bd0f76f13857e761b00bafeab33887b\">\r\n                        Alexandre Zibrick                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">Compliance-Spezialist und Ingenieur f\u00fcr Zustellbarkeit bei Sinch Mailjet<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Sie machen sich strafbar<\/h3>\n\n\n\n<p><b>Der Erwerb von E-Mail-Listen f\u00fcr E-Mail-Marketing muss im Einklang mit dem Gesetz erfolgen.<\/b> Dies ist nichts Neues. Neuer hingegen sind jedoch die Spielregeln, die seit der Einf\u00fchrung der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Deutschland herrschen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die zentrale Frage ist: <b>Ist der Kauf von privaten E-Mail-Adressen illegal<\/b>?<\/p>\n\n\n\n<p>Zun\u00e4chst erstmal Entwarnung: Grunds\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie E-Mail-Adressen von Drittanbietern kaufen. Es existiert kein Verbot, E-Mail-Adressen gegen Bezahlung zu erwerben. Aber Vorsicht ist geboten: Dies ist jedoch nur in einem sehr engen Rahmen m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Werbe- beziehungsweise Marketing E-Mails d\u00fcrfen Sie nach Art 7. Abs. 1 der DSGVO nur nach vorheriger und ausdr\u00fccklicher Zustimmung durch den Empf\u00e4nger versenden.<\/b> Dabei ist es unerheblich, ob es sich dabei um Verbraucher (B2C) oder Unternehmen (B2B) handelt. So d\u00fcrfen Sie also weder eine Adressdatenbank von B2C-Adressen noch von B2B-Adressen kaufen!<\/p>\n\n\n\n<p>Im Moment der Datenabgabe ist der Datenverarbeiter verpflichtet, den zuk\u00fcnftigen Empf\u00e4nger dar\u00fcber <b>zu informieren, welche Art Mailings dieser zuk\u00fcnftig erhalten wird.<\/b> Wichtig hierbei ist: Diese Einwilligung darf nicht Teil einer formulierten Vertragsbedingung sein. Ein aktiv vorangeklickter Haken darf ebenfalls nicht gesetzt sein.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Opt-In-konversionsKRAFT.png\" alt=\"So macht man es richtig: Bei konversionsKRAFT muss der Benutzer den Haken aktiv setzen\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>So macht man es richtig: Bei <\/i><a href=\"https:\/\/www.konversionskraft.de\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>konversionsKRAFT<\/i><\/a><i> muss der Benutzer den Haken aktiv setzen.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Gerade beim Thema Opt-In und Opt-Out gibt es viele Fallstricke. Wir empfehlen Ihnen das <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/double-opt-in\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Double-Opt-In-Verfahren<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Problem beim E-Mail-Adressen-Kauf ist, dass Sie als Erwerber sich <b>nicht sicher sein k\u00f6nnen, ob der Drittanbieter alle notwendigen Bestimmungen einh\u00e4lt.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Hinzu kommt: <b>Das Einverst\u00e4ndnis eines Empf\u00e4ngers kann grunds\u00e4tzlich NICHT weiterverkauft werden.<\/b> Dementsprechend ist das Erwerben von \u201eE-Mail-Adressen mit Permission\u201c vom Gesetzgeber nicht erlaubt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wahrscheinlich wird in den AGBs oder Datenschutzbestimmungen (sofern \u00fcberhaupt vorhanden) ganz weit unten und versteckt gesagt, dass die E-Mail-Daten mit den eigenen \u201ePartnerunternehmen\u201d geteilt werden. Dass diese Daten aber mit Ihnen geteilt werden, dies wird man dort wahrscheinlich nicht lesen.<\/p>\n\n\n\n<p>Alles, was Sie dazu wissen m\u00fcssen, lesen Sie hier: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/wissensbibliothek\/dsgvo\/email-marketing\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Die neue DSGVO und E-Mail-Marketing.<\/b><\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Viele E-Mail-Anbieter erlauben keinen Adressenkauf von Newsletter Empf\u00e4ngern<\/h3>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mit Ihrer aktuellen E-Mail-Marketing-Software zufrieden sind, dann m\u00f6chten Sie diese bestimmt auch weiterhin nutzen. Sofern Sie gekaufte oder getauschte private E-Mail-Adressen verwenden, dann werden Sie vermutlich gegen deren Versandrichtlinien versto\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Auch wir bei Mailjet erlauben das Hochladen und Versenden von E-Mails an gekaufte E-Mail-Adressen nicht<\/b>:<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> 2- DER KAUF VON MAILINGLISTEN UND DAS SENDEN AN KONTAKTLISTEN VON DRITTANBIETERN IST VERBOTEN Das Versenden von E-Mails an Kontaktlisten, die von einem Drittanbieter erworben (gekauft oder geliehen) wurden, hat negative Auswirkungen auf die Zustellbarkeit und ist strengstens verboten. E-Mail Adressen sollten nur auf Grundlage der expliziten Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung des Kunden erfasst werden. Die Verwendung von Kontaktlisten, die von Drittanbietern gekauft, geliehen oder ausgesondert wurden, ist in den meisten L\u00e4ndern verboten und wird auch von den Mailjet-Servern in keiner Weise akzeptiert.nnSinch Mailjets Versandrichtlinien<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p>Bekommt der E-Mail-Marketing-Software-Anbieter dies mit, dann wird er aktiv werden, um sich selbst zu sch\u00fctzen. Vermutlich mit einer tempor\u00e4ren oder dauerhaften Sperrung Ihres Kontos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image__11___1_.png\" alt=\"Mailjet Kunden m\u00fcssen beim Hochladen ihrer Kontakte best\u00e4tigen\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Mailjet-Kunden m\u00fcssen beim Hochladen ihrer Kontakte best\u00e4tigen, dass sie diese ordnungsgem\u00e4\u00df erworben haben.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Diese Praxis befolgen die E-Mail-Anbieter nicht, um ihre Kunden zu \u00e4rgern. Vielmehr wollen sie damit sicherstellen, dass sie nicht ungewollt Beihilfe zum Gesetzesbruch betreiben. Denn auch im Online-Marketing-Bereich gilt: Unwissen sch\u00fctzt vor Strafe nicht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erste Hilfe: Das sollten Sie jetzt tun, wenn Sie bereits E-Mail-Listen gekauft haben<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fchlen Sie sich pers\u00f6nlich angesprochen und haben Angst, dass Ihnen die bisherige Praxis des Adressenkauf nun auf die F\u00fc\u00dfe fallen k\u00f6nnte? Wir sagen Ihnen, wie Sie Ihre E-Mail-Listen retten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Allerwichtigste ist, dass Sie Ihre E-Mail-Listen von eingekauften Adressen s\u00e4ubern \u2013 sofort. Hei\u00dft das, dass Sie hier s\u00e4mtliche E-Mail-Adressen, ohne Ausnahme l\u00f6schen m\u00fcssen? Nicht unbedingt&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>Sofern Sie nicht gegen Grund 3 und 4 versto\u00dfen, kann es unter Umst\u00e4nden Sinn machen, solche Adressen zu behalten. <b>L\u00f6schen Sie in jedem Fall eingekaufte, nicht aktive E-Mail-Adressen.<\/b> Also alle Kontakte, die mit Ihren E-Mails nicht interagieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/adresses.png\" alt=\"Austragen von Empf\u00e4ngern in Mailjets Kontaktverwaltung\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>M\u00f6glichkeit bei Mailjet, Empf\u00e4nger h\u00e4ndisch aus der Kontaktliste auszutragen<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Dass Sie generell Ihre <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/email-handbuch\/zustellbarkeit\/email-listenbereinigung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Listen regelm\u00e4\u00dfig reinigen<\/a> sollten, indem Sie \u00e4ltere, nicht aktivierte oder blockierte E-Mail-Adressen entfernen, ist eine andere Sache.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir empfehlen <b>eine grobe Reinigung nach jeder versendeten E-Mail-Marketing-Kampagne<\/b> (Bounces, Blockierungen, Spam-Markierungen). F\u00fchren Sie eine <b>gro\u00dfe Reinigung alle 6 Monate<\/b> durch (L\u00f6schen von Empf\u00e4ngern, die Ihre im vergangenen halben Jahr Ihre E-Mails nicht ge\u00f6ffnet haben). Daf\u00fcr empfehlen wir Ihnen eine <a href=\"https:\/\/www.mailgun.com\/de\/produkte\/posteingang\/email-validierung\/email-validierungsfeature\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Validierungs-Funktion<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch wenn dieser Schritt schmerzhaft sein sollte \u2013 die meisten E-Mail-Marketer sehen ihre E-Mail-Listen nur ungern schrumpfen \u2013 gehen Sie diesen Schritt.<\/p>\n\n\n\n<p>Doch sind wir ehrlich: Wenn Ihre Empf\u00e4nger Ihre E-Mails seit einer Weile nicht mehr oder noch nie ge\u00f6ffnet haben, dann werden sie es wohl auch zuk\u00fcnftig nicht tun.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Und wieso sollten Sie f\u00fcr Kontakte bezahlen, die Ihre E-Mails sowieso links liegen lassen?<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Wie Sie genau Ihre E-Mail-Kontaktlisten ordnungsgem\u00e4\u00df reinigen, dar\u00fcber gibt dieser Artikel detailliert Auskunft: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-liste-pflege\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>So bringen Sie Ihre Kontaktliste in Ordnung<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E-Mail-Listen kaufen? Diese Alternativen haben Sie!<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie wir eben gesehen haben, sollten Sie zuk\u00fcnftig davon absehen, E-Mail-Listen zu kaufen. Die wahrscheinlich beste M\u00f6glichkeit, qualitativ hochwertige E-Mail-Adressen zu erhalten, ist diese selber zu generieren. <b>Bauen Sie qualitativ hochwertige E-Mail-Kontaktlisten auf.<\/b><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Newsletter-Liste selbst wachsen lassen<\/h3>\n\n\n\n<p><b>Versuchen Sie, Ihren Newsletter selber zu pushen.<\/b> Verwenden Sie dazu <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/produkt\/abonnement-widget\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">responsive Anmelde-Widgets bzw. Anmeldeformulare<\/a>, die Sie an den unterschiedlichen Stellen auf Ihrer Seite einf\u00fcgen, darunter:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>In der Kopfzeile<\/li>\n\n\n\n<li>Im Footer<\/li>\n\n\n\n<li>In der Sidebar<\/li>\n\n\n\n<li>Im Pop-Up Fenster<\/li>\n\n\n\n<li>Unter einem Blogpost<\/li>\n\n\n\n<li>Beim Check-out im Online-Shop<\/li>\n<\/ul>\n\n\n    <div class=\"longform-spacings\">\r\n        <div class=\"cta bg-violet shadow-lg rounded-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7\" data-theme=\"light\">\r\n            <div class=\"d-block d-md-flex justify-content-between align-items-center gap-5 gap-lg-6\">\r\n                <div class=\"cta-icon text-primary d-none d-md-block\">\r\n                    <svg width=\"48\" height=\"48\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/email.svg\" aria-hidden=\"true\"><\/svg>\r\n                <\/div>\r\n                <div class=\"flex-grow-1\">\r\n                    <div class=\"mb-0\">\r\n                                <div class=\"form-subscription\">\r\n                            <div class=\"h5\">\r\n                    Immer auf dem neuesten Stand. Abonnieren Sie unseren Newsletter und erhalten Sie wertvolle Ressourcen direkt in Ihr Postfach.                <\/div>\r\n                        <form accept-charset=\"UTF-8\" action=\"\" enctype=\"multipart\/form-data\" data-form-subscription method=\"POST\">\r\n                <div class=\"row justify-content-between align-items-top mb-2\">\r\n                    <div class=\"col-10\">\r\n                        <input type=\"email\" name=\"email\" class=\"form-control\" placeholder=\"Email\" autocomplete=\"email\" required>\r\n                        <div data-fs=\"error\" role=\"alert\" class=\"invalid-feedback\">\r\n                            Please complete this required field.                        <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                                            <div class=\"col-12 order-last mt-3 fs-xxs\" data-fs=\"acceptance\" style=\"display:none;\">\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-terms-2506\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"terms\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-terms-2506\" class=\"form-check-label\">\r\n                                        Ich habe die Servicebedingungen gelesen und stimme ihnen zu.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                            \r\n                                <div class=\"form-check\">\r\n                                    <input id=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-2573\" class=\"form-check-input\"\r\n                                        type=\"checkbox\" name=\"privacy\">\r\n                                    <label for=\"formSubscriptionAcceptance-privacy-2573\" class=\"form-check-label\">\r\n                                        Ich habe die Datenschutzerkl\u00e4rung gelesen und bin damit einverstanden.                                        <span class=\"hs-form-required\">*<\/span>\r\n                                    <\/label>\r\n                                <\/div>\r\n\r\n                                                    <\/div>\r\n                    \r\n                    <div class=\"col-2\">\r\n                        <button type=\"submit\" value=\"Submit\" aria-label=\"Submit\" class=\"btn btn-primary btn-icon\">\r\n                            <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/layout\/chevron-right.svg\"><\/svg>\r\n                        <\/button>\r\n                    <\/div>\r\n                <\/div>\r\n\r\n                <input type=\"hidden\" name=\"formSubscriptionRecaptchaToken\" data-fs=\"recaptcha-token\">\r\n\r\n            <\/form>\r\n            <div data-fs=\"message-success\" style=\"display: none;\">\r\n                <p class=\"h-3\">\r\n                    Vielen Dank, dass Sie sich angemeldet haben.                <\/p>\r\n            <\/div>\r\n                            <p class=\"fs-xxs m-0\">\r\n                    Ja, ich m\u00f6chte den Newsletter abonnieren. Ich bin ausdr\u00fccklich damit einverstanden, den Newsletter zu erhalten und wei\u00df, dass ich mich jederzeit wieder abmelden kann.                <\/p>\r\n                    <\/div>\r\n                    <\/div>\r\n                <\/div>\r\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p><i>Platzieren Sie Newsletter-Anmeldeformulare in verschiedenen Bereichen Ihrer Webseite, wie zum Beispiel <\/i><a href=\"\/de\/blog\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>hier<\/i><\/a><i>.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Fragen Sie nur die n\u00f6tigsten Daten ab. <b>Name und E-Mail-Adresse reichen hier v\u00f6llig aus.<\/b> Wenn Sie weitere personenbezogene Daten direkt abfragen, dann reduziert dies die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Interessenten eintragen. Datenanreicherung k\u00f6nnen Sie sp\u00e4ter immer noch betreiben.<\/p>\n\n\n\n<p><b>Zeigen Sie zudem den Mehrwert auf, den Ihr Newsletter bietet<\/b>, etwa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Exklusive Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>Einladungen zu exklusiven Veranstaltungen<\/li>\n\n\n\n<li>Geburtstagsaktionen<\/li>\n\n\n\n<li>Gutscheine und Rabatte<\/li>\n\n\n\n<li>Der Erhalt von Freebies<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Allianz-Newsletter-privatkunden.png\" alt=\"Allianz-Newsletter-privatkunden\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Beispiel f\u00fcr ein Newsletter-Anmeldeformular der Allianz. (Quelle: Allianz)<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Argumente wie<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>100 Prozent kostenlos,<\/li>\n\n\n\n<li>keine Spam-Nachrichten<\/li>\n\n\n\n<li>oder jederzeit wieder mit einem Klick abmeldbar<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>sind keine Vorteile, sondern vielmehr Merkmale, die einen guten Newsletter ohnehin auszeichnen sollten. <b>Achten Sie ebenfalls darauf, keine Texte hinter ausklappbaren Elementen zu verstecken<\/b>. Die Wahrscheinlichkeit, dass diese angeklickt werden, ist gering.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Newsletter-Merkmal-statt-Vorteil.png\" alt=\"Beispiel: So bitte nicht\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>So bitte nicht.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Nat\u00fcrlich sollte der Newsletter-Listenaufbau DSGVO-konform erzeugen. Eine genaue Anwendung finden Sie in diesem Artikel: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/newsletter-abonnenten-gewinnen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Newsletter-Liste DSGVO-konform aufbauen: So geht\u2019s<\/b><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Funktionierende Leadgenerierung betreiben<\/h3>\n\n\n\n<p><b>Es existieren zahlreiche M\u00f6glichkeiten, Leads zu generieren.<\/b> Zu den bekanntesten Formen z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Anmeldung zu einem Newsletter (siehe oben)<\/li>\n\n\n\n<li>das Absenden eines Kontaktformulars<\/li>\n\n\n\n<li>eine konkrete Kontaktanfrage via E-Mail<\/li>\n\n\n\n<li>die klassische Registrierung auf der Webseite<\/li>\n\n\n\n<li>Abgabe von Kontaktdaten im Rahmen eines Downloads<\/li>\n\n\n\n<li>Zustimmung zum E-Mail-Empfang beim Produktkauf<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Doch welche Methode ist die Beste?<\/p>\n\n\n\n<p><b>Wenn es darum geht, wertvolle E-Mails Leads zu generieren, haben sich im Direktmarketing Lead-Magnets als die heimlichen Stars erwiesen.<\/b> Konkrete Beispiele f\u00fcr Lead-Magnete sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>E-Books, Guides, Whitepapers, Arbeitsbl\u00e4tter<\/li>\n\n\n\n<li>Checklisten<\/li>\n\n\n\n<li>Infografiken<\/li>\n\n\n\n<li>Kostenloses Programm wie (Add-Ons, Kalkulator)<\/li>\n\n\n\n<li>Vorlagen<\/li>\n\n\n\n<li>Erfahrungsberichte<\/li>\n\n\n\n<li>Rabatt-Coupon<\/li>\n\n\n\n<li>Mini-Kurse (via E-Mail, Video)<\/li>\n\n\n\n<li>Challenges (7-Tage, 21-Tage, 30-Tage \u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>Mind Maps<\/li>\n\n\n\n<li>Blogartikel als PDF<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die konkrete Form des Lead-Magnets ist prinzipiell zweitrangig. <b>Entscheidend ist, was Ihre Zielgruppe am liebsten mag, beziehungsweise, was ihnen am ehesten weiterhilft.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Die besten Orte, um Ihre kostenlosen Downloads zu bewerben sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>auf einer eigenen <a data-component-name=\"ExternalLink\" href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/landing-page-erstellen\/\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Landingpage<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>in Blogartikeln<\/li>\n\n\n\n<li>auf Social Media<\/li>\n\n\n\n<li>in der Seitenleiste<\/li>\n\n\n\n<li>auf 404-Fehlerseiten<\/li>\n\n\n\n<li>im Men\u00fc<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Lead-Magnet-auf-404-Seite-Optinmonster.png\" alt=\"Beispiel f\u00fcr eine 404-Fehlerseite von Optin Monster\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i><\/i><a href=\"https:\/\/optinmonster.com\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>OptinMonster<\/i><\/a><i> nutzt seine 404-Fehlerseiten zur Leadgenerierung.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist nur die Spitze des Eisberges: Alles \u00fcber Leadgenerierung lesen Sie hier: <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/marketing\/leadgenerierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Wie erfolgreiche Leadgenerierung wirklich funktioniert.<\/b><\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Unsere klare Empfehlung ist, den <b>Aufbau eines Newsletters und die Leadgenerierung miteinander zu koppeln.<\/b> Damit erzielen Sie die besten Ergebnisse.<\/p>\n\n\n\n<p>Achten Sie hier jedoch auf Transparenz. Mit der DSGVO gibt es ein <b>Kopplungsverbot<\/b>. Damit Sie Lead-Magnet und Newsletter-Anmeldungen miteinander kombinieren k\u00f6nnen, <b>muss eine thematische \u00dcberschneidung gegeben sein<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Beispiel-Leadmagnet-und-Newsletter-verbinden-Nils-Kattau.png\" alt=\"Beispiel-Leadmagnet-und-Newsletter-verbinden-Nils-Kattau\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Gutes Beispiel: <\/i><a href=\"https:\/\/nilskattau.com\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Nils Kattau<\/i><\/a><i> stellt die Newsletter-Anmeldung in den Vordergrund und gibt das Freebie quasi als \u201cWillkommensgeschenk\u201d dazu.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Sie m\u00fcssen ausdr\u00fccklich darauf hinweisen, dass der Interessent sich auch gleichzeitig f\u00fcr den Newsletter oder Mailing X anmeldet, schlie\u00dflich wollen Sie bei der Neukundengewinnung transparent bleiben.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> Es ist wichtig, dass Sie Ihre <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/newsletter-abonnenten-gewinnen\/'>Kontaktlisten legal erweitern<\/a>, damit Sie Ihre Newsletter an die optimale Zielgruppe verschicken. Nutzen Sie Ihre Kan\u00e4le richtig, bieten Sie n\u00fctzliche Inhalte und vergessen Sie die Offline-Welt dabei nicht. Wir empfehlen, dass Sie stetig <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/mailingliste-erstellen\/'>nach neuen Abonnenten Ausschau<\/a> halten.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Zusammenfassung, kurz und knapp: klares Nein!<\/h2>\n\n\n\n<p>E-Mails an Personen zu senden, die sie nicht erhalten wollen, ist nicht nur aus kommerzieller Sicht ein Fehler, sondern kann f\u00fcr Sie auch aus rechtlicher Sicht zu einem gro\u00dfen Problem werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verwendung von gekauften E-Mail-Listen mit sehr klarer Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung innerhalb des urspr\u00fcnglichen Abonnements unter der Datenschutz-Grundverordnung ist im engen Rahmen m\u00f6glich. Nichtsdestotrotz empfehlen wir diese Praxis nicht.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Nutzen aus Ihren Marketing-Kampagnen ziehen wollen, sollten Sie eine Datenbank mit Abonnenten, die Ihre Inhalte und Angebote wirklich sch\u00e4tzen, <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/mailingliste-erstellen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">organisch aufbauen und pflegen.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><i>***Dies ist die \u00dcberarbeitung eines Artikels, der urspr\u00fcnglich von Juliane Heise verfasst wurde.<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Email-Listen kaufen &#8211; kaum ein Thema wird so kontrovers diskutiert, wie dieses. 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Sie sind dabei, eine M\u00f6glichkeit zu entdecken mit der Sie Zeit sparen, Ihre Bem\u00fchungen skalieren und Ihre Konversionen steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Wir haben uns zusammengesetzt und eine Liste mit Best Practices erstellt, die Sie beim Aufbau Ihrer E-Mail-Automatisierungs-Workflows ber\u00fccksichtigen sollten.<\/p>\n\n\n\r\n    <div class=\"toc-block longform-spacings px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 bg-light fs-sm rounded\"><h4 class=\"m-0\">Inhaltsverzeichnis<\/h4><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">01<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_1-ein-klares-ziel-benennen\">1. Ein klares Ziel benennen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">02<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_2-workflows-gut-planen\">2. Workflows gut planen<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">03<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_3-publikum-segmentieren\">3. Publikum segmentieren<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">04<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_4-personalisieren-aber-nicht-zu-viel\">4. Personalisieren, aber nicht zu viel<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">05<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_5-testen-und-optimieren\">5. Testen und optimieren<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">06<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_6-kontaktliste-sauber-und-aktuell-halten\">6. Kontaktliste sauber und aktuell halten<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">07<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_7-automatisierung-mit-persoenlicher-note-verbinden\">7. Automatisierung mit pers\u00f6nlicher Note verbinden<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">08<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#anchor_8-e-mails-fuer-alle-endgeraete-gestalten\">8. E-Mails f\u00fcr alle Endger\u00e4te gestalten<\/a><\/div><\/div><div class=\"d-flex mt-3\"><div class=\"w-auto fw-bold text-accent d-flex me-2\">09<\/div><div class=\"d-flex flex-column\"><a class=\"fw-bold scrollme link-body-color text-accent\" href=\"#erstellen-sie-automatisierte-arbeitsablaeufe-mit-mailjet\">Erstellen Sie automatisierte Arbeitsabl\u00e4ufe mit Mailjet<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Ein klares Ziel benennen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor Sie daran denken, den ersten automatisierten Workflow zu erstellen, sollten Sie sich fragen: <i>Was will ich erreichen?<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Denn verschiedene Workflows dienen unterschiedlichen Zielen. Zu den h\u00e4ufigsten geh\u00f6ren die Begr\u00fc\u00dfung neuer Abonnenten, die Pflege von Leads oder die Wiederansprache inaktiver Kunden.<\/p>\n\n\n\n<p>Was auch immer es ist, ein klares Ziel zu haben, das mit Ihrer Newsletter-Marketingstrategie \u00fcbereinstimmt, wird Ihren Automatisierungsworkflow in die richtige Richtung lenken.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie zum Beispiel eine Online-Buchhandlung sind, k\u00f6nnte Ihr Ziel darin bestehen, die Zahl der Wiederholungsk\u00e4ufe zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Ihre E-Mail-Automatisierung k\u00f6nnte sich also darauf konzentrieren, <b>Buchempfehlungen auf der Grundlage fr\u00fcherer K\u00e4ufe zu versenden<\/b>. Dieser Workflow f\u00fcgt sich nahtlos in Ihre allgemeinen E-Mail-Marketingziele ein.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> Definieren Sie <a href='\/de\/ressourcen\/wissensbibliothek\/glossar\/smart-ziele\/'>SMART-Ziele<\/a>. Diese m\u00fcssen Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch und Terminiert sein, um Ihre Kampagnen zielgerichtet und effektiv zu gestalten.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p><b>Klare Ziele helfen Ihnen auch bei der Festlegung der zu verfolgenden Metriken.<\/b> Wenn Ihr Ziel die Pflege von Leads ist, k\u00f6nnten Sie die \u00d6ffnungs- und Klickraten priorisieren. Wenn Ihr Schwerpunkt auf der Konversion liegt, sollten Sie den Umsatz pro E-Mail oder die Konversionsrate im Auge behalten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Workflows gut planen<\/h2>\n\n\n\n<p>Stellen Sie sich Ihre E-Mail-Automatisierung als eine Reise vor. Wo beginnt sie? Wohin f\u00fchrt sie? <b>Skizzieren Sie die Schritte, die Ihre Abonnenten durchlaufen werden<\/b>, vom ersten Ausl\u00f6ser (Trigger) bis zur letzten E-Mail. Ohne einen Plan kann man sich leicht verirren oder unzusammenh\u00e4ngende Mitteilungen erstellen, die eher verwirren als konvertieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ist ein<b> Beispiel f\u00fcr einen Workflow<\/b> f\u00fcr eine <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/newsletter-anmeldeformular-beispiele\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Newsletter-Anmeldung<\/a><b>:<\/b><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Abonnent meldet sich f\u00fcr Ihren Newsletter an<\/li>\n\n\n\n<li>Sofortige Willkommens-E-Mail wird gesendet<\/li>\n\n\n\n<li>Zwei Tage sp\u00e4ter: Eine hilfreiche E-Mail, in der Ihr Blog oder Ihre wichtigsten Ressourcen vorgestellt werden wird verschickt<\/li>\n\n\n\n<li>Eine Woche sp\u00e4ter: Bieten Sie einen Sonderrabatt als Anreiz f\u00fcr den ersten Kauf an<\/li>\n\n\n\n<li>Versenden Sie weiterhin Inhalte mit Mehrwert in Ihrem Newsletter<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen Tools wie Lucidchart, Figma oder sogar ein Google Doc verwenden, um Ihre Arbeitsabl\u00e4ufe visuell darzustellen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sicherstellen, dass jede Aktion, die Ihr Nutzer durchf\u00fchrt, eine logische Reaktion nach sich zieht.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem bieten die meisten E-Mail-Marketingplattformen einen benutzerfreundlichen <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/email-automatisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Automatisierungs-Builder<\/a> an, der es Ihnen erleichtert, die Arbeitsabl\u00e4ufe an die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe anzupassen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE_-_MJ_-_NYNUX_-_Fully_built_Automation_-_ID_13.png\" alt=\"DE_-_MJ_-_NYNUX_-_Fully_built_Automation_-_ID_13\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Mailjet verf\u00fcgt au\u00dferdem \u00fcber eine unkomplizierte, einfach zu bedienende <\/i><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/email-automatisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Automatisierungsfunktion<\/i><\/a><i>, die in die Plattform integriert ist<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Publikum segmentieren<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/segmentierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Die Segmentierung<\/a> erm\u00f6glicht es Ihnen, Ihre gesamte Liste nicht mehr als einen monolithischen Klumpen zu behandeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Nicht jeder sollte die gleiche Nachricht zur gleichen Zeit erhalten. Indem Sie Abonnenten nach <b>Verhalten, demografischen Merkmalen, Interessen oder Lifecycle-Phasen <\/b>gruppieren, k\u00f6nnen Sie E-Mails versenden, die genau zu den Bed\u00fcrfnissen der Person passen, die sie erh\u00e4lt.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> <b>Nicht \u00fcberzeugt? Werfen Sie einen Blick auf die Daten: <\/b>Nach Angaben der Data &amp; Marketing Association (DMA) f\u00fchren segmentierte E-Mail-Kampagnen zu einer <a href='https:\/\/strategicvantage.com\/how-to-achieve-760-increase-in-revenue-with-marketing\/'>Umsatzsteigerung von 760 %<\/a>.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<p>Hier sind einige Beispiele daf\u00fcr, wie Sie Abonnenten in verschiedene Arbeitsabl\u00e4ufe einteilen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><b>Nach Interaktion:<\/b> Aktive Nutzer vs. inaktive Nutzer<\/li>\n\n\n\n<li><b>Nach Kaufhistorie:<\/b> Einmalige K\u00e4ufer vs. treue Kunden<\/li>\n\n\n\n<li><b>Nach Interessen:<\/b> Fitnessgadgets vs. Yogakleidung<\/li>\n\n\n\n<li><b>Nach Standort:<\/b> Saisonale Angebote nach geografischen Gesichtspunkten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen auch versuchen, <b>verhaltensbezogene Ausl\u00f6ser mit Segmentierung zu kombinieren<\/b>. Wenn ein Nutzer zum Beispiel auf einen Blog mit veganen Rezepten geklickt hat, k\u00f6nnen Sie ihm eine Folgeserie mit pflanzlichen Produkten (nicht mit Fleisch) schicken.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie werden feststellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum viel besser ankommen, wenn Sie diese kleinen Anpassungen an Ihren Workflows vornehmen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/DE-MJ-Contact-Segmentation.png\" alt=\"Die Filterm\u00f6glichkeiten von Mailjet er\u00f6ffnen noch mehr M\u00f6glichkeiten.\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Filtern Sie Ihre Kontaktliste in Segmente, die auf Teilnehmerdaten wie Standort, Alter, Sprache und mehr basieren.<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Personalisieren, aber nicht zu viel<\/h2>\n\n\n\n<p>Vorbei sind die Zeiten, in denen <i>&#8222;Hallo [Vorname]&#8220;<\/i> der Gipfel der <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/chancen-personalisierter-emails\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">E-Mail-Personalisierung<\/a> war. Heute erwarten die Abonnenten intelligentere, ma\u00dfgeschneiderte Erlebnisse. <b>Nutzen Sie Verhaltensdaten, um Inhalte oder Produkte zu empfehlen, die auf dem gezeigten Interesse basieren<\/b>. Aber es gibt einen schmalen Grat zwischen hilfreich und aufdringlich.<\/p>\n\n\n\n<p>In einer Umfrage, die f\u00fcr unseren Bericht <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/forschung\/email-interaktion-2024\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Der Weg zu mehr E-Mail-Interaktion 2024<\/a> durchgef\u00fchrt wurde,<b> bewerten 80,8 % der Verbraucher Inhalte, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind, als sehr oder eher wichtig, wenn sie entscheiden, ob sie eine E-Mail \u00f6ffnen.<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Bei diesen <i>&#8222;personalisierten Inhalten&#8220;<\/i> kann es sich um Angebote handeln, die auf demografischen Daten beruhen. So k\u00f6nnen beispielsweise Produktempfehlungen auf der Grundlage fr\u00fcherer K\u00e4ufe verschickt werden.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/DE-RR-MJ-Email-Engagement-2024_06.png\" alt=\"Die Grafik zeigt, dass 80,8\u00a0% der Verbraucher personalisierte E-Mail-Inhalte als wichtig bewerten\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Es geht darum, regelm\u00e4\u00dfig relevante E-Mail-Kampagnen zu versenden. Sobald Verbraucher Werbe-E-Mails mit personalisierten Inhalten von Ihnen erwarten, werden sie sich darauf freuen, die von Ihnen bereitgestellten E-Mail-Benutzererlebnisse zu erkunden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Testen und optimieren<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/ab-test-guide-email-marketing\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">A\/B-Tests<\/a> sind nicht nur etwas f\u00fcr Datenj\u00e4ger. Es ist auch Ihr bester Freund im E-Mail-Marketing. Indem Sie kleine Experimente durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie <b>herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe wirklich ankommt<\/b> &#8211; und, was vielleicht noch wichtiger ist, was nicht ankommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Gehen wir einige der h\u00e4ufigsten Elemente durch, die Sie f\u00fcr A\/B-Tests in Ihrem Arbeitsablauf in Betracht ziehen k\u00f6nnten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Betreffzeilen<\/li>\n\n\n\n<li>CTAs (Handlungsaufforderung)<\/li>\n\n\n\n<li>Sendezeiten und H\u00e4ufigkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Abzweigungen innerhalb des Arbeitsablaufs<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><b>Beispiel-Test<\/b><\/p>\n\n\n\n<p>Nun k\u00f6nnten Sie einen Workflow erstellen und <b>Version A<\/b> mit dem CTA &#8222;<i>Jetzt einkaufen&#8220;<\/i> senden und <b>Version B <\/b>mit dem CTA: <i>&#8222;Sichern Sie sich Ihr Angebot&#8220;.<\/i> Analysieren Sie nach ein paar Tagen die \u00d6ffnungs- und Klickraten. Lassen Sie sich von den Daten bei Ihrer Entscheidungsfindung leiten.<\/p>\n\n\n\n<p><!--$--><br>\n<!--$--><\/p>\n\n\n\r\n\t                    <div class=\"iframe-responsive-container lazy-video \">\r\n                <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tp0qw6rixfs\" class=\"lazy-video-link\" data-lazy-video=\"tp0qw6rixfs\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\" role=\"button\" data-source=\"youtube\" data-thumb=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/tp0qw6rixfs\/maxresdefault.jpg\" title=\"Sinch-Video\">\r\n                    <div class=\"btn btn-light btn-light-social btn-play btn-play-circle\">\r\n                                                    <svg aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/sinch\/play.svg\"><\/svg>\r\n                                            <\/div>\r\n                    <img decoding=\"async\"  src=\"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/tp0qw6rixfs\/maxresdefault.jpg\" alt=\"Experimentation in email A\/B testing | Email Camp 2024\">\r\n                <\/a>\r\n            <\/div>\r\n                        <script type=\"application\/ld+json\">\r\n            {\n    \"@context\": \"http:\/\/schema.org\",\n    \"@type\": \"VideoObject\",\n    \"@id\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tp0qw6rixfs#VideoObject\",\n    \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/img.youtube.com\/vi\/tp0qw6rixfs\/maxresdefault.jpg\",\n    \"embedUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/tp0qw6rixfs\",\n    \"contentUrl\": \"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=tp0qw6rixfs\",\n    \"name\": \"Experimentation in email A\/B testing | Email Camp 2024\",\n    \"description\": \"In this talk, Rob Gaer of Miro shares invaluable insights on using experimentation in email A\/B testing. Rob illustrates his points with examples from how Miro conducts email testing experiments.\\n\\nThis session is from Day 2 of Email Camp 2024: MessageMania. Check out the rest of the sessions: https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PL0BaQoZdfN0L-kpbrimuyTUjqZMeNMIwC\\n\\nDon't miss out Email Camp 2025\\nWant to be the first to know about all the sessions and speakers?\\nSign up and get Email Camp 2025 updates straight to your inbox: https:\/\/hello.mailjet.com\/email-camp-save-the-date\/\\n\\n\\n#EmailCamp #emailtesting #ABtesting\",\n    \"uploadDate\": \"2024-09-30T19:30:10+00:00\",\n    \"duration\": \"PT29M3S\"\n}        <\/script>\r\n\r\n\t\r\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><i>Rob Gaer, Senior Software Enginer bei Miro, gibt in seiner <\/i>Session<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PL0BaQoZdfN0L-kpbrimuyTUjqZMeNMIwC\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>im Email Camp MessageMania<\/i><\/a> (auf Englisch) wertvolle Einblicke in das Experimentieren mit E-Mail-A\/B-Tests<i>.<\/i><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Kontaktliste sauber und aktuell halten<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine schlechte E-Mail-Liste ist nicht nur teuer, sie kann auch Ihre <a href=\"\/de\/ressourcen\/forschung\/road-to-inbox\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Zustellbarkeit<\/a> und Ihren <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/absender-reputation\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Ruf als Absender<\/a> beeintr\u00e4chtigen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcfen, wen Sie neu in Workflows einordnen. <\/p>\n\n\n\n<p>Betrachten Sie <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/zustellbarkeit\/email-liste-pflege\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">die S\u00e4uberung Ihrer Liste<\/a> wie das Beschneiden eines Baumes &#8211; es hilft den gesunden Teilen, besser zu wachsen.<\/p>\n\n\n    <div class=\"quote hub-quote longform-spacings d-flex flex-column rounded px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-light shadow-light-lg\">\r\n\r\n        <div class=\"quote-logo mb-3\">\r\n                            <svg height=\"40\" class=\"quote-icon quote-icon-color\" aria-hidden=\"true\" data-url=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/plugins\/sinch-core\/assets\/icons\/custom-icons\/quotes-right.svg\"><\/svg>\r\n                    <\/div>\r\n\r\n        <blockquote class=\"quote-content m-0\" id=\"quote-block-a528f291ae9b653f0dc1b684214b6549\">\r\n            \u201eEine gute Listenhygiene ist vielleicht eines der Dinge, die jeder vergisst, aber sie ist der Schl\u00fcssel zu Ihrem Erfolg, und es ist etwas, das man leicht tun kann. Sie investieren Zeit und Geld in den Versand von E-Mails, und Sie wollen sicherstellen, dass Sie sich um die einfachsten Dinge k\u00fcmmern.        <\/blockquote>\r\n\r\n                    <div class=\"d-flex gap-3 mt-5\">\r\n                                    <div>\r\n                        <img decoding=\"async\" width=\"72\" height=\"72\" class=\"rounded quote-author\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/Ashley-Rodriguez-1.png\" alt=\"Foto von Ashley Rodriguez\">\r\n                    <\/div>\r\n                                <div class=\"d-flex flex-column align-self-center fs-sm\">\r\n                    <cite class=\"mb-0 fw-bold text-accent fst-normal\" aria-describedby=\"quote-block-a528f291ae9b653f0dc1b684214b6549\">\r\n                        Ashley Rodriguez                    <\/cite>\r\n                                            <span class=\"mb-0 text-body-color\">Ingenieur f\u00fcr Zustellbarkeit II, Sinch<\/span>\r\n                                    <\/div>\r\n            <\/div>\r\n            <\/div>\r\n\n\n\n<p>Woher wissen Sie also, wann es an der Zeit ist, die Liste zu s\u00e4ubern? Eine M\u00f6glichkeit ist, einen R\u00fcckgang der <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/email-marketing-kennzahlen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Interaktionsraten<\/a> genau zu beobachten. Wenn Sie sehen, dass sie im Laufe der Zeit abnehmen, ist es vielleicht Zeit f\u00fcr eine \u00dcberpr\u00fcfung.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser R\u00fcckgang k\u00f6nnte auf eine <b>F\u00fclle von alten Kontakten <\/b>zur\u00fcckzuf\u00fchren sein, die kein Interesse an Ihrer Marke haben oder sich von ihr abwenden. Diese Personen werden Ihre E-Mails h\u00f6chstwahrscheinlich nicht \u00f6ffnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn sie es nicht sind, k\u00f6nnte es an schlechten E-Mail-Adressen liegen, von denen Ihre Nachrichten zur\u00fcckgeschickt werden. Durchsuchen Sie Ihre Abonnentenliste mit diesen beiden Arten von Kontakten im Hinterkopf und beginnen Sie damit, Ihre Kontaktliste zu s\u00e4ubern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. Automatisierung mit pers\u00f6nlicher Note verbinden<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Automatisierung ist zwar ein Wunderwerk der E-Mail-Marketing-Pr\u00e4zisionstechnik &#8211; sie spart Zeit, strafft Prozesse und stellt sicher, dass Ihre E-Mails genau zum richtigen Zeitpunkt versendet werden. Doch je mehr Sie automatisieren, desto roboterhafter k\u00f6nnen Ihre E-Mails wirken.<\/p>\n\n\n\n<p>Um ein Gleichgewicht in Ihre eigenen Kampagnen zu bringen, sollten <b>Sie Ihre E-Mails so schreiben, als ob Sie mit einer einzelnen Person und nicht mit einer Liste von Tausenden von Abonnenten sprechen w\u00fcrden<\/b>.<\/p>\n\n\n\n<p>Stellen Sie sich Ihren Abonnenten als einen Freund vor, mit dem Sie sich bei einem Kaffee austauschen. Verwenden Sie eine nat\u00fcrliche, umgangssprachliche Sprache. Vermeiden Sie Fachjargon, und streuen Sie ruhig ein wenig Humor oder Pers\u00f6nlichkeit ein &#8211; ganz wie es zu Ihrer Marke passt.<\/p>\n\n\n\n<p>Beispiel-E-Mail:<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Hey Dale, ich habe gesehen, dass du dir unseren kostenlosen Leitfaden zum Thema Home Office geholt hast. Wenn du Fragen hast oder dich einfach nur \u00fcber Produktivit\u00e4tshacks austauschen m\u00f6chtest, antworte mir jederzeit. Ich w\u00fcrde mich gerne mit dir unterhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Dani vom Real Betis-Team<\/p>\n\n\n\n<p>Also ja, richten Sie die Ausl\u00f6ser, die Zeitplanung und die Logik ein. Lassen Sie die Systeme ihre Arbeit tun. Aber bem\u00fchen Sie sich, in jeder Nachricht etwas unbestreitbar Menschliches zu hinterlassen, das Ihren Abonnenten daran erinnert, dass auf der anderen Seite des Bildschirms ein echter Mensch sitzt, der sich um seine Erfahrungen k\u00fcmmert.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. E-Mails f\u00fcr alle Endger\u00e4te gestalten<\/h2>\n\n\n\n<p>Da \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/leitfaden-e-books\/responsive-e-mail\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">80&nbsp;% der E-Mails<\/a> <b>nicht ge\u00f6ffnet werden<\/b>, wenn sie auf mobilen Ger\u00e4ten nicht korrekt angezeigt werden, ist es <i>von entscheidender Bedeutung<\/i>, dass Ihre E-Mails \u00fcberall gut aussehen. Nichts schreit &#8222;<i>L\u00f6sch mich<\/i>&#8220; so sehr wie ein fehlerhaftes Layout oder unlesbarer Text auf einem Handy.<\/p>\n\n\n\n<p>Und die L\u00f6sung? <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/ressourcen\/leitfaden-e-books\/responsive-e-mail\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">Responsives E-Mail-Design<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Das bedeutet, dass sich Ihre E-Mails automatisch an jeden Bildschirm anpassen, auf dem sie angezeigt werden &#8211; von einem breiten Desktop-Monitor bis hin zu einem winzigen Smartphone. Die meisten E-Mail-Dienstleister (ESP) bieten heute standardm\u00e4\u00dfig <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/loesungen\/anwendungsfaelle\/newsletter-vorlagen\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">responsive Vorlagen<\/a> an.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mailjet.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/TopShopGIF-1.gif\" alt=\"Responsives Design von Topshop, was auf dem Handy und dem Monitor gleicherma\u00dfen funktioniert.\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><i>Der responsive <\/i><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/email-editor\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\"><i>Drag-and-drop-E-Mail-Editor<\/i><\/a> von Mailjet<i> passt Ihre E-Mails automatisch an den Bildschirm jedes Ger\u00e4ts an.<\/i><\/p>\n\n\n\n<p>Beginnen Sie damit, Ihr Layout zu vereinfachen. Ein einspaltiges Design ist in der Regel am besten f\u00fcr Mobiltelefone geeignet &#8211; es ist \u00fcbersichtlich und leicht zu navigieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Halten Sie Ihre wichtigsten Inhalte (wie Ihre CTAs oder Ihr Hauptangebot) nahe am oberen Rand, damit die Leser nicht endlos scrollen m\u00fcssen, um sie zu finden.<\/p>\n\n\n\n<p>Verwenden Sie klare, gut lesbare Schriftarten in angemessener Gr\u00f6\u00dfe. Niemand m\u00f6chte Augen zusammenkneifen und zoomen m\u00fcssen, um Ihre \u00dcberschrift zu lesen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch die Buttons verdienen besondere Aufmerksamkeit. Sie sollten gro\u00df genug f\u00fcr Daumen sein und viel Platz um sie herum haben, damit man nicht versehentlich auf das Falsche tippt. Und wenn wir schon dabei sind, testen Sie die Buttons.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine sch\u00f6n gestaltete E-Mail bedeutet nichts, wenn die Links auf mobilen Browsern nicht funktionieren.<\/p>\n\n\n    <div  class=\"callout px-5 py-6 px-md-6 px-lg-7 py-md-7 longform-spacings rounded  bg-light\">\r\n\r\n        <div> Ist Ihr E-Mail-Marketing bereit f\u00fcr das <a href='https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/email\/grundlagen-email-design\/'>Europ\u00e4ische Gesetz zur Barrierefreiheit (EAA)<\/a>? Ganz gleich, ob Sie E-Mail-Marketer, Designer oder Unternehmensleiter sind, die Anpassung Ihres E-Mail-Designs an diese Standards f\u00fcr Barrierefreiheit ist entscheidend f\u00fcr die Einhaltung der Vorschriften und die Einbeziehung der Zielgruppe.<\/div>\r\n    <\/div>\r\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erstellen Sie automatisierte Arbeitsabl\u00e4ufe mit Mailjet<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der E-Mail-Automatisierung geht es nicht nur um Zeitersparnis, sondern auch um den Aufbau sinnvoller, langfristiger Beziehungen zu Ihren Abonnenten in gro\u00dfem Umfang.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie diese bew\u00e4hrten Verfahren befolgen, werden Sie nicht nur bessere E-Mails versenden, sondern auch zu einer Marke werden, von der man gerne h\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie gerade erst anfangen oder Ihren Ansatz verfeinern m\u00f6chten, werfen Sie einen Blick auf die <a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/email-automatisierung\/\" data-component-name=\"ExternalLink\" target=\"_tabs\" rel=\"noopener noreferrer\">neuen Automatisierungsfunktionen von Mailjet<\/a>, die es Marketern erleichtern, anspruchsvolle E-Mail-Workflows zu erstellen.<\/p>\n\n\n\r\n    <div  class=\"banner-block longform-spacings rounded shadow-lg px-5 py-6 px-md-6 py-md-7 p-lg-7 bg-success-subtle\" data-theme=\"dark\">\r\n                            <h4 class=\"text-accent fw-bold\">\r\n                Erstellen Sie Automatisierungsworkflows mit Mailjet            <\/h4>\r\n                            <div class=\"mb-0 text-body-color\">\r\n                                    <div class=\"mb-0 text-body-color\">Nutzen Sie die E-Mail-Automatisierung von Mailjet f\u00fcr Ihre Punktlandung in der Kommunikation. Versenden Sie E-Mails, die genau zum richtigen Zeitpunkt Ihre Kunden da abholen, wo sie gerade in der Customer Journey sind.<\/div>\r\n                            <\/div>\r\n        \r\n        <div class=\"text-start mt-5\"><a href=\"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/produkte\/email-marketing\/email-automatisierung\/\"  class=\"btn btn-primary\" >Jetzt loslegen<\/a><\/div>\r\n    <\/div>\r\n\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die E-Mail-Automatisierung kann zun\u00e4chst abschreckend wirken, aber mit einem klaren Verst\u00e4ndnis der Best Practices und praktischen Beispielen k\u00f6nnen Sie die Leistungsf\u00e4higkeit dieser Technologie nutzen, um Ihre E-Mail-Marketingaktivit\u00e4ten zu erweitern.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":40037,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"blog_category":[44],"class_list":["post-40013","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog_category-email"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>8 E-Mail-Marketing-Automatisierung Best Practices f\u00fcr Einsteiger | Mailjet<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Neu in der E-Mail-Automatisierung? 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