Dificultad
Un paso más
Antes de determinar cuál es la versión ganadora, deja pasar al menos una hora tras el envío del test A/B. Si la muestra del test es grande, es recomendable esperar aún más.
Los tests A/B permiten a los profesionales de marketing comparar dos o más versiones de un contenido digital, como una página web, una página de destino o un email de marketing, y determinar cuál de ellas funciona mejor para el objetivo que quieren lograr (por ejemplo, conseguir más tasas de aperturas o de conversión).
Para incrementar tus tasas de clics, prueba distintas variaciones de los elementos de tu email. Por ejemplo, puedes probar con botones de llamada a la acción diferentes, que son un factor de gran impacto en las tasas de conversión de las campañas. Pero también puedes hacer pruebas con el texto, la imagen, los productos o servicios promocionados y más. Para poder identificar cuál es el elemento que provoca cambios en los resultados, en cada email de prueba modifica solo una cosa de cada vez. Prueba las distintas versiones en una muestra de la lista de contactos y, una vez identificada cuál es la alternativa que genera la mayor tasa de clics, envíala al resto de los suscriptores y con esto habrás optimizado el rendimiento.
Asegúrate de contar con un proveedor de servicios de envío de emails que ofrezca funcionalidad de tests A/B y configura tu prueba:
RESULTADO
Las marcas que someten a tests A/B todos sus emails presentan rendimientos sobre la inversión de email marketing que son un 37 % superiores a los de las que nunca realizan estas pruebas.
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