Envoyer des campagnes d’emailing du cycle de vie client

Valoriser vos campagnes avec des emails d’annonce

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Les emails d’annonce sont un excellent moyen pour les équipes marketing de promouvoir la sortie d'un produit, une nouvelle fonctionnalité ou votre dernier service en date. Les annonces de lancement de produit doivent susciter l’anticipation pour que les clients aient envie d’utiliser ce nouveau produit. Envoyez un email dédié à vos abonnés afin d’atteindre cet objectif.

Dans votre campagne d’email marketing d’annonce, vous pouvez proposer à vos meilleurs clients une précommande du nouveau produit, ou même de tester en amont la nouvelle fonctionnalité ou le nouveau service, afin de créer un sentiment d’exclusivité autour du lancement. C’est une excellente occasion de créer des liens et de renforcer la relation entre votre marque et votre public cible.

Comment créer des emails d’annonce réussis

Comme mentionné ci-dessus, la clé pour concevoir des emails d’annonce de produit performants est de susciter l’enthousiasme autour de votre lancement. Voici quelques conseils utiles :

L’objet d’email et l’en-tête doivent agir comme une première accroche pour donner envie à vos destinataires d’en savoir plus. C’est l’occasion d’utiliser un emoji mystérieux pour éveiller leur curiosité ou créer un sentiment d’urgence.
Créez un design d'email attractif. En fonction de ce que vous lancez comme service ou produit, et selon votre identité de marque, ajoutez une belle image ou insérez un GIF de célébration pour marquer le coup.
Afin d’augmenter votre taux de conversion, créez un bouton d’appel à l’action impossible à manquer, qui renvoie à une page de renvoi dédiée. Le bouton doit être au-dessus du pli et se démarquer visuellement du reste de votre email d’annonce.
Effectuer un est A/B sur différents éléments de votre email (objet, en-tête, bouton d’appel à l’action...) vous permettra de tester plusieurs versions de votre campagne sur un échantillon de votre liste. La version la plus performante sera ensuite envoyée au reste de vos contacts, optimisant ainsi efficacement vos résultats.

Résultats

Lancez des campagnes pour créer la visibilité indispensable au succès de votre produit, fonctionnalité ou service.

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Stratégie suivante

Accueillir les nouveaux abonnés avec des emails de bienvenue.

Difficulté

Débutant

Astuce

Dans votre email d’annonce, expliquez à vos clients que le produit ou le service que vous lancez est conçu pour répondre à leurs besoins et leur faciliter la vie. C’est encore mieux si vous pouvez utiliser les résultats d’une enquête réalisée auprès des clients pour démontrer que vous les avez vraiment écoutés.

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