La mise en place d’une liste de contacts active et de qualité est la première étape pour garantir de bons taux d’ouvertures. Pour ce faire, commencez par recueillir les adresses email via des formulaires en double opt-in. Par double opt-in on désigne le processus qui consiste à envoyer un email de confirmation avec un lien à cliquer à toute nouvelle personne s’étant inscrite via un formulaire. Cela signifie que ces nouveaux abonnés ne sont ajoutés à votre liste de contacts qu’après avoir confirmé leur inscription deux fois.
Le double opt-in élimine les fausses adresses email ou les adresses mal tapées de vos listes. De plus, vous vous assurez que vos destinataires sont réellement intéressés par la réception de vos emails, ce qui vous aidera à obtenir une meilleure délivrabilité des emails et des taux d’ouvertures plus élevés. De plus, même si ce n’est pas obligatoire, l’utilisation du double opt-in dans l’emailing est un excellent moyen pour les équipes marketing de garantir la conformité en matière de consentement du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD).
Comment configurer un formulaire d’inscription en double opt-in
Pour collecter des adresses email en double opt-in, assurez-vous d’utiliser un service d’emailing qui propose des widgets d’abonnement à double opt-in (un bout de code que vous pouvez ajouter à votre site, pour obtenir un formulaire basique), que vous pouvez configurer sur votre site web :
- Choisissez un formulaire d’inscription intégré sur la page de votre site web, ou un formulaire s’ouvrant dans une nouvelle fenêtre, lorsqu’un bouton ou un lien est cliqué.
- Renseignez les éléments de base de votre widget, tels que la liste de contacts à laquelle vos futurs destinataires s’inscrivent.
- Définissez les champs de votre widget qui seront liés aux propriétés de chaque contact. Vous pouvez collecter des informations supplémentaires telles que la localisation de vos contact ou leur genre.
- N’oubliez pas que vous devez recueillir le consentement explicite de vos abonnés pour être conforme au RGPD. Pour cela, ajoutez une case de consentement dans le widget, que les utilisateurs doivent cocher pour s’inscrire à votre newsletter.
- Votre formulaire d’inscription doit correspondre à la charte graphique de votre site web : changez les couleurs de chaque élément du formulaire (texte, bouton, arrière-plan) et adaptez la police de caractère pour qu’il devienne une extension de votre site. Personnalisez également votre email de confirmation ainsi que votre page de renvoi de confirmation.
- La dernière étape consiste à intégrer le code HTML du widget à votre page. Il suffit de copier et coller le code dans votre site web.
Résultats
En utilisant un processus de double opt-in, vos taux d’ouvertures seront plus élevés, car vos abonnés seront tous réels et auront prouvé leur intérêt pour vos campagnes d’emailing.
