La communication visuelle n’a jamais été aussi importante pour les entreprises. Les images complètent non seulement le texte, mais suscitent également des émotions. Pour concevoir des campagnes d’emailing attrayantes et performantes, il est très important pour les équipes marketing d’intégrer des images dans leurs messages.
Le contenu visuel de vos emails doit également être en accord avec l’image, le ton et les valeurs de votre marque. Utilisez vos propres photos, embauchez un professionnel, ou utilisez des banques d’images pour vos campagnes. Selon la personnalité de votre marque, les images animées comme les GIFs peuvent également être une option.
Comment ajouter des images dans vos campagnes
Il y a différents éléments à prendre en compte concernant les images lors de la conception d’une campagne emailing :
- Le rapport texte/image est une chose que les fournisseurs d’accès à Internet analysent lorsqu’ils décident si l’email doit atterrir dans la boîte de réception ou dans le dossier spam. Pour éviter d’être confondu avec un spammeur et de voir vos messages bloqués ou filtrés, respectez un rapport d’environ 70 % de texte et 30 % d’images dans votre message.
- Comme il y a toujours un risque que les messageries des abonnés (tels que Gmail, Outlook, AOL ou Yahoo!) bloquent les images, insérez un alt-text : un texte alternatif qui s’affichera si le webmail n’affiche pas les images. En outre, en plus des images d’arrière-plan, ajoutez une couleur de fond pour vous assurer que le texte est toujours lisible.
- Afin de rendre votre contenu accessible à la plupart des internautes, pensez toujours à structurer votre message, à hiérarchiser son contenu, à utiliser des couleurs contrastées et à optimiser le code HTML. Pour améliorer l’accessibilité, les images ne doivent pas contenir d’informations importantes et, encore une fois, doivent toutes avoir un alt-text.
Si vous n’avez pas de photos et que vous recherchez des images pour vos emails, consultez des sites web comme Unsplash et Pixabay. Il s’agit de banques d’images en ligne qui proposent de belles photos gratuitement. Si vous optez pour des images animées, GIPHY est une source de GIF quasiment infinie.
Résultats
Les visuels augmentent de 80 % l'engagement d'une personne à lire un contenu, aussi l’ajout d’images dans la conception de vos emails est essentiel.
