Tener una frecuencia regular en tus envíos de email

La frecuencia con la que los profesionales de marketing envían emails es uno de los grandes factores que intervienen en la entregabilidad de los mensajes y su capacidad de llegar a la bandeja de entrada principal del destinatario, en vez de a la carpeta de correo no deseado. Para mantener unas buenas tasas de entregabilidad, debes enviar tu newsletter con una buena regularidad.

Decide cuál es la mejor frecuencia para tu newsletter, en función del contenido que compartes y de las preferencias de tus suscriptores (no tardes demasiado entre una newsletter y otra, pero tampoco satures enviándolas muy juntas). Luego, asegúrate de mantener esta frecuencia de envío de forma sistemática. El motivo es que si envías tus campañas de email con una periodicidad regular (p. ej., semanal o mensual), esto constituye una buena señal para los proveedores de buzones de email, como Outlook. Si no respetas esta regularidad en la frecuencia de envío, te arriesgas a que te tomen por un spammer y a que tus mensajes no se entreguen en la bandeja de entrada de los destinatarios. 

Cómo identificar los mejores tiempos para enviar tu newsletter 

Aquí tienes cosas que debes tener en cuenta si empiezas a enviar emails y quieres encontrar el momento y frecuencia adecuados para tus envíos: 

• En primer lugar, si envías un volumen importante de emails, asegúrate de contar con un proveedor de servicios de envío de emails que pueda poner a tu disposición una IP con una reputación neutra y realiza el proceso de calentamiento, aumentando gradualmente la cantidad de emails que envías con esta IP nueva para establecer una buena reputación.

• Luego, decide cuál es la mejor frecuencia para enviar tus campañas de marketing, con vistas a lograr unas buenas tasas de conversión. En esto no es posible dar una respuesta de talla única que sirva para todos los casos. El tipo de negocio que tengas, tus clientes, el tipo de emails que envíes y cuáles sean tus objetivos determinan cuál es el calendario óptimo para ti y para tu lista de contactos.

• Para identificar automáticamente la hora de envío ideal para cada persona concreta de tu lista, es decir, el momento en que más probabilidades tienen de interactuar con tu email, puedes usar una herramienta de optimización de la hora de envío. Este tipo de funcionalidades te ayudan a entregar tus mensajes en la hora óptima para que tus clientes los vean en los primeros puestos de su buzón, lo cual produce mejores tasas de aperturas y de clics.