[{"id":46207,"date":"2025-12-11T11:46:35","date_gmt":"2025-12-11T11:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mailjet.com\/?post_type=blog&p=46207"},"modified":"2025-12-11T14:26:15","modified_gmt":"2025-12-11T14:26:15","slug":"4-schritte-fuer-messbares-email-wachstum","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.mailjet.com\/de\/blog\/e-mail-best-practices\/4-schritte-fuer-messbares-email-wachstum\/","title":{"rendered":"Email Academy: 4 Schritte f\u00fcr messbares E-Mail-Wachstum in 2026"},"content":{"rendered":"\n

Das Jahr 2026 wird entscheidend f\u00fcr alle, die im E-Mail-Marketing erfolgreich sein wollen. Nach einem Jahr voller neuer Anforderungen, ver\u00e4nderter Nutzererwartungen und wachsender Datenschutzstandards (Stichwort DSGVO<\/a>) ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um die eigene E-Mail-Strategie<\/strong> neu auszurichten \u2013 klar, effizient und vor allem messbar.<\/p>\n\n\n\n

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen die vier zentralen Schritte<\/strong>, die jede Organisation ben\u00f6tigt, um die Newsletter-Performance nachhaltig zu steigern<\/strong> und datenorientiert zu arbeiten. Die Inhalte basieren auf der aktuellen Email Academy<\/a> Session von Sinch Mailjet: \u201e4 Schritte f\u00fcr messbares E-Mail-Wachstum in 2026\u201c.<\/em><\/p>\n\n\n\r\n

Inhaltsverzeichnis<\/h4>01<\/div>
Warum eine datengest\u00fctzte E-Mail-Strategie 2026 unverzichtbar ist<\/a><\/div><\/div>
02<\/div>
Schritt 1: Smarte Ziele KPIs f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing definieren<\/a><\/div><\/div>
03<\/div>
Schritt 2: Newsletter-Performance richtig messen und interpretieren<\/a><\/div><\/div>
04<\/div>
Schritt 3: Wachstum mit Personalisierung und Automatisierung steigern<\/a><\/div><\/div>
05<\/div>
Schritt 4: Effizienz gewinnen: KI und smarte Workflows nutzen<\/a><\/div><\/div>
06<\/div>
FAQs zum Webinar<\/a>Gibt es eine Anleitung zur Verkn\u00fcpfung von Google Analytics und Mailjet, um die Conversions auszuwerten?<\/a>Wie kann ich segmentieren?<\/a>Werden die Bots im Premium Plan automatisch rausgefiltert?<\/a>Was sind die Gr\u00fcnde f\u00fcr Soft- und Hard-Bounces und welche Prozents\u00e4tze sind normal?<\/a>Wie gro\u00df sollte die Stichprobe f\u00fcr A\/B-Tests sein?<\/a>Kann ich die A\/B-Tests nur mit dem KI-Generator machen?<\/a>Was bedeutet genau geklickt und ge\u00f6ffnet? Sind Klicks = automatisch ge\u00f6ffnet?<\/a>Was kann ich als Absender tun, wenn E-Mails im Spamfilter landen?<\/a>M\u00fcssen die Kontaktdaten in Mailjet hinterlegt sein?<\/a><\/div><\/div><\/div>\n\n\n
Warum eine datengest\u00fctzte E-Mail-Strategie 2026 unverzichtbar ist<\/h2>\n\n\n\n
E-Mail bleibt einer der leistungsst\u00e4rksten Marketingkan\u00e4le mit hoher Reichweite, direkter Kundenansprache und klarem ROI (Return on Investment). Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ein professionelles E-Mail-Marketing<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n
\n
Strengere Datenschutzrichtlinien<\/strong> verlangen eine saubere Datenbasis. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Neue Engagement-Signale<\/strong> bei gro\u00dfen Mailbox-Providern wie Gmail und GMX. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Wachsende Erwartungen<\/strong> an Relevanz und Personalisierung. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\n
Der Trend zu mehr Effizienz durch KI<\/strong> im Marketing. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Umso wichtiger ist eine klare Struktur, die auf Daten basiert<\/strong>. Wer seine Zahlen versteht, die richtigen KPIs definiert, automatisiert und mit \u00fcberzeugenden Inhalten arbeitet, hat einen klaren Vorteil. Genau hier setzen unsere vier Schritte an.<\/p>\n\n\n
\r\n\r\n

Falls Sie unser Sinch Mailjet Webinar zur \u201cEmail Academy: 4 Schritte f\u00fcr messbares E-Mail-Wachstum in 2026 nicht kennen, finden Sie das vollst\u00e4ndige Video<\/a> auf YouTube.<\/p><\/div>\r\n <\/div>\r\n\n\n\n
Schritt 1: Smarte Ziele & KPIs f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing definieren<\/h2>\n\n\n\n
Eine erfolgreiche E-Mail-Strategie<\/a> beginnt nicht beim Design, sondern bei klaren Zielen. Viele Unternehmen arbeiten noch immer mit zu allgemeinen Vorgaben. F\u00fcr das E-Mail-Marketing in 2026<\/strong> z\u00e4hlen vor allem folgende KPIs:<\/p>\n\n\n\n
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\u00d6ffnungsrate:<\/strong> Bewerten Sie die \u00d6ffnungsrate nach dem „neuen Standard“ (z.B. Apple Mail Privacy Protection) nur noch als groben Trend-Indikator, etwa zum A\/B-Testen von Betreffzeilen. Beachten Sie, dass sie aufgrund technischer Verzerrungen kein verl\u00e4ssliches Ma\u00df f\u00fcr echtes Interesse mehr ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Klickrate:<\/strong> Werten Sie die Klickrate als den wichtigsten Indikator f\u00fcr echtes Engagementdetailliert pro Link und Thema aus, um zu verstehen, welche Inhalte Ihre Leser wirklich zur Interaktion bewegen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Konversionsrate:<\/strong> Messen Sie die Konversionrate<\/a> f\u00fcr jede Kampagne, um den direkten Erfolg Ihrer Handlungsaufforderungen zu bestimmen. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Umsatz pro E-Mail:<\/strong> Ermitteln Sie den Umsatz pro E-Mail, um den finanziellen Beitrag Ihrer E-Mail-Marketing-Aktivit\u00e4ten klar zu beziffern. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Aktivit\u00e4ts-Score:<\/strong> \u00dcberwachen Sie den Aktivit\u00e4ts-Score Ihrer Kontakte, um die Gesundheit Ihrer Liste zu bewerten und inaktive Nutzer zu identifizieren. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Wachstumsrate der aktiven Empf\u00e4nger:<\/strong> Behalten Sie die Wachstumsrate Ihrer aktiven Empf\u00e4nger im Auge, um sicherzustellen, dass Ihre Liste nicht nur w\u00e4chst, sondern auch engagiertbleibt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Wichtig ist, realistische Ziele zu definieren:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
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Welche Kennzahlen k\u00f6nnen Sie wirklich beeinflussen? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Welche Metriken dienen dem reinen Monitoring und welche der echten Steuerung Ihrer Newsletter-Performance<\/strong>? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Welche KPIs zeigen Ihnen, ob Ihre Inhalte f\u00fcr Ihre Zielgruppe relevant sind? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Eine klar definierte KPI-Struktur reduziert Streuverluste und schafft den n\u00f6tigen Fokus, um Ihr E-Mail-Marketing zu optimieren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Schritt 2: Newsletter-Performance richtig messen und interpretieren<\/h2>\n\n\n\n
Zahlen zu sammeln ist einfach. Sie richtig zu interpretieren, ist der entscheidende Schritt f\u00fcr messbares E-Mail-Wachstum<\/strong>. Viele Marketer kennen folgendes Muster: Hohe \u00d6ffnungsraten, abergeringe Klickraten und dadurch nur mittelm\u00e4\u00dfige Conversions.<\/p>\n\n\n\n
Das ist meist kein Zustellbarkeitsproblem<\/a>, sondern ein Relevanzproblem<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Stellen Sie sich zur Analyse folgende Fragen:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
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Was passiert nach dem \u00d6ffnen der E-Mail? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Welche Inhalte und Call-to-Actions f\u00fchren zu Interaktionen? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Welche Zielgruppen reagieren konsistent positiv auf Ihre Kampagnen? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Bei welchen Segmenten gibt es Abbr\u00fcche? <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
2026 geht es nicht darum, \u201emehr zu messen\u201c, sondern die richtigen<\/strong> Daten zu verstehen und darauf zu reagieren. Das ist der Kern von datengest\u00fctztem E-Mail-Marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Schritt 3: Wachstum mit Personalisierung und Automatisierung steigern<\/h2>\n\n\n\n
Nachhaltiges Wachstum entsteht durch relevante Inhalte im richtigen Moment. Die effektivsten Hebel daf\u00fcr sind Personalisierung<\/strong> und E-Mail-Automatisierung<\/a><\/strong>: <\/p>\n\n\n\n
1. Personalisierung:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
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Interessenbasierte und dynamische Inhalte<\/a>. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
\n
Regionale oder sprachliche Anpassungen f\u00fcr eine gezielte Ansprache. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
2. Segmentierung<\/a>:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
\n
Aktivit\u00e4tsbasierte Zielgruppen<\/a> (z. B. \u201eaktive Klicker\u201c vs. \u201epassive Leser\u201c). <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Verhaltenstrigger (z. B. basierend auf Website-Besuchen). <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
3. Automatisierung:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
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Professionelle Willkommensserien f\u00fcr neue Abonnenten. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Warenkorbabbrecher-Workflows zur Umsatzrettung. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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Reaktivierungs-Kampagnen f\u00fcr inaktive Kontakte. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Automatisierte Flows<\/a> geh\u00f6ren 2026 zu den gr\u00f6\u00dften Wachstumstreibern im E-Mail-Marketing, da sie ohne zus\u00e4tzlichen Ressourceneinsatz skalieren. <\/p>\n\n\n\n
Schritt 4: Effizienz gewinnen: KI und smarte Workflows nutzen<\/h2>\n\n\n\n
Effizienz ist ein zentraler Erfolgsfaktor. Mit klaren Prozessen, vordefinierten Vorlagen und KI-gest\u00fctzter Unterst\u00fctzung lassen sich Kampagnen schneller erstellen und konsistenter optimieren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Hier kommt Ihr entscheidender Vorteil ins Spiel: Der Mailjet KI-Assistent<\/a><\/strong>. Er ist direkt in Ihren Editor integriert und steigert Ihre Effizienz auf mehreren Ebenen:<\/p>\n\n\n\n
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Erstellt E-Mail-Vorlagen<\/a> in Sekunden:<\/strong> Beschreiben Sie einfach Ihre Kampagnenidee (z. B. \u201eSale f\u00fcr Sommerschuhe\u201c) und unser KI-Assistent entwirft eine passende, voll anpassbare Vorlage \u2013 die perfekte Basis f\u00fcr einheitliches Branding und schnelles Arbeiten.<\/li>\n\n\n\n
Schreibt klickstarke Betreffzeilen <\/a>und Texte<\/a>:<\/strong> Ob eine kreative Betreffzeile oder ein ganzer Textblock \u2013 Ihr KI-Assistent \u00fcberwindet jede Schreibblockade und liefert Ihnen \u00fcberzeugende Vorschl\u00e4ge direkt im Editor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Je klarer die Struktur und je smarter die Werkzeuge, desto schneller k\u00f6nnen Teams skalieren \u2013 ein entscheidender Vorteil in einem zunehmend datengetriebenen Umfeld.<\/p>\n\n\n\n
FAQs zum Webinar<\/h2>\n\n\n\n
W\u00e4hrend der Live-Session gab es viele hervorragende Fragen, f\u00fcr die am Ende die Zeit nicht mehr reichte. Das holen wir nun nach.<\/p>\n\n\n\n
Gibt es eine Anleitung zur Verkn\u00fcpfung von Google Analytics und Mailjet, um die Conversions auszuwerten?<\/h3>\n\n\n\n
Ja, das ist \u00fcber UTM-Parameter<\/a> ganz einfach m\u00f6glich. In den Kampagnen-Einstellungen von Mailjet k\u00f6nnen Sie die Google-Analytics-Nachverfolgung aktivieren. Mailjet f\u00fcgt dann automatisch die passenden UTM-Parameter an alle Links in Ihrer E-Mail an. So k\u00f6nnen Sie in Google Analytics (GA4) genau nachvollziehen, welche Besuche, Interaktionen und Conversions von Ihrer Mailjet-Kampagne kamen.<\/p>\n\n\n\n
Wie kann ich segmentieren?<\/h3>\n\n\n\n
Mit der Segmentierung in Mailjet k\u00f6nnen Sie Ihre Kontaktliste in kleinere, zielgenaue Gruppen aufteilen. Sie k\u00f6nnen Segmente basierend auf verschiedenen Kriterien erstellen:<\/p>\n\n\n\n
\n
Kontaktmerkmale:<\/strong> Segmentieren Sie nach Eigenschaften wie Wohnort, Sprache oder dem Datum der Anmeldung.<\/li>\n\n\n\n
Kampagnen-Verhalten:<\/strong> Erstellen Sie Gruppen von Kontakten, die eine bestimmte Kampagne ge\u00f6ffnet oder einen bestimmten Link geklickt haben.<\/li>\n\n\n\n
Kombinationen:<\/strong> Sie k\u00f6nnen auch komplexe Segmente bilden, z. B. \u201eAlle Kontakte aus Berlin, die in den letzten 3 Monaten mindestens eine E-Mail ge\u00f6ffnet haben\u201c.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Diese Funktion finden Sie im Bereich \u201eKontakte\u201c unter \u201eSegmente\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Werden die Bots im Premium Plan automatisch rausgefiltert?<\/h3>\n\n\n\n
Die Systeme von Mailjet sind darauf ausgelegt, Ihnen m\u00f6glichst genaue Engagement-Daten zu liefern und ung\u00fcltigen Traffic zu minimieren. Die zuverl\u00e4ssigste Metrik f\u00fcr echtes Engagement ist und bleibt die Klickrate<\/strong>, da Klicks nicht von Bots<\/a> oder Datenschutzfunktionen simuliert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n
Was sind die Gr\u00fcnde f\u00fcr Soft- und Hard-Bounces und welche Prozents\u00e4tze sind normal?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Hard-Bounce:<\/strong> Ein permanenter Fehler, z. B. die E-Mail-Adresse existiert nicht. Mailjet blockiert diesen Kontakt sofort, um Ihre Absender-Reputation<\/a> zu sch\u00fctzen. Eine Hard-Bounce-Rate sollte unter 2 %<\/strong> liegen. H\u00f6here Raten sind ein Warnsignal f\u00fcr eine veraltete Liste.<\/li>\n\n\n\n
Soft-Bounce:<\/strong> Ein tempor\u00e4res Problem, z. B. das Postfach des Empf\u00e4ngers ist voll. Mailjet versucht in solchen F\u00e4llen eine erneute Zustellung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nEin Bounce<\/a> wird fast immer durch ein Problem auf der Empf\u00e4ngerseite verursacht, nicht durch Mailjet. Eine hohe Bounce-Rate ist ein klares Zeichen daf\u00fcr, dass Ihre Kontaktliste bereinigt werden muss.<\/p>\n\n\n\n
Wie gro\u00df sollte die Stichprobe f\u00fcr A\/B-Tests sein?<\/h3>\n\n\n\n
Das h\u00e4ngt von Ihrer Listengr\u00f6\u00dfe ab. Eine gute Faustregel ist, mindestens 20 % Ihrer Gesamtliste<\/strong> f\u00fcr den Test zu verwenden (also 10% pro Variante). Mailjet w\u00e4hlt dann zuf\u00e4llig Empf\u00e4nger f\u00fcr die Testgruppen aus. Nach einer von Ihnen festgelegten Zeit wird die erfolgreichere Variante automatisch an die restlichen 80 % der Liste gesendet. Bei kleineren Listen kann auch ein 50\/50-Split sinnvoll sein, bei dem Sie die Ergebnisse im Nachhinein selbst auswerten.<\/p>\n\n\n\n
Kann ich die A\/B-Tests nur mit dem KI-Generator machen?<\/h3>\n\n\n\nNein, A\/B-Tests<\/a> sind eine Kernfunktion von Mailjet und funktioniert v\u00f6llig unabh\u00e4ngig vom KI-Assistenten. Sie k\u00f6nnen damit manuell erstellte Betreffzeilen, Absendernamen oder sogar komplett unterschiedliche E-Mail-Inhalte testen. Der KI-Assistent ist jedoch ein hervorragendes Werkzeug, um schnell kreative Varianten f\u00fcr Ihre Tests zu generieren.<\/p>\n\n\n\n
Was bedeutet genau geklickt und ge\u00f6ffnet? Sind Klicks = automatisch ge\u00f6ffnet?<\/h3>\n\n\n\n
\n
Ge\u00f6ffnet:<\/strong> Die E-Mail wurde ge\u00f6ffnet und die darin enthaltenen Bilder (inklusive eines unsichtbaren Tracking-Pixels) wurden geladen.<\/li>\n\n\n\n
Geklickt:<\/strong> Ein Empf\u00e4nger hat aktiv auf einen Link in Ihrer E-Mail geklickt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Um einen Link zu klicken, muss die E-Mail zwangsl\u00e4ufig zuerst ge\u00f6ffnet werden. Daher ist jeder Klick auch immer eine \u00d6ffnung<\/strong>. Der Umkehrschluss gilt aber nicht. Ein Klick ist ein viel st\u00e4rkeres Signal f\u00fcr echtes Interesse als eine reine \u00d6ffnung.<\/p>\n\n\n\n
Was kann ich als Absender tun, wenn E-Mails im Spamfilter landen?<\/h3>\n\n\n\n
Wenn Ihre E-Mails im Spam landen, sollten Sie folgende Punkte \u00fcberpr\u00fcfen:<\/p>\n\n\n\n
\n
Authentifizierung:<\/strong> Sind SPF, DKIM<\/a> und DMARC korrekt f\u00fcr Ihre Absenderdomain eingerichtet? Das ist die absolute Grundlage.<\/li>\n\n\n\n
Listenhygiene:<\/strong> Entfernen Sie regelm\u00e4\u00dfig inaktive Kontakte<\/a> und nutzen Sie ein Double-Opt-in-Verfahren<\/a>.<\/li>\n\n\n\n
Inhalte:<\/strong> Vermeiden Sie typische Spam-Merkmale<\/a> wie exzessive Gro\u00dfschreibung, zu viele Ausrufezeichen oder irref\u00fchrende Betreffzeilen.<\/li>\n\n\n\n
Engagement:<\/strong> Sorgen Sie daf\u00fcr, dass Ihre Inhalte so relevant sind, dass Empf\u00e4nger sie gerne \u00f6ffnen und klicken. Ein hohes Engagement<\/a> signalisiert den Providern, dass Ihre Mails erw\u00fcnscht sind.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
M\u00fcssen die Kontaktdaten in Mailjet hinterlegt sein?<\/h3>\n\n\n\n
Das kommt auf den Anwendungsfall an:<\/p>\n\n\n\n
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F\u00fcr Marketing-Kampagnen (Newsletter etc.):<\/strong> Ja, hier ist es der Standard und die beste Vorgehensweise. Sie verwalten Ihre Kontakte in Listen direkt in Mailjet, um Funktionen wie Segmentierung und detaillierte Statistiken voll nutzen zu k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n
F\u00fcr Transaktions-Mails<\/a> (via API\/SMTP):<\/strong> Nein. Bei Mails wie Passwort-Resets oder Bestellbest\u00e4tigungen werden die Empf\u00e4ngerdaten per API-Aufruf \u00fcbergeben. Die Kontakte m\u00fcssen hierf\u00fcr nicht permanent in einer Mailjet-Liste gespeichert sein.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Fazit: So wird Ihr E-Mail-Marketing 2026 zum Erfolg<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Ob SaaS, E-Commerce, Agentur oder B2B; eine messbare, strukturierte und datengest\u00fctzte E-Mail-Strategie<\/strong> ist der Schl\u00fcssel, um Reichweite, Engagement und Konversionsraten nachhaltig zu steigern. Wer 2026 erfolgreich sein m\u00f6chte, sollte jetzt beginnen, KPIs neu zu definieren, relevante Inhalte zu priorisieren und automatisierte Workflows auszubauen.<\/p>\n\n\n\n
Kostenlose Weiterbildung: Email Academy jetzt ansehen<\/strong> <\/p>\n\n\n\n
Die gesamte Session \u201e4 Schritte f\u00fcr messbares E-Mail-Wachstum in 2026<\/em>\u201c steht Ihnen ab sofort als Aufzeichnung zur Verf\u00fcgung. Vertiefen Sie Ihr Wissen und starten Sie mit einer klaren E-Mail-Strategie<\/strong> ins neue Jahr.<\/p>\n\n\n\r\n\t
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\r\n $\"Email$ \r\n <\/a>\r\n <\/div>\r\n\r\n
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